41、電子閱讀器對新世紀閱讀方式的影響

41、電子閱讀器對新世紀閱讀方式的影響

——讀《變革時代的數(shù)字出版》的思考

2017年01月11日 15:39:09 來源:浙江黨建網 作者:葉童

　　2012年中國成年人人均紙質圖書閱讀量僅為4.39本，而同年韓國國民人均閱讀量約為11本，法國約為8.4本，日本在8.4-8.5本之間，明顯高于中國國民閱讀量。而Kindle進入中國市場，有效的刺激了我國國民對閱讀的關注，以此為契機，提高我國國民的閱讀量是切實可行的。實際上早在2012年，亞馬遜宣布其電子書銷量超過了紙質書，一度引起了出版界的“恐慌”。3年后的今天，紙質書并未退出市場，2013、2014的《報告》中，紙質書均有小幅回溫現(xiàn)象。Kindle等電子閱讀器的來臨，并不會使紙質書完全退出市場，但隨著時代的發(fā)展，電子書在市場上越來越占有一席之地。

　　雖然讀者對電子閱讀的興趣極大，但是紙質書曾經給消費者帶來的情懷體驗是電子屏幕所不可替代的，紙質書可以以此為突破點，借情懷包裝，提高紙質書的附加值，上升到精神文化層面。如:打造古老情懷的懷舊書店、24小時書店、咖啡書店、書吧沙龍等等。如今，這種書店頗受80后的追捧，在快節(jié)奏的社會可以追憶80年代，打造懷舊感，營造閱讀氣氛，不失為書店的一條新出路。杭州南山路上的幾家讀書沙龍生意一直很火爆，會定期舉行讀書會，小資青年們以書會友，懷念那個時代的作家和那時讀過的書。沙龍老板也表示賣書其實并不賺錢，人們來店里看書自然會點些咖啡飲料或小吃。雖然在黃金地段房租很貴，但這樣的生意是可以盈余的。由此可以看出，紙質書存在的這么多年，已經無法撼動其經典的地位，雖然新興潮流來襲，但是經典背后的附加值極其龐大。對于消費者來說，情懷書正是為紙質書高價買單的理由。

　　Kindle的進入帶來了新的生產模式——KDP，由KDP模式引發(fā)了對利潤分配問題的思考，出版銷售合并可以有效整合混亂的市場秩序，集中更多的關注點在技術研發(fā)和消費者身上。實際上，出版和銷售脫節(jié)會增加過渡環(huán)節(jié)，造成過多的利益點，從而導致成本節(jié)節(jié)增高，若整合該板塊，便可以將利益集中板塊內，從而達到降低成本的目的，在技術研發(fā)方面集中注意力，為消費者提供更好的閱讀體驗。

　　對出版業(yè)來說，Kindle的到來要求他們必須迎接挑戰(zhàn)以尋求發(fā)展，同時新媒介的介入也為出版業(yè)提供了新的發(fā)展思路，在一定程度上促進了媒體產業(yè)的進步。大數(shù)據(jù)時代，書籍也應針對自身的大數(shù)據(jù)進行合理的利用，通過對大數(shù)據(jù)的分析，把握消費者的動向，并有效的合理的進行調控。另外，云儲存可以整合資源，減少浪費。比如:英語閱讀書需要附上音頻，傳統(tǒng)的銷售模式是以光盤為介質，進行銷售。而現(xiàn)如今，云儲存可以一次拷入音頻，消費者只需通過網絡媒介，多次進行下載，突破了時間、空間的界限，也節(jié)約了成本，避免不必要的浪費。另一方面，Kindle的來臨為環(huán)保事業(yè)獻上了一計良策。另外，在美國已經開始了Kindle代替教材的試點。學生每年的教材量巨大，紙張使用量、印刷量龐大，而一棵30年的大樹只能造200張紙，在這樣大的需求量下，每年我國需要砍伐掉龐大的樹木，這對環(huán)保事業(yè)不利。無可厚非的是，電子閱讀器可以有效解決這個問題，傳統(tǒng)閱讀應當考慮推出自己的電子版，以順應潮流。

　　在電子閱讀器風靡的今天，傳統(tǒng)閱讀方式并不會被淘汰，而是以一種新的模式重新出現(xiàn)，新模式是來源于傳統(tǒng)閱讀本身，但會更高于傳統(tǒng)閱讀方式。新模式的出現(xiàn)，注定不是一帆風順，而是有陣痛的，在合理范圍內的變革將有利于一個行業(yè)乃至于多個產業(yè)鏈的生存和發(fā)展。