行業大咖齊聚北影節 縱論中國電影發行市場新變化

行業大咖齊聚北影節 縱論中國電影發行市場新變化

2017年04月19日 14:55:31 瀏覽量: 來源:北京日報 作者:聶寬冕

　　在人們印象中，以前所謂的電影發行，就是各家制片廠的發行科長坐在一起開開會。而近些年隨著市場突飛猛進，中國電影發行也發生了翻天覆地的變化。在4月18日舉行的北影節“中國電影發行高峰論壇”上，中影副總經理周寶林、萬達院線總裁曾茂軍、華夏發行公司第一副總經理黃群飛、安樂影業總裁江志強、傳奇東方CEO羅異、貓眼影業總裁康利、微影高級副總裁楊丹等發行界大咖，熱烈探討“互聯網+”環境下的發行新趨勢。

　　多樣化的觀影需求、多樣化的電影類型，加上互聯網文化的深度影響，形成了中國電影市場多元化的現狀。周寶林認為，電影發行的多元化首先就體現在了發行主體和資本的多元。“過去中影集團是江湖老大，以中影為龍頭，把電影拷貝發到全國省、市、縣的發行體制，隨著市場經濟的到來發生了深刻變化，專門從事發行業務的新生力量崛起。”

　　作為后崛起的市場化發行公司的代表，萬達院線總裁曾茂軍笑言，自己能作為嘉賓發言本身就是中國電影多元化的體現。但他提到目前中國電影市場上，觀眾的多元化趨勢還不夠，造成不同電影之間票房分布不均：“中國在18歲到39歲這個年齡段的觀眾，占所有觀眾人數的比例是47%左右，但票房貢獻占比71%。一部賣座電影的票房可以達到30億元，但其他國產影片由于觀影人次的多元化不足，所以票房也不足。”

　　周寶林進而提到，現在的電影發行手段也越來越多元，“過去發行影片海報頂多就是路牌一貼，物料發給影院、媒體做一些報道、拷貝送出去就可以了，現在各種手段鋪天蓋地，有傳統、新型的手段，還有票補、保底、墊付宣發費等等。”

　　作為現場的港澳臺電影發行代表，江志強也不無困惑地坦言，“以前用過的東西今天真的不能再用了。”他說，今天自己在美國發行和宣傳電影還是用原來的方法——買廣告在電視上播出。“但中國觀眾更依賴互聯網，他們怎么選擇電影，完全由互聯網控制。在中國要懂得發行，就要懂得觀眾怎么去消費，哪一個互聯網公司懂得去掌控電影觀眾的消費，它就占領了電影發行的有利地位。”

　　江志強這番話勾起了羅異的懷舊情緒，作為一個在中國生活多年的美國人，他回憶起1997年自己第一次在中國發行片子時的經歷。“那時我自己背著拷貝去了30多個城市，沒有任何人幫忙，現在我的合作伙伴開始多元化了。現在很少有一家電影公司、一家發行公司自己搞定一部片子，必須由很多人聯手才行。多元化有明顯的好處，但也有復雜之處。”

　　在黃群飛看來，互聯網是讓電影發行業產生深刻改變的最大因素。同時，各大互聯網公司也紛紛開辦自己的影業公司，與傳統電影公司產生更多交集，兩者如何更好地進行融合，也是一個焦點。

　　與傳統的電影發行模式不同，楊丹和康利認為，互聯網的宣發模式能通過社交軟件、數據和在線購票渠道更精準地抓住觀眾。但曾茂軍表示，互聯網平臺上用戶每次停留時間是分鐘級的，而萬達商場的客流停留時間，每個人平均可以按3個小時計算。在他看來，線上和線下平臺需要一起結合，既然互聯網公司在進入電影的上游、中游和下游，那么傳統的電影業也要涉足互聯網。

　　此外，為響應3月初出臺的《電影產業促進法》，論壇最后，幾位發行界大佬還自定“家規”，共同簽署了電影發行市場規范自律宣言。