73、寫給大學(xué)班會(huì)的第一天

73、寫給大學(xué)班會(huì)的第一天

2017年01月16日 15:54:37 來源:浙江黨建網(wǎng) 作者:張佳佳

　　《一個(gè)廣告人的自白》

　　當(dāng)老師已有幾個(gè)年頭，送走一屆屆學(xué)生多少有些感觸，今日又讀《一個(gè)廣告人的自白》，想把自己的感觸寫下來，送給下一屆的新同學(xué)，希望你們上好大學(xué)，做好廣告人。

　　以下是正文:

　　我想和大家聊聊大學(xué)里的1370天時(shí)間，我們很難感知到年，但是我們可以清楚的感受到每一天的逝去。在時(shí)光如高鐵的當(dāng)下，從今天開始，你要開始長出翅膀，學(xué)會(huì)適應(yīng)社會(huì)，具備在社會(huì)上安身立命的價(jià)值，成為一個(gè)獨(dú)立思考的人。未來四年，你我攜手，一起成長，做好四種人的角色。

　　首先，做一個(gè)書寫歷史的人。

　　書寫歷史聽起來好像有些沉重，甚至戲謔，但的確如此，在座的正處于一個(gè)變革的時(shí)代，亂世方能出英雄，各位比任何人更接近書寫歷史。為什么這么說呢?

　　第一，自打19世紀(jì)中期現(xiàn)代廣告誕生，到現(xiàn)在150多年，沒有稱得上革命的變化。從報(bào)紙雜志，到廣播，到電視，直到互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，廣告行業(yè)的機(jī)制，廣告的創(chuàng)作流程都在微調(diào)和改良中慢慢演進(jìn)，而現(xiàn)在，是百多年廣告行業(yè)從來沒有遇到過的挑戰(zhàn)，這是一個(gè)對(duì)廣告的定義、廣告的流程、廣告的思維和本質(zhì)的再造的時(shí)代。

　　第二，廣告的價(jià)值往往體現(xiàn)在媒體發(fā)展的飽和之后，當(dāng)媒體的自身紅利還是消退，廣告的價(jià)值就開始逐漸體現(xiàn)。現(xiàn)在應(yīng)該是現(xiàn)代廣告歷史上的又一個(gè)黃金時(shí)代，報(bào)紙時(shí)代的約翰·肯尼迪，阿爾伯特·拉斯科爾，電視時(shí)代的大衛(wèi)·奧格威、威廉·伯恩巴克，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的你們。這絕對(duì)是把自己寫進(jìn)未來教科書的最好的時(shí)代。

　　第三，這應(yīng)該是中國經(jīng)濟(jì)升級(jí)最重要的時(shí)刻，從制造大國到品牌大國，從國內(nèi)需求到走出去戰(zhàn)略，都是廣告人的巨大機(jī)遇。以供給側(cè)改革為例，為什么我不買國內(nèi)的尿不濕和奶粉品牌?反而花費(fèi)人力物力財(cái)力去海購?原因就在于我不能信任國內(nèi)的品牌，在當(dāng)下這樣一個(gè)品牌人格化的時(shí)代，如何建立品牌和消費(fèi)者之間的信任，是廣告人最大的機(jī)遇，也是廣告人的責(zé)任所在。

　　其次，做一個(gè)逆風(fēng)飛行的人。為什么我們會(huì)在青春期逆反?逆反正是自己在長大，自己的人格在成長，當(dāng)它和我們父母的要求有沖突時(shí)，就被我們的父母定義為逆反，逆反的本質(zhì)是成長。小米的老大雷軍說，站在風(fēng)口，豬也會(huì)飛起來。但關(guān)鍵在于，不是每時(shí)每刻都在刮風(fēng)，不刮風(fēng)的時(shí)候，摔死餓死最慘的就是豬。我們比任何時(shí)代都面臨著太多的噪音，太多的誘惑。不管外部的風(fēng)向哪里吹，我們需要做的，找到自己的熱愛，然后熱愛自己的熱愛，讀書，行走，你喜歡汽車，你去學(xué)車開車看車玩車，你喜歡逛街，那就去做一個(gè)職業(yè)逛街人，你喜歡騎自行車，那就環(huán)青海湖，你喜歡博物館，那就先走遍杭嘉湖所有的博物館，反正也是免費(fèi)的。

　　我們每個(gè)人都會(huì)走很多彎路，但最終我們都會(huì)回到自己真正熱愛的領(lǐng)域。猶記得我的老師時(shí)常叮囑我的兩句話，第一句，切記不要早熟，更不要催熟自己，早熟的代價(jià)是早衰。第二句，對(duì)廣告學(xué)專業(yè)而言，學(xué)會(huì)生活，擁有思想和方法，比單純的琢磨廣告技巧要重要百倍，無用之用，眾用之基。

　　再次，做一個(gè)行事坦蕩的人

　　如果我們每個(gè)人都有一個(gè)本子的話，那么我們在一生中，時(shí)不時(shí)的畫一些紅點(diǎn)，畫一些黑點(diǎn)。紅點(diǎn)，是我們用真善美去讓自己成長，去幫助別人，去改變社會(huì)的努力;黑點(diǎn)，是我們有意無意的做不一些不好的事情，敷衍別人，或者敷衍自己，不管什么時(shí)候，你做的每件事情，寫的每句話，都貼上了你的標(biāo)簽，你需要對(duì)它負(fù)責(zé)，也需要對(duì)自己負(fù)責(zé)。比如小學(xué)期，你們也會(huì)馬上經(jīng)歷，三周的時(shí)間去完成一份相關(guān)的匯報(bào)成果，當(dāng)你真正付出了，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的趣味，也會(huì)看到自己的成長，當(dāng)你用敷衍面對(duì)它，你得到的就只有無聊和迷茫。切記，一定不作惡，盡量不敷衍。

　　第四，做一個(gè)有執(zhí)行力的人

　　一個(gè)著名的創(chuàng)意人羅杰·馮·奧克在分析廣告創(chuàng)意時(shí)，曾用“探險(xiǎn)家—藝術(shù)家—法官—戰(zhàn)士”四種角色來形容創(chuàng)意產(chǎn)生過程中廣告人應(yīng)該扮演的角色。四種角色中，最困難的我認(rèn)為是戰(zhàn)士的角色。中國廣告，乃至很多事情，問題的根源就出現(xiàn)在這里，思想上的巨人，行動(dòng)上的矮子。我們晚上睡覺的時(shí)候可能會(huì)自責(zé)，會(huì)安排很多事情，第二天早上依然我行我素。暑假放假也會(huì)背上一堆書，然后開學(xué)的時(shí)候再擦掉灰塵，再背回來。執(zhí)行力，是包括你我在內(nèi)的所有人，最缺的素質(zhì)。