2017亞馬遜中國全民閱讀報告：過半受訪者年讀書超10本

2017亞馬遜中國全民閱讀報告：過半受訪者年讀書超10本

2017年04月21日 15:46:15 瀏覽量: 來源:新聞晨報 作者:徐穎

　　4月20日，亞馬遜中國發布“2017全民閱讀報告”，這份由亞馬遜中國、新華網和全民閱讀官方網站聯合發起的“全民閱讀”大調查共收到近14000份有效問卷。本次調查報告顯示，56%的受訪者年度閱讀數量超10本，并且85%的受訪者同時使用紙電兩種介質進行閱讀。其中，90后和00后對于電子書的接受程度高于其他各年齡段，紙電“一起讀”成為主流。78%的受訪者選擇通過社交平臺分享閱讀有關的內容，與網友“一起讀”成為數字閱讀時代的獨特行為。亞馬遜中國的大數據顯示，熱門影視原著依然是暢銷書榜的常客，《人民的名義》《三生三世十里桃花》持續暢銷，詩詞類節目《中國詩詞大會》帶火詩詞類圖書。

　　閱讀量：

　　56%受訪者年讀書超10本

　　閱讀總量穩步增長，56%的受訪者年讀書超10本，每天閱讀半小時以上的人群則達到82%。

　　調查顯示，37%的受訪者會安排固定的閱讀時間，且閱讀的計劃性與受訪者收入正相關，收入越高，有計劃地安排閱讀時間的行為就越普遍。

　　閱讀介質：

　　90后00后成電子閱讀主力軍

　　年輕一代正成為電子閱讀的生力軍。“亞馬遜中國2017全民閱讀報告”顯示，年齡越小，使用Kindle 電子書閱讀器進行電子閱讀的占比也就越高，其中選擇Kindle電子書閱讀器的00后占比高達71%。而50后的這一占比為25%。

　　同時，數據還顯示，00后電子書完成率高于其他年齡段，移動互聯網的“原生代居民”對于電子書比其他年齡段更加接受。

　　報告還發現，90后最愛的類別有科幻懸疑、繪本漫畫，而00后則較愛讀科普和英文書。

　　閱讀熱點：

　　流行影視劇原著雄踞書榜

　　2017年開頭，幾部大熱影視劇把其原著推上了圖書暢銷榜。《三生三世十里桃花》 在2017年第一季度的Kindle電子書暢銷榜上排名第二，科幻大片《降臨》原著空降前十。此外，受近期電視劇《人民的名義》熱播的影響，其同名原著與上映前一周相比，紙質圖書銷量增長了21倍，而電子書的增速更為顯著，銷量同比增長了191倍。

　　流行IP霸占書榜的同時，經典作品也愈發生輝。報告顯示，“經典名著”在各個年齡段均是最受歡迎的閱讀品類。2017年初熱播的《朗讀者》《中國詩詞大會》 等電視節目更是帶火了中國傳統詩詞經典圖書的銷量。在節目播出期間，詩詞類電子書的銷量提升了154%。2017年第一季度最暢銷的詩詞類電子書為《人間詞話》、《唐詩三百首·宋詞三百首·元曲三百首》、《海子詩全集》。

　　閱讀趨勢：

　　英文閱讀受眾越來越廣

　　“高大上”的英文閱讀已經越來越走進中國大眾的閱讀生活。亞馬遜中國的大數據顯示，過去一年進口原版電子書的閱讀人數增長68%。而最受中國讀者歡迎的原版英文電子書是《哈利·波特》系列。目前《哈利·波特》系列中英文版本都已經進入Kindle Unlimited電子書包月服務，供KU用戶無限暢讀。

　　數據同時顯示，一線城市領跑“最愛閱讀英文書的城市榜”，更開放的經濟文化環境讓北上廣深讀者成為閱讀英文原版書的主力群體。

　　上海數據：

　　上海人最愛讀進口英文電子書

　　“亞馬遜中國2017全民閱讀報告”區域數據顯示，上海位居亞馬遜中國最愛讀進口英文電子書城市榜第一位。

　　上海受訪者的電子閱讀普及率略高于全國，上海受訪者閱讀介質中，電子書50%及以上的占比為66%，稍高于全國的63%。選擇使用Kindle作為電子閱讀設備的上海受訪者占比為61%，高于全國的59%。會購買付費電子讀物的上海受訪者占比為71%，高于全國的69%。

　　從閱讀內容看，上海讀者比較偏向英語學習，上海書榜前十中有一半的書籍均是英文學習書籍。