旅游+VR 是風口還是泡沫？

旅游+VR 是風口還是泡沫？

2016年09月06日 10:19:18 瀏覽量: 來源:新華網 作者:

　　眼下，VR已經被認為是下一代的互聯網和計算平臺，在這時，VR技術和旅游業的結合則格外令人憧憬。近一年以來，不少企業紛紛試水VR。無論是傳統旅游企業，還是連接技術的資源方，甚至看好市場的資本方無不希望能依靠旅游+VR分一杯羹。誠然，VR確實能為旅游衍生出新的思路，但也有聲音認為VR熱完全是在中國市場資本創造出來的風口。因此，VR之于旅游，是超現實零距離的新鮮體驗，還是景區過度包裝之外的皇帝新衣？成為當下熱門話題。

　　業內紛紛試水VR

　　據悉，目前旅游業對VR的應用主要集中在垂直領域。中國旅游研究院研究員楊彥鋒在接受本刊采訪時表示，“當前除了VR，還有AR和MR，合稱為3R，在旅游領域都有應用的廣闊前景。出行前的目的地虛擬體驗、VR的游樂項目、旅游目的地VR輔助的景觀重現、VR還原的特殊線路和視角及VR數字博物館、VR酒店選房等都是已經有實際運用和發展的領域。”

　　事實上，VR技術一經出現，就引起了業內的關注。去年底，旅行網站贊那度宣布推出中國第一個旅行VR　APP，用于讓用戶對旅游目的地有身臨其境的感受。今年清明前，首都博物館也推出了VR觀展模式，游客可通過佩戴VR頭盔切身感受考古、挖掘、整理的全過程。此外，澳大利亞旅游局與暴風科技集團正式宣布合作，讓用戶足不出戶即可感受堪培拉、白天堂海灘、悉尼海港等澳洲風景名勝。

　　OTA方面，藝龍旅行網發布了OTA行業率先使用VR技術拍攝的景區+酒店體驗視頻，以古北水鎮為例，主要運用VR技術對景區+酒店旅游生態進行展現，視頻通過對第一視角的模擬，讓觀眾享受沉浸式旅行預體驗，同時拍攝中還大量使用無人機航拍，讓觀眾體驗到現實中無法實現的“上帝視角”。此外，去哪兒網也上線了北京杜莎夫人蠟像館VR體驗館，讓用戶在體驗景區之后直接在體驗館內下單購買景區門票，節約用戶收集景區信息的時間成本的同時也幫助景區盡快刺激用戶做出購買決策，完成由體驗到下單的營銷閉環。8月31日，去哪兒網再次向VR發力，與互聯網視頻播放平臺暴風集團聯合宣布雙方將結合國內熱門景區和目的地，聯手推出全球首個VR旅行團產品，為國內外游客提供從網上VR體驗、隨團VR觀摩、VR體驗館互動等內容。據去哪兒網內部人士透露，這一產品目前正在景區溝通、選擇和VR制作階段。

　　去哪兒網目的地事業部營銷副總劉墨非認為，2016年是VR爆發元年，“VR+旅游”是不可錯過的營銷機遇。去哪兒網將在手機客戶端及PC網頁上多方面呈現　VR技術，幫助景區實現立體場景展示，包括VR影像，CG景區等形式，力圖顛覆傳統圖文靜態推廣或簡單動畫被動推廣的交互模式。

　　體驗效果成最大爭議

　　除了旅游業內的試水，VR熱還引起了資本的關注。然而，就“VR+旅游”是否能收獲預期的效果，資本界莫衷一是。

　　據悉，目前我國旅游部分項目都面臨著傳統型難題，新技術、新體驗確實能夠提供新的思路，無論從觀光客的角度還是從環境和文物保護的角度來看，如果VR旅游能夠提供足夠好的體驗，毫無疑問會成為多方受利的旅游新方式。當前消費者對“VR+旅游”的看好主要源自當前景區人多、路遠、突發情況難以預料等問題，不能深層體驗旅行，而目前資本界對“VR+旅游”的遲疑也大多針對于此。換句話來說，消費者是在為體驗買單。