媒體融合 我們共同在路上

媒體融合 我們共同在路上

2017年04月17日 11:13:20 瀏覽量: 來源:宣傳半月刊 作者:長興傳媒集團

　　近年來，長興傳媒在做精做強主業的同時，堅持融合發展、智慧發展、品牌發展、文化發展理念，以大數據為引擎，以媒體融合為核心推動力，加快打造現代智慧型區域融媒體集團,先后被列為全國《廣播電視改革與創新》推廣典型案例和全國廣電媒體融合創新案例20佳,2016年集團總收入2.08億元，同比增長7.22%。

　　深層變革，理念為先，媒體轉型需順勢而為

　　2011年4月，長興傳媒集團由原來的廣播電視臺、宣傳信息中心、縣委報道組、政府網新聞版塊四個單位整合組建而成，成為第一家縣級傳媒集團。長興傳媒強化運用互聯網思維，實現內容、渠道、平臺、經營的深度融合，推進媒體鞏固陣地，將輿論引導能力向更深層次的方向發展。

　　1．樹立轉型理念，媒體融合再深化。多次召集中層以上干部開展大討論，樹立傳統媒體和新興媒體一體化發展的理念。進一步深化媒體融合，指導產品、團隊、渠道、技術、業務等進行改革實踐。

　　2．重建組織架構，生產流程再優化。今年，對原有架構進行再次優化，打通各媒體平臺，成立融媒體中心，建立中心指揮平臺,強化“一次采集、多種生成、多元傳播”模式，促進管理扁平化、功能集成化、產品全媒化。融媒體指揮系統具有聲話、視頻和生產任務可視化的三維通信功能，實現多屏互動。

　　3．引進培養激勵，全媒人才再打造。建立面向全國招聘優秀人才的常態機制，積極培養全媒體人才。完善薪酬體系和晉升機制，使人才管理逐步科學化、系統化和規范化。

　　技術支撐，渠道互補，內容為王需多頭并行

　　內容是媒體品牌的核心，長興傳媒以“用戶思維”為第一法則，提供優質的內容和服務，強化技術支撐、倡導渠道互補，多頭發力。

　　1．堅持“工匠精神”，優化輿論引導。圍繞縣域中心工作，每年策劃推出30多個主題報道；廣泛開展“走轉改”，打造品牌欄目，深耕本土新聞，不斷拓展新聞信息服務的深度、廣度、銳度，擴大媒體影響力；量身打造特色化、分眾化的內容產品，通過精準傳播增強用戶粘性，提升媒體服務力。

　　2．搶占移動終端，構建傳播體系。倡導移動優先戰略，建立立體多樣、融合發展的現代傳播體系。不斷探索融媒體傳播形態，2016年推出《一起跑太馬》《鐵軍紅流》《紅星閃閃》等12場融媒體直播，推出8檔融媒體欄目，開展《太湖開捕節》等多場移動直播。把部分時政新聞、原創內容、深度解讀、言論評論等向新興媒體延伸。

　　3．強化技術支撐，提升核心實力。組建研發團隊，與航天五院緊密合作，開發新的傳播平臺和移動終端，重點打造掌心APP。深度整合最新的信息傳播技術，在新聞、專題、活動等方面充分運用4G傳輸、流媒體傳輸、移動直播、無人機采集、全景拍攝等技術，實現內容從可讀到可視、從靜態到動態、從一維到多維的多媒體化展示形式。

　　相融相通，合而為一，融合發展需整體聯動

　　長興傳媒融合發展始終立足自身媒體優勢，在融合轉型時通盤考慮，釋放“1+1大于2”的成效，使集團媒體融合從單一的新聞宣傳向集團整體同步融合邁進。

　　1．量身定制，實行“媒體+活動+服務”戰略。全力實施活動和營銷高度融合的方法，用創意策劃占領營銷市場,對龍之夢項目、呂山湖羊美食文化節等大客戶實行全方位服務。主動服務各鄉鎮、部門及企業，量身打造各類活動300多場。

　　2．跨界合作，實行“媒體+互聯網+項目”模式。實施項目制運營和跨界合作，先后推出“媒體+會展”、“媒體+金融”、“媒體+車險”、“媒體+教育”等項目。同時，按照搭平臺、輸模式的理念，與河北、河南、安徽等地的50多家媒體達成對外輸出合作。

　　3．產業發展，開啟“媒體+資本+項目”序幕。積極推動資產證券化運作，積極爭取登陸掛牌多層次資本市場，從業務和數據面與交易所、券商、律師等多方面展開對接，這對于打造新型主流媒體集團具有標桿性的意義。爭取將旗下一公司打造為一家科技創新板上市企業。

　　數據驅動，華麗蝶變，智慧發展需提前布局

　　長興傳媒著手布局未來智慧發展格局，與國資委注資成立長興慧源有限公司，承接政府社會投資類信息化項目，打造具有復制推廣價值的運營模式和產品體系，建設運維云數據中心，形成全縣“智慧樞紐”。

　　1．精準指導內容。運用大數據推進新聞生產，優化媒體內容制作、存儲，提升數據處理能力，拓寬新聞來源，豐富新聞內容。

　　2．按需優化服務。以云數據中心承載政府部門基礎架構，通過與部門數據的雙向對接，實現協同互動、資源共享，有效提高政務信息共享效率，促進部門之間業務系統整合。

　　3．挖掘數據潛能。通過促進數據的互聯互通和交易交換，統籌內外部資源，與相關單位通過資本紐帶或產業配套形式進行合作，構建智慧產業鏈，引領區域內智慧城市產業的發展，并打造創新發展的全國示范樣本，將長興傳媒從傳統信息時代推向數字和智能時代。

　　媒體融合，是一場沒有終點的趕考。長興傳媒在探索媒體融合的道路上，嘗到過甜頭，也遇到過窘迫。但是，長興傳媒最不缺乏的就是毅力、恒心與合作。

　　媒體融合，我們共同在路上。