藝術(shù)展銷(xiāo)熱衷進(jìn)駐購(gòu)物中心 帶動(dòng)各自"消費(fèi)升級(jí)"

藝術(shù)展銷(xiāo)熱衷進(jìn)駐購(gòu)物中心 帶動(dòng)各自"消費(fèi)升級(jí)"

2017年04月18日 14:40:51 瀏覽量: 來(lái)源:北京日?qǐng)?bào) 作者:

　　藝術(shù)愛(ài)好者秦懿銘最近不再大費(fèi)周折往798藝術(shù)區(qū)跑了，她在離家不遠(yuǎn)的地方就發(fā)現(xiàn)了新的心儀之所。位于東直門(mén)南大街的來(lái)福士購(gòu)物中心近來(lái)入駐了一家名為“東籬然”的藝術(shù)機(jī)構(gòu)，以展示和出售青年藝術(shù)家的油畫(huà)為主。她在朋友圈時(shí)不時(shí)就曬幾張從那里買(mǎi)回的畫(huà)作。如果再算上早前已介入藝術(shù)展示的僑福芳草地、朝陽(yáng)大悅城、王府井新東安廣場(chǎng)，京城不少大型購(gòu)物中心都開(kāi)始不定期舉行藝術(shù)展覽、銷(xiāo)售，以“文藝范兒”和互動(dòng)體驗(yàn)，吸引人流和目光。當(dāng)藝術(shù)邂逅商業(yè)，果真是一筆好買(mǎi)賣(mài)?

　　“玩兒中就被藝術(shù)給熏了”

　　秦懿銘是一枚地地道道的文藝青年，連微信名都喚作“藝術(shù)劍客”。她不但活躍在豆瓣網(wǎng)舉辦的各類(lèi)藝術(shù)聚會(huì)上，而且每周末必定拿出一天往798藝術(shù)區(qū)跑。不過(guò)，自上周末起，她改變了多年的行蹤，徑直走向離家不足500米的來(lái)福士購(gòu)物中心。

　　在這里，喝著咖啡、提著購(gòu)物袋就可以一次性瀏覽數(shù)百?gòu)堬L(fēng)格各異的油畫(huà)，運(yùn)氣好的話，只需花百余元錢(qián)就能連同畫(huà)框買(mǎi)下一幅油畫(huà)。“玩兒中就被藝術(shù)給熏了”，成了她的口頭禪。這些作品都是由一家名為“東籬然”的藝術(shù)機(jī)構(gòu)運(yùn)作，其此前已在國(guó)內(nèi)其他城市開(kāi)設(shè)了多家連鎖店。當(dāng)名為“青年畫(huà)家品鑒會(huì)”的活動(dòng)開(kāi)啟，所有現(xiàn)場(chǎng)展示的畫(huà)作都會(huì)以“無(wú)底價(jià)互動(dòng)”形式參拍，那些市場(chǎng)價(jià)千元左右的作品，大多兩三百元就能成交。

　　據(jù)了解，如果銷(xiāo)售得好的話，一個(gè)周末可以賣(mài)出去四五百件畫(huà)作。要知道，這是一家中小畫(huà)廊一年都難以企及的銷(xiāo)量。在藝術(shù)從業(yè)者王瑞敏看來(lái)，對(duì)方的商業(yè)模式或許正在顛覆行業(yè)。盡管這些年一直都在呼吁藝術(shù)的大眾消費(fèi)，但動(dòng)輒幾萬(wàn)元的價(jià)格還是阻隔了普通人，“只有從一個(gè)輕奢行業(yè)演變成普通大眾都愿意參與消費(fèi)，藝術(shù)才能進(jìn)萬(wàn)家。”

　　藝術(shù)家或藝術(shù)機(jī)構(gòu)，緣何舍棄畫(huà)廊、美術(shù)展館，而投向看似風(fēng)馬牛不相及的購(gòu)物中心?在文化產(chǎn)業(yè)學(xué)者張瑞平看來(lái)，相比公共文化設(shè)施，購(gòu)物中心大多位于核心城區(qū)或商圈，而且，由于自帶餐飲、娛樂(lè)等大眾消費(fèi)業(yè)態(tài)，在吸附人流方面有著先天優(yōu)勢(shì)。“如果要向公眾普及藝術(shù)審美，購(gòu)物中心里的藝術(shù)互動(dòng)體驗(yàn)是不錯(cuò)的試驗(yàn)場(chǎng)。”此外，據(jù)他透露，購(gòu)物中心往往傾向于免費(fèi)或是以極低價(jià)格為藝術(shù)展示提供場(chǎng)地。

　　藝術(shù)與商業(yè)合奏琴瑟之音

　　來(lái)福士并不孤獨(dú)，京城越來(lái)越多的商廈正在拉長(zhǎng)“藝術(shù)+商業(yè)”的大名單。

　　位于金融街購(gòu)物中心的“融藝空間”，定位于為藝術(shù)愛(ài)好者提供經(jīng)典藝術(shù)展；王府井新東安廣場(chǎng)、華熙購(gòu)物中心、朝陽(yáng)大悅城等知名商城，也不時(shí)與藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作推出各種藝術(shù)展。

　　位于東大橋的僑福芳草地屬于其中的佼佼者。在它展示的藝術(shù)品中，最多的當(dāng)屬達(dá)利的雕塑。這位與畢加索、馬蒂斯齊名的20世紀(jì)超現(xiàn)實(shí)主義畫(huà)派的巨匠，在這里共留存有42件作品，是全球除巴塞羅那以外，達(dá)利作品最集中的地方。這些散發(fā)出奇趣和不羈想象力的作品，讓不少消費(fèi)者流連忘返，紛紛與之合影。而這正是大廈擁有者黃建華最愿意看到的場(chǎng)景，他希望人們將這里看作一處城市景觀。黃建華并不諱言，店鋪與藝術(shù)品的混合，是“芳草地”成功的核心要素。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究者郭弈承這些年一直關(guān)注藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的話題。他曾以藝術(shù)授權(quán)的形式將齊白石繪畫(huà)推廣到全世界的茶具上。對(duì)購(gòu)物中心介入藝術(shù)，他認(rèn)為這是一種雙贏。購(gòu)物中心不再只是“一手交錢(qián)一手提貨”的交易場(chǎng)所，而是添加了藝術(shù)體驗(yàn)功能，文化藝術(shù)與購(gòu)物消費(fèi)譜出的琴瑟之曲，讓彼此互惠互利。在他看來(lái)，這些藝術(shù)品以往只能在專(zhuān)業(yè)展館才能得見(jiàn)，如今在購(gòu)物、餐飲之余就能觀賞到，更有利于提升傳播效應(yīng)。

　　低迷的藝術(shù)市場(chǎng)也倒逼藝術(shù)家從專(zhuān)業(yè)場(chǎng)館轉(zhuǎn)戰(zhàn)商業(yè)中心。在北京某藝術(shù)高校念大三的黃文輝便是這一群體中的一員。他在僑福芳草地附近租了一間簡(jiǎn)易工作室。他說(shuō)，這些年已習(xí)慣了在藝術(shù)和商業(yè)之間游走，“商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)。要吸引消費(fèi)者走進(jìn)來(lái)買(mǎi)單，有新意才是制勝秘訣。藝術(shù)品的入駐，無(wú)疑給了商業(yè)更多可能性。”

　　藝術(shù)展示交易將掀“商業(yè)+”

　　不過(guò)，并不是所有商業(yè)中心都吃得消高大上的藝術(shù)。位于五棵松附近的華熙購(gòu)物中心，雖然聚攏了包括時(shí)代美術(shù)館在內(nèi)的多家藝術(shù)機(jī)構(gòu)，甚至從外觀造型到空間設(shè)置都頗有藝術(shù)范兒，但人氣相比臨近的普通商業(yè)區(qū)，并無(wú)太大優(yōu)勢(shì)。

　　“藝術(shù)入駐商業(yè)中心，并不僅僅是擺上幾件藝術(shù)品，辦幾場(chǎng)藝術(shù)展。”張瑞平說(shuō)，于消費(fèi)者而言，那些亮出的藝術(shù)一定要有趣，最好能獲得其他地方無(wú)法給予的體驗(yàn)。只有這樣，才能延長(zhǎng)消費(fèi)者逗留時(shí)間，達(dá)到增加消費(fèi)行為的目的。他以上海K11購(gòu)物中心為例，這家香港新世界集團(tuán)旗下的商廈，精選國(guó)內(nèi)外知名當(dāng)代藝術(shù)家的十多組作品，分散置于商場(chǎng)各處供公眾欣賞。地下三層還辟有一個(gè)面積約3000平方米的美術(shù)館，將自家收藏的藝術(shù)品定期免費(fèi)向公眾展示，同時(shí)還會(huì)邀約藝術(shù)家前來(lái)上課。

　　張瑞平認(rèn)為，在歷經(jīng)前一陣的“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮后，藝術(shù)展示和交易將再度掀起一股“商業(yè)+”的新風(fēng)。以加速度遞增的文化藝術(shù)消費(fèi)需求，已經(jīng)讓公共文化設(shè)施難以承受之重，向建造速度更快、消費(fèi)更便利的購(gòu)物中心轉(zhuǎn)移，便成為不二之選。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)一線城市中，擁有藝術(shù)主題業(yè)態(tài)的購(gòu)物中心已占總數(shù)約5%。

　　西方已經(jīng)走在了前頭。莫奈、畢加索、達(dá)利，以及眾多波普藝術(shù)大師的原作展、光影展，正越來(lái)越多把購(gòu)物中心圈定為首選展示場(chǎng)地。國(guó)內(nèi)也在緊追。一周前，上海正式發(fā)布藝術(shù)商圈啟動(dòng)計(jì)劃，包括正大廣場(chǎng)、上海環(huán)球金融中心、百聯(lián)世紀(jì)購(gòu)物中心、豫園商城在內(nèi)的30家知名商業(yè)機(jī)構(gòu)，今后將不定期推出展覽、裝置、手工體驗(yàn)等類(lèi)型多樣的藝術(shù)項(xiàng)目。