【河南日報】實體書店能找回“春天”嗎？

【河南日報】實體書店能找回“春天”嗎？

2016年06月24日 00:00:00 來源:河南日報 作者:

　　飽受沖擊的實體書店終于等到政策“甘霖”：日前，中宣部、國家新聞出版廣電總局、國家發改委等11部委聯合發布《關于支持實體書店發展的指導意見》（以下稱《意見》），將對實體書店通過獎勵、貼息、項目補助等方式給予支持。

　　互聯網時代，我省實體書店處境如何？政策紅利下，實體書店能否實現“回歸”？對此，記者進行了采訪。

　　復合型書店悄然興起

　　當互聯網不斷改變著人們的生產生活方式，方便快捷的圖書網購和電子閱讀，讓我們與實體書店漸行漸遠。

　　有30多年歷史的上海書城淮海店停業，擁有36間連鎖店的光合作用書吧倒閉，在北京知識圈內享有盛名的風入松書店關門……過去幾年，實體書店的衰退已不是新聞，我省也不例外。

　　面對困境，有的書店選擇減少店面，有的書店謀求轉型。于是，一大批復合型書店悄然興起，其中有不少呈現出跨界經營的特質，成為行業的佼佼者。

　　6月20日中午，大河書局鄭州經緯店吸引了不少人駐足停留。在附近一家省直單位工作的鄭微是這里的常客，她說：“在優美的環境里，喝著咖啡，聽著音樂，捧著喜歡的書慢慢閱讀，這種感覺只有在實體書店才能體會得到?！?/p>

　　大河書局總經理李建峰表示，如今的讀者開始更多地追求精神層面的消費體驗。大河書局改變了傳統書店單純的賣書功能，鎖定賣書、讀書體驗和服務閱讀的總體定位，以舒適的環境和服務營造讀書氛圍，讓更多讀者回歸紙質閱讀。

　　大河書局的逆勢崛起，是實體書店成功轉型的一個典范。去年，大河書局打造了5家復合型實體書店，除了閱讀、品茗，還經常舉辦讀書會、少兒手工制作、學術沙龍等活動，成為都市居民休閑閱讀的絕佳去處。

　　在鄭州，除了大河書局，像以中原圖書大廈回聲館、松社書店等為代表的新型實體書店，也常常通過舉辦名人講座、新書發布會等線下活動吸引讀者，帶動圖書的銷售和書店的經營。

　　面對壓力化危為機

　　“實體書店的經營壓力，只有從業者的感受最真實?！彼缮鐣甑曛鲃⒗谡f，一方面，電子閱讀的流行，讓很多人“拋棄”了紙質閱讀；另一方面，網絡書店頻頻發起的價格戰，把實體書店推向了更艱難的境地。一些經營者表示，房租成本通常能“吃掉”書店一半以上的利潤，讓實體書店苦不堪言。

　　面對技術變革帶來的生存壓力，不少實體書店順勢而為，用“互聯網+”思維拓展書店的經營發展之道。

　　大河書局除了打造閱讀體驗式書店，還采用“互聯網+”的模式，通過云平臺提供新媒體閱讀，從一本書拓展到一類書，從一個知識點鏈接到更廣泛的知識領域，幫助讀者實現“智慧獲得”。目前，已建成了豫教豫樂網、“大河書香”微信公眾號，滿足了消費者線上訂單、線下實體店體驗和購書等需求。