嘉興市：特色小鎮文化建設舉措與成效，四個代表性小鎮來說一說

嘉興市：特色小鎮文化建設舉措與成效，四個代表性小鎮來說一說

——桐鄉烏鎮互聯網小鎮 嘉善巧克力甜蜜小鎮 海鹽影視小鎮 海寧潮韻小鎮

2016年12月20日 16:54:26 瀏覽量: 來源:浙江黨建網 作者:嘉興市文廣新局

　　根據省委、省政府特色小鎮規劃建設戰略部署和《浙江省人民政府關于加快特色小鎮規劃建設的指導意見》(浙政發〔2015〕8號)、《浙江省特色小鎮創建導則》(浙特鎮辦〔2015〕9號)、《浙江省人民政府辦公廳關于高質量加快推進特色小鎮建設的通知》(浙政辦發〔2016〕30號)以及《浙江省文化廳關于加快推進特色小鎮文化建設的若干意見》(浙文法〔2016〕7號)精神，嘉興市經過認真考察，細致比照，遴選出以下四個頗具代表性的特色小鎮作為候選示范點推薦。

　　桐鄉互聯網小鎮

　　1.基本情況

　　互聯網特色小鎮規劃范圍東至烏鎮市河，南至西柵景區界限，西至薛塘，北至京杭運河的四至范圍，規劃面積3.13平方公里，總投資60億元。互聯網特色小鎮建設將著力打造創新創業人才云集、產業鏈完善、集聚效應明顯、安全可控、機制靈活的互聯網小鎮生態圈，實現以互聯網產業為主導，集會議會展、體驗發布、創業創新、旅游休閑為一體的，具有詩畫水鄉特色的，集聚互聯網產業新成果、新產品、新應用的“互聯網小鎮”。互聯網特色小鎮建設三年內完成，烏鎮于2016年初已啟動相關工作。

　　2.小鎮建設進展及亮點

　　(1)互聯網小鎮建設進展情況

　　目前烏鎮互聯網特色小鎮規劃區域已引進9個主要項目，投資近40億，烏鎮互聯網國際會展中心建設已完成，將于第三屆烏鎮峰會期間投入使用;江南烏村已投入使用，成為繼東西柵景區后的另一張烏鎮金名片;中健谷(智慧健康產業園)一期已投入使用，二期項目框架協議已簽訂;騰訊眾創空間子夜路部分已投入使用，后期將遷移至特色小鎮范圍內;吳越文化創意園北柵絲廠部分已投入使用;阿特多多知識產權交易中心北柵絲廠部分使用方式及使用時間尚在溝通協調;安恒信息產業園、阿里云眾創空間、云大學三個項目當前正在洽談中。

　　(2)文化“軟實力”的提升推進小鎮建設

　　一是強保護重挖掘，塑造本土文化品牌。烏鎮重視本土文化挖掘和傳承，景區場館建設時再現完整生活形態及深厚的地域文化，舉辦烏鎮特色“香市節、長街宴”等大型節慶活動，編排評彈、皮影戲、高桿船表演等民間傳統文化節目，建立傳統手工藝市場機制，恢復醬坊、茶館等歷史街區老店，重啟烏鎮郵局等歷史文化公共建筑;注重弘揚名人文化，陳列詩文總集編選者梁昭明太子等223位歷史名人生活遺跡及名人軼事，完整保護全國文保單位茅盾故居，王會悟、孔另境等紀念館相繼開館。2014年5月，木心故居紀念館舉行開館儀式，展示木心先生生前著作和詩集、畫作書法、用具遺物等。科學的規劃定位，合理的保護開發，使烏鎮走上了建設“文化古鎮”精品之路，形成本土品牌。二是大投入大制作，打響國際文化品牌。在首屆烏鎮戲劇節圓滿成功的基礎上，建成烏鎮大劇院，改建600年歷史的古戲臺。今年10月，第四屆戲劇節以“眺”為主題，來自13個國家和地區的22臺劇目近80場特邀劇目陸續登場;18支青年戲劇創作團隊展開角逐多個戲劇獎項;近2000場次的“古鎮嘉年華”表演團隊穿梭于小巷水岸;6場小鎮對話、5個戲劇工作坊、3個戲劇主題展以及5場戲劇峰會共同詮釋了江南水鄉的另一番戲劇風情，推動文化創意發展，厚實古鎮文化，實現文化小鎮轉型升級歷史性跨越。此外，世界互聯網大會的成功舉辦并永久落戶，將“互聯網”與“戲劇、江南水鄉、千年古鎮”這些概念跨界融合，融入更多國際元素，詮釋烏鎮國際文化新品牌。三是請進來走出去，促全方位文化交流。自與法國黎塞留締結友好城市合作協議備忘錄以來，烏鎮積極做好文化交流請進來、走出去工作。在2014年中法建交50周年之際，兩地分別于5月、7月舉辦文化展覽并進行旅游推介活動，之后連續兩年開展中法文化交流，以展館、互訪進行旅游推介，開展文化、旅游、經濟等全方位交流、探討，形成系列卓有成效合作項目，成為兩地文明共融、相互促進典范，為雙方旅游打造國際化品牌奠定基礎。此外，在日本福岡市召開的“2014亞洲都市景觀獎頒獎禮暨經驗介紹交流會”上，烏鎮榮獲“2014年亞洲都市景觀獎”，該獎項由聯合國人居署亞太辦事處、亞洲人居環境協會、福岡亞洲都市研究所、亞洲景觀設計學會聯合主辦，而烏鎮作為唯一入選的小鎮，與亞洲各國城市進行文化交流，使烏鎮不僅向“文化小鎮”轉型，更向“文明小鎮”邁進。

　　3.下一步工作安排

　　一是挖掘烏鎮文化，傳承地方特色。文化產業規劃的統籌安排支撐著特色小鎮的開發及打造，文化產業的繁榮發展支撐著特色小鎮的長遠運營。挖掘具有烏鎮特色的文化傳統及文化產品，特別是民間手工藝人及項目，利用互聯網效應，發散、輻射好烏鎮建筑文化、美食文化、工藝文化，實現傳統文化與互聯網潮流的無縫對接。二是開發文化旅游，提升旅游品牌。烏鎮自進行旅游開發以來，從舊屋的翻新修葺，到如今融入時尚元素，無一不是將文化滲透其中。除烏鎮東西柵景區外，現已開發烏村旅游區，并一躍成為中國鄉村旅游的典范，同時致力于打造“一村一品”，建設烏鎮主要鎮區之外的16個小烏鎮，挖掘船豐浜歷史文化沉淀，使之在現今的旅游大軍中獨放異彩。三是豐富文化內涵，增強精神活力。拒絕一窩蜂的模仿，堅持文化創新，以烏鎮大劇院為核心的表演空間群體，通過舉辦各種高層次的文化交流活動，豐富了烏鎮的文化內涵，東西方交流在烏鎮達到了前所未有的廣度及深度。利用戲劇托起小鎮文藝復興夢，在形成了全民式的狂歡效應的同時，更在一代人的精神里種下一些指向舞臺、指向藝術、指向審美、指向全世界的種子，將烏鎮動人的風景、迷人的花香、千年滄桑的故事沉淀、活色生香的藝術氛圍，糅為一體，獨領風騷。

　　嘉善巧克力甜蜜小鎮

　　嘉善巧克力甜蜜小鎮位于大云鎮，小鎮規劃面積3.87平方公里(5805畝)，核心區規劃面積0.99平方公里，總投資55億元，于2015年6月1日入選浙江省第一批37個省級特色小鎮創建名單。2015年11月，承辦了全省特色小鎮“比學趕超”第一次現場推進會并作經驗交流。

　　1.基本情況

　　全鎮推進以鎮文化中心、村級文化禮堂(覆蓋率83.33%)、文化庭院和小鎮場館為“優勢互補、四位一體”的公共文化服務體系一條線建設;打造以杜鵑花造型技藝傳承教學基地(碧云花園)、特色文化展示基地(云瀾灣古鎮)、巧克力之旅展示館(斯麥樂)、鄉風民俗展示廳、農耕文化展示廳、農民十字繡展示廳等多個點建設;凸顯“溫泉、巧克力、水鄉、花鄉”四大文化特色，涉及云瀾灣溫泉國際、歌斐頌巧克力樂園、云廬休閑園、夢幻嘉善、德國啤酒等8個項目(年度計劃投入建設資金11.7億元，其中“夢幻嘉善”文化旅游項目，總投資52億元);此外，在談項目還有咖啡豆產業園、德國啤酒莊園、法國薰衣草、法拉利文化園等;編制農業景觀規劃，重點實施花海大道沿線、云海路等主要道路的四季景觀文化。

　　2.主要做法

　　(1)活動搭平臺。節慶活動平臺。結合重大的節慶，開展群眾性文化活動，比如一年一度的巧克力文化節、杜鵑文化節、溫泉養生文化節、全民讀書節、碧云葡萄節等;結合美麗鄉村建設，開展甜蜜婚禮節、民間美食節、村民才藝大比武、全民健身籃球賽、農民十字繡文化節等。禮儀活動平臺。注重傳承，培育“一堂一品”禮儀活動，每年先后開展花樣江家的新年祈福禮、孝親東云的孝老愛親禮、美德大云的七歲兒童開蒙禮、勤和繆家的農耕禮、靈秀曹家的參軍禮和家風家訓禮等。開展群眾性文化活動。傳統節日平臺。結合春節、元宵節、端午節、中秋節等我們的節日，相繼開展“我們的春晚、民間文藝行街表演、廣場紅歌會、優秀節目展演、送文藝下鄉”等常規活動，文化庭院內開展端午包粽子、元宵做湯圓、節日主題宣講等活動;積極開展美麗非遺六進　“進景區、進村落、進校園、進企業、進社區”活動;以云瀾灣小鎮為平臺，開展嘉善田歌、頂凳子等非遺節目展示活動，引進福建省國遺項目布袋木偶戲，推進非遺保護和傳承。對外交流平臺。每年選送作品參加活動，如碧云的杜鵑造型參加中國花博會展、丁海龍的泥塑作品參加中國(義烏)文交會展等。每年以考察觀摩、座談交流、文藝演出等形式舉辦文化走親交流活動，如與上海的顓橋鎮、楓涇鎮和嘉興、海寧、平湖等周邊縣市區開展活動。期間，中央媒體采訪團、中國改革報、浙江日報、浙江經視等多家媒體進行了持續采訪報道。

　　(2)節目健機制。節目預選機制。建立配送下鄉節目預選機制，在現有的民間藝術團中，預選出群眾相對喜愛的文藝骨干和文藝節目，每年整合“送文藝、送戲、送電影下鄉”節目庫和“送培訓下鄉”師資資源庫。點單認領機制。根據上述的“四送”資源庫清單，結合農村文化禮堂的自身實際和群眾需求，采取點單認領的方式，每年不定期開展各類演出活動。評價激勵機制。積極完善“文化陣地建設評星定級、文化管理人員考核評價、文藝節目賽事點評”等相關評價激勵機制，通過組織專家評定、大眾評審、群眾點贊等方式，對一些優秀作品給予一定的獎勵，特別是一些結合“美麗鄉村、五水共治、三改一拆”等群眾的身邊事這一主題而自編自演的案例作品深受群眾喜愛。

　　(3)群眾建隊伍。基層文化管理員隊伍日益健全，目前共有14名，其中鎮文化站工作人員4名、鎮圖書分館3名，各村(社區)宣傳文化員7名，同時創立文化分館四個部室，即文學理論信息部、文化藝術培訓部、視覺藝術指導部、表演藝術指導部。文藝骨干隊伍。文藝骨干隊伍日益壯大，目前已擁有花鄉藝術團、新居民藝術團、夕陽紅藝術團、小舞星藝術團、戲劇藝術團和武術藝術團等文藝團隊，共有表演類文藝骨干200余名;此外，組建了排舞、聲樂、合唱等藝術隊10余支。文化志愿者隊伍。文化志愿者覆蓋廣泛。目前已經擁有文化志愿者200多名，積極參與到文化服務、文藝演出等活動中。特色民間文藝隊伍。全鎮特色性的民間文藝隊伍頗多，圍繞甜蜜文化主題，有剪窗紙、盤衣扣、農民十字繡、結毛衣、押花畫等民間手工藝隊伍;圍繞花鄉主題，有舞花龍、打花棒、挑花藍、敲花鼓、跑花船、折花扇、撐花傘等表演隊伍。

　　(4)培訓出成果。完善分層培訓工程。主修管理業務能力提升、文化信息資源共享、舞蹈戲曲、農民書畫等課程，形成了鎮、村(社區)、社三級文藝骨干網絡，同步實施培訓項目由文藝骨干小教員具體分片包干輔導計劃。作品創作。近年來，藝術團還培育了一支創作團隊，先后參與錄制大型文化宣傳片《水鄉云夢》;參與創作形象歌曲《杜鵑花開》、《云水間》;自編自演舞蹈《甜蜜小鎮?舞動青春》、《好日子》;情景小品《心靈雞湯》、《家有老爸》、《都是豬豬惹的禍》;原創詩歌《白云陽光鋪路石》、《美麗的大云我的家》、《大云精神放光芒》等，多項原生態的文藝作品均在省市縣嶄露頭角。原創節目《大云花開彩蝶飛》，代表全縣參加了嘉興市村級民間文藝隊伍精品節目展演，獲得全市第一名，《荷影神龍》、《花燈龍韻》等舞龍節目連續三年榮獲全縣元宵舞龍大賽金獎。

　　3.取得成效

　　特色小鎮是一個文化傳承的大舞臺，人文氣質是小鎮的個性所在，打造鮮明的區域特色文化標識，打造甜蜜小鎮獨特的個性與靈魂。把甜蜜文化作為主題和靈魂，堅持走“文化+”的特色之路。深挖異域文化。積極引進巧克力包裝配套的國內行業龍頭企業弘信包裝項目。目前在談的還有咖啡豆產業園項目以及科特迪瓦的可可森林項目。深挖婚慶文化。重點打造歌斐頌巧克力、云瀾灣溫泉、碧云花海、十里水鄉等多個婚紗攝影基地，目前這些基地已有較高的市場追捧度，年接待量達5萬多對。下一步計劃進一步延伸產業鏈，新建婚慶風情街，集聚婚紗設計、婚慶策劃等項目。深挖養生文化。把溫泉休閑度假與健康養生產業有機融合，拓展養生新業態，目前已獲批中醫藥養生基地。深挖鄉村文化。將農耕文化、善文化等傳統因子植根于美麗鄉村建設、農居民宿開發之中，讓當地群眾參與文旅開發、共享發展紅利，讓游客在休閑度假體驗中品味本土文化、品味濃濃鄉愁。目前，特色村落開發布點規劃已經完成，其中曹家村上下浜布點規劃由中國美院設計。

　　海鹽影視小鎮

　　2015年底，澉浦鎮正式啟動了市級特色小鎮申報工作，立足自身，依托千年古韻，結合影視文化產業發展基礎、景區資源與空間優勢，加快打造影視特色小鎮。澉浦影視小鎮建設將突破傳統概念，更加注重生產、生活、生態及旅游的相互融合，打造產業、文化、旅游“三位一體”的特色影視小鎮，形成以影視為主線、以旅游為主體、以游客為主角的“產業生態”，實現了“影游一體、產城融合”。

　　1.影視小鎮結合影視文化產業建設齊頭并進

　　產業的發展，離不開“牽著政府手，跟著市場走”的客觀規律，可以說，產業的發展，離不開政府的大力支持。澉浦鎮影視產業的發展，得到了海鹽縣委、縣政府的大力支持，2014年海鹽縣即將影視產業列為縣級五大特色平臺之一，并成立了縣影視文化產業領導小組，由縣委領導掛帥指導影視產業的發展，通過定期召開協調會議，專項討論并協調解決影視發展中的問題，為影視產業的發展提供政策支持和服務保障，在規劃編制、基礎設施、要素保障、環境保護等方面發揮了重要作用。目前海鹽南北湖夢都影視基地有限公司今年也已完成盡調，正籌備上市。海鹽縣南北湖旅游投資集團有限公司、海鹽縣影視產業投資管理有限公司作為國有企業，積極參與影視產業發展、平臺建設、項目開發、經營管理等市場化運作。

　　2.特色文化活動開展與影視小鎮建設相得益彰

　　在影視產業落戶澉浦之初，即確定了“影視為主線、以旅游為主體、以游客(粉絲)為主角”的發展思路，2014年以來，圍繞影游互動這一主題，澉浦鎮(南北湖風景區)精心安排了一系列活動，如“為愛約跑”、明星籃球賽、南湖晚報勁走團、旅友大賽等，帶動了南北湖景區和影視拍攝區的互動發展。為延續良好的發展勢頭，引導更多的游客參與影視體驗，澉浦鎮將陸續舉辦明星真人秀等活動，提升南北湖風景區及影視拍攝影區影響力，并通過影視場景體驗、影視短片(微電影)拍攝、群眾演員培養、影(視)迷見面會、影片發布會等形式，進一步拓寬影視與旅游的互動空間，把“粉絲效應”轉化為“粉絲經濟”。

　　截至目前，影視基地已經完成基礎設施建設7.92億元，已完成四方城、煙波峽、北大營等六大影視場景區，占地約600畝，總建筑面積約22萬平方米，基本上形成了一批民國年代影視拍攝場景，能同時滿足十多個劇組進駐拍攝。在影視作品拍攝上，已完成拍攝投入4.22億元;在影視企業引進上，目前有海鹽縣南北湖旅游投資集團有限公司、海鹽縣影視產業投資管理有限公司、浙江海宣投資有限公司入園;在地方經濟貢獻上，影視產業共繳納稅收約1127萬元，2014年度被海鹽縣政府授予“稅收貢獻獎”。

　　按照“面向產業、需求導向、政府引導、轉型發展”的原則，為實現特色小鎮文化功能“聚而合”、文化形態“精而美”、文化產業“特而強”、文化機制“活而新”的目標，海鹽縣不斷努力將特色小鎮打造成為創新、協調、綠色、開放、共享發展的重要功能平臺。

　　海寧潮韻小鎮

　　海寧潮韻小鎮位于海寧市中南部錢塘江畔，小鎮依托鹽官古城進行建設。鹽官是錢塘江唯一的潮城，小鎮的特色在于潮文化，潮文化內涵豐富，包含觀潮、詠潮、防潮、祭潮等文化，具有很高的辨識度。

　　潮韻小鎮規劃定位為:以潮文化為引領，以鹽官千年歷史為核心，以休閑旅游產業為架構，以文化創意為手段，打造集創客創業平臺、活態文化展示、深度休閑體驗、主題旅游度假為一體的特色小鎮。

　　1.歷史文化資源保護

　　鹽官2010年被列為中國歷史文化名鎮，古鎮內現有全國重點文保單位4個(5處)，省級文保單位3個，市級文保單位18個。古城保護情況良好，保留著較好的明清時期城市格局。為了保護古城的風貌，2015年起啟動了金庸書院北側、拱辰路、風情街等區塊的31套歷史建筑的維修。目前均已完工。

　　2.非遺傳承保護

　　小鎮建有江南水鄉非遺館，總建筑面積約6940.9平方米，其中新建建筑面積約4139.0平方米，維修建筑面積約2801.9平方米，主要功能布置為展館核心區、制作工坊區、休閑廣場區。該項目深入挖掘本地區千百年來的民族優秀傳統文化，充分體現地域文化及歷史積淀，尊重原生態、尊重創造。以“保護、保存、展演、展示、傳承、傳播、發展、利用”為核心理念，打造集非物質文化遺產陳列展示、展演互動、傳承交流、管理研究、制作工坊、旅游商貿、休閑娛樂為一體的文化旅游場所。

　　2014年，“潮神祭祀”列入國家級非物質文化遺產代表性項目名錄。2015年獲得浙江省非遺景區稱號。

　　3.節慶活動

　　觀潮節由國家旅游局推薦，浙江省旅游局、嘉興市人民政府主辦，海寧市人民政府承辦，于每年農歷八月十三至八月二十日左右舉行，是中國最佳旅游節慶活動品牌。節慶期間開展觀潮、祭潮、追潮、弄潮等系列活動，并舉行盛大的民俗表演，再現海寧潮文化的風采。2000年、2010-2016年中央電視臺對海寧潮以及觀潮節活動進行現場直播。作為傳統節慶項目，現已累計舉辦二十三屆。

　　海寧潮音樂節于每年中秋、國慶前后在景區觀潮勝地公園白石臺廣場開場，已經成功舉辦七屆。音樂節將氣勢磅礴的錢江潮與天籟之音的樂曲相結合，堪稱人文與自然景觀相結合的典范，已成為海寧的又一張城市名片。

　　4.產業發展

　　小鎮內的中國(浙江)影視產業國際合作實驗區，于2012年5月由國家廣播電影總局授牌成立，是全國首家定位于影視產業國際合作的國家級影視基地，目前為止，吸引了約300多家影視企業入駐。