【人民日報】創意傳播驚艷朋友圈

【人民日報】創意傳播驚艷朋友圈

2016年06月16日 00:00:00 來源:人民日報 作者:

　?。苍拢保谷丈衔纾保包c左右，打開人民日報客戶端，一通來自習近平總書記的“電話”讓無數用戶喜出望外：“總書記來電話了”“簡直不敢相信自己的耳朵”……通過客戶端自主設計的實時播報系統，現場錄制了習近平給全國人民的元宵節問候，然后由總書記一鍵發布。短短１分鐘后，這條集語音、文字、圖片于一體的融媒體產品即推送到上億用戶的指尖。

　　據介紹，這是國家領導人首次通過新聞客戶端語音功能與網友互動。產品上線后，迅速成為朋友圈里的“爆款級”產品，目前全網點擊量已超過２．５億。

　　創新形式

　　拉近新聞與用戶的距離

　　上線１年１１個月的人民日報客戶端目前累計下載量已接近１．２億。據第三方統計數據顯示，其下載量和活躍度均位列新聞類客戶端前十，是其中唯一一家由主流媒體創辦的客戶端，也是上線最晚的客戶端。

　　“人民日報客戶端的影響力在持續擴大。”中國傳媒大學副校長胡正榮認為，“能夠取得這樣的成績，源于客戶端一直在‘融’字上下功夫，探索技術與內容、資訊與服務相融的無限可能。”

　　站在人民大會堂，傾聽２１００多位全國政協委員合唱國歌，是一種怎樣的體驗？今年全國兩會期間，人民日報客戶端將最新“網紅”ＶＲ技術應用到新聞報道中，讓用戶足不出戶，就可以來一次３６０度的沉浸式體驗。“好有參與感??！不在現場，勝似現場?！苯K淮安網友“驚雷”很興奮。

　　新媒體時代，要想在爭奪眼球大戰中勝出，需要時刻保持技術敏感。對于今年火爆的視頻直播技術，客戶端也進行了嘗試，并在今年兩會期間首次啟用手機直播，開啟移動視頻直播新體驗，一種“在現場”的真實感拉近了新聞與用戶的距離。僅兩會期間，客戶端就推出了１４０余段現場視頻、１９場直播，超２００件融媒體產品。

　　據介紹，未來人民日報客戶端將搭建原生視頻直播系統，視頻直播有望成為客戶端進行新聞報道的常態方式。

　　創新內容

　　傳統記者練就“十八般武藝”

　　傳播技術越先進，傳播手段越多元，越需要突出內容創新，做到精雕細琢。

　　“中國這三年變化大，改變你我也改變了他?！边@句歌詞來自人民日報客戶端推出的原創音樂視頻《中國這三年，Ｂｅｔｔｅｒ?。幔睿洹。拢澹簦簦澹颉?。作品采用動漫、ＲＡＰ、京韻大鼓的混搭風，生動展現了以習近平同志為總書記的黨中央治國理政三年多以來中國發生的巨大變化。視頻播出后引起強烈反響，首日全網總點擊量超過２００萬人次。

　　以前用３０００字才能說明白的新聞，人民日報客戶端用一個動漫視頻或者Ｈ５幾個頁面就能表現得生動有趣、準確形象，而且簡單明了。實際上，往往越簡單的事做起來越不“簡單”。

　　為了使作品朗朗上口，客戶端的編輯們變身歌詞創作者和演唱者，“白天上班，晚上寫詞，熬了三四個通宵，前后修改了１５個版本。”參與歌詞創作的客戶端編輯王威回憶，“這次經歷讓我感觸很深，作為全媒體記者要多嘗試，努力練就‘十八般武藝’；要用心，摳字眼摳細節摳體驗，對得起用戶和產品。”

　　客戶端相關產品負責人介紹，許多有影響力的作品從選題策劃、預判評估、用戶細分、個性化定制，到表現形式的加工處理、細節調整等，都是不斷碰撞、反復推敲重構、一次次試驗之后的最佳呈現。

　　創新業態

　　跨界合作開拓新疆域

　　隨著媒體傳統“邊界”的消失，人民日報客戶端在提供資訊服務的同時，不斷向其他領域拓展疆域。

　　２０１６年４月，河南網友在客戶端“問”頻道提問，稱河南１６００名政法干警畢業半年仍無編制無工資。在客戶端和分社記者的調查關注下，河南警察學院回應：“入編手續已上報，一兩個月將辦理完畢?！鄙暇€至今，人民日報客戶端聯合各級黨政機關，建立集問政、政務于一體的“全息移動政務平臺”，目前已有近２５萬項網民訴求獲得解答。

　　慈善公益是客戶端的另一跨界領域?！皫汀鳖l道與公益組織、愛心企業等合作，創新捐款方式，網友點贊即可獻出愛心。同時，客戶端聯手知聞天下，首創聽讀新聞的播客模式；“人民日報客戶端地鐵專列”、人民日報新大樓投影廣告等推廣創新，聚攏了大量年輕用戶。新榜創始人徐達內認為：“讓大家覺得有用好用，才是客戶端發展的核心?！?/p>

　　“明者因時而變，知者隨事而制?！焙龢s建議，“未來人民日報客戶端應構建更加開放、精準定制的內容平臺，培育基于大數據的用戶分析系統，以用戶需求為導向，探索客戶端在產品、服務等媒體業態上的創新?！?/p>