充分運用新媒體 展示傳播新理念

充分運用新媒體 展示傳播新理念

——評溫州廣電、溫州日報2017溫州黨代會系列報道

2017年03月30日 08:09:12 瀏覽量: 來源:浙江黨建網 作者:

　　在今年溫州市黨代會報道中，溫州廣電集團以及溫州日報等主流媒體采用了豐富多彩的新媒體報道方式，為受眾帶來了不同以往的黨代會系列報道。

　　形式生動，突出創意傳播

　　此次，溫州網在利用全媒體的基礎上，特別設置了黨代會專題《干出一個再現輝煌的新溫州》。專題共分為三大欄目，包括現場、策劃和報道。受眾不僅可以在第一時間內獲取高清圖片和視頻資源，還可以通過“在場直播”同步收看黨代會現場。專家解讀和記者觀察等欄目從多角度解析黨代會，全面準確地傳達了黨代會聲音。除此之外，溫州新聞APP、掌上溫州APP、東海網APP也都開設專題，集中發表相關報道文章。據統計，此次溫州市網媒共推出專題7個，發表文章160篇，相關網頁點擊量超過450萬。

　　直播已成為當下極具人氣的信息傳播途徑。黨代會開幕當天，溫州新聞網借助衛星直播車和溫報集團“溫州e直播”對開幕式進行了視頻圖文直播。截止3月3日，訪問量累計達到50萬人次。而從2月28日開始播出的《六好“播”客直播黨代會》專欄也成為“吸睛”王牌欄目。溫州日報報業集團的6位美女記者舉著自拍桿，用輕松的聊天方式為受眾直播大會現場。時下最新穎的VR技術也被完美融合進此次黨代會報道中。溫州新聞網在3月3日發布的《市黨代會特別策劃　|　美爆了！VR帶你飛“閱”新溫州》通過720度全景技術展現溫州城市全貌，贏得了網友的一致好評。此外，溫都全媒體、溫州日報和溫州商報等新媒體也將當黨代會資料制作成生動可感的手機H5頁面，受眾在手指滑動的過程中，就可以輕松了解黨代會信息。

　　在此次溫州黨代會系列報道中，全媒體通過提供多種方式和多種層次的傳播形態滿足受眾的細分需求，使得受眾獲得更及時、更多角度、更多聽覺和視覺滿足的媒體體驗。

　　內容豐富，涉及話題廣泛

　　溫州日報微信公眾號在2月28日推出了一篇《溫州昨天交了這樣一份答卷，大家都很拼》的文章。利用期末試卷形式，全面總結了溫州在過去一年發展中取得的成績，以及對未來五年的發展規劃，閱讀量迅速破萬，網友紛紛點贊留言。溫州新聞APP制作的《聽說這段音頻溫州人聽完就會想家，你呢？》，從傾聽溫州城市聲音為開幕，引出溫州未來5年發展藍圖解讀，引起受眾共鳴。而采用制圖方式推送的《未來五年，黨代會提出的“五個更”將給你的生活帶來什么變化》，擊中市民關注熱點，累計閱讀量達5萬。

　　在溫州網黨代會專題中，除了有對黨代會召開情況的詳細報道，還有對溫州市民、黨代表和領導班子的系列專訪。專題內容涵蓋范圍廣，報道中提供的干貨也更接地氣。在“我家這五年”子欄目中，《張老伯的晚年生活樂趣多　座座公園真叫漂亮》《2014年溫州開出首家“城市書房　90后姑娘成常客》《在溫州開了21年的公交車　許師傅說很有安全感》等文章從不同年齡層次、不同職業人群的生活折射出當下溫州人文生活和物質生活的提高。在“黨代表熱議”和“黨代表聲音”的子欄目中，針對溫州熱點問題，包括教育資源分配、醫療服務、市政建設等，提出了許多具有可行性的建議。《黨代表熱議行政審批改革　為“最多跑一次”鋪路架橋》《溫州“鐵三角”地位如何鞏固提升　代表們建言獻策》《婦產科超負荷　代表建議為“二胎熱”出臺配套政策》等文章抓住溫州發展過程中的社會熱點，進行深入剖析。

　　在內容為王的時代，真正能抓住受眾的依然是有質量的內容報道。在此次溫州黨代會報道中，新媒體不僅靈活利用豐富的全媒體形式吸引受眾眼球，同時也將報道內容做實做細，真正做到了內外兼修。

　　注重互動，傾聽受眾心聲

　　此次溫州網、溫州新聞手機客戶端以及溫州報業各大微信公眾號上，都會為網民留出足夠大的自由發言空間。和受眾的積極互動，不僅可以聆聽百姓對社會熱點事件的心聲，也可以對新媒體工作起到促進改善作用。

　　溫州新聞客戶端在2月28日發表了一篇《有什么想說的話@黨報熱線，幫你稍給黨代會》的推文，涵蓋了養老、教育、就業和醫療等社會熱點問題，收集了來自社會各行各業人群的建議。新媒體與受眾的活躍互動，不僅節約了時間成本，在第一時間內了解民聲，也可以在最大范圍內集思廣益，高效推動市政工作建設。

　　2月28日上午開幕式結束后，市黨代會新聞中心啟動“再現輝煌　我來助力——為溫州發展獻計獻策活動”大型互動直播專題。海內外溫州人和關注溫州發展的社會各界人士熱情高漲，紛紛留言獻計獻策。截止3月3日下午4時，活動平臺共收到246條給溫州鼓勁兒、獻計溫州城市發展的留言。此外，溫州日報記者吳棟梁利用黨代表身份，搜集網民關切的問題，與黨代表交流，寫成10多篇記者手記，發表在溫州新聞APP上。黨代會開幕式直播期間，溫州廣電傳媒集團全媒體新聞中心派出多路記者，深入社區采訪市民，報道市民對黨代會的心愿和希冀，在東海網APP、移動公交電視同步播出。