平臺競爭狂燒錢 主播吸睛套路深 亂象頻發

網絡直播 清朗方能更紅火

網絡直播 清朗方能更紅火

2016年08月10日 14:45:10 來源:人民日報 作者:張意軒 尚丹等

　　“烏煙瘴氣”。

　　程　碩畫(新華社發)

　　連續18天不出門，利用互聯網享受一切所需服務——某應用軟件發起的“18天不出門”實驗引發廣泛關注。活動的體驗者利用各種軟件不但輕松解決一日三餐、購物、辦公等日常需求，還享受到理發、足底按摩、寵物美容等服務，日子過得封閉卻并未“與世隔絕”。

　　根據新近發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，我國互聯網普及率達到51.7%，超過全球平均水平3.1個百分點，超過亞洲平均水平8.1個百分點。截至2016年6月，我國網民規模已達7.1億，連續9年位居全球首位;每位網民日均花費約3.8個小時上網，網絡直播、互聯網金融等新業態發展迅猛。然而，在繁榮景象的背后，各種問題也在日益凸顯:直播火熱，難逃“涉黃涉暴”陰影;微商盛行，信任的小船時常“說翻就翻”;各類APP豐富，惡意刷流量、泄露隱私的例子屢見不鮮……

　　從工業時代到信息時代，互聯網以其強大的滲透力深度塑造著我們的日常生活。那么，互聯網正在引發我們生活中的哪些新變化?又需警惕哪些陷阱與風險?未來“互聯網+”的生活還可能遇見怎樣的精彩?人民日報即日起推出“互聯網新觀察”系列報道，旨在關注百姓身邊“網事兒”，挖掘問題、分析原因、探討對策，以期激濁揚清，為我國實現建設網絡強國目標提供可行性路徑參考。

　　核心閱讀

　　2016年，被業內人士稱為“中國網絡直播元年”，“無直播不傳播”走進千萬普通人的世界，秀場、體育、電競等各類直播形態“遍地開花”。只要一部智能手機和一個注冊賬號，人人都能對著鏡頭來場現場直播，日進斗金的“傳說”吸引著越來越多的人持續加入，夢想一夜成為“網紅”，從此“走上人生巔峰”。那么，網絡直播到底有多火?“吸睛”“燒錢”的背后又是怎樣的運作模式在支撐?如此“盛況”還能持續多久、又該如何正本清源?請看記者調查——

　　直播，究竟有多火

　　平臺超過200家，相關“網紅產業”預計2016年產值接近580億元

　　白天，認真讀書、參加集體活動;晚上8點，就到了自己的直播時間——在租住的公寓里，面對網絡世界里的粉絲，一首一首地唱歌，答謝那些送出虛擬禮物的粉絲……

　　對大學生“小西米”來說，自從在YY網絡直播平臺注冊為主播后，這成為她每天的日常生活。憑借網絡直播平臺帶來的高關注和粉絲禮物，“小西米”一周四五次直播，月入近兩萬。

　　今年7月11日，網絡紅人papi醬在八大網絡直播平臺同步直播，不到一小時就吸引觀看人數超過2000萬，點贊人數過億，收到粉絲打賞90萬元。

　　實際上，“小西米”和papi醬只是活躍在網絡直播平臺上眾多“網紅”的一部分。這些“網紅”，也成為網絡直播平臺火爆的縮影和注腳。

　　網絡直播有多火?據不完全統計，中國在線直播平臺已超200家，與直播息息相關的“網紅產業”預計在2016年產值接近580億元。阿里巴巴、騰訊、百度、奇虎360等互聯網巨頭紛紛“入局落子”，9158、新浪SHOW、虎牙、斗魚、花椒、映客、戰旗等網絡直播平臺也已駛入“快車道”。早在2014年上市的天鴿互動數據顯示，截至今年3月31日，天鴿互動注冊總數已達2.95億人，主播人數超過36000人。

　　直播平臺的火爆也引來資本追逐，不少平臺獲得巨額融資。今年3月，成立僅僅兩年多的斗魚直播平臺已完成新一輪融資，獲得騰訊領投的約1億美元投資。

　　套路，到底有多深

　　平臺燒錢賺人氣，經紀公司培訓推廣，競爭激烈引發亂象

　　打游戲、美妝、運動，甚至是吃飯、睡覺——看似“平常”的直播內容，為何能吸引大批粉絲為之瘋狂、一擲千金?

　　“通過直播平臺，普通人有了施展才華的空間。”天鴿互動CEO傅政軍直言，主播與粉絲互動，或唱歌，或講笑話，又或者分享好玩的事情以及有意思的觀點，粉絲會有很強的參與感，自然會受歡迎。

　　“其實我的粉絲大都不是很有錢，但是他們愿意把錢花給我。”“小西米”表示，做直播的確比較賺錢，但網上所說的月入幾十萬上百萬元只是極少數的情況，而且競爭越來越激烈，主播們為了多賺錢，會用各種手段，“比如說，年輕女主播的觀眾多是同年齡段的男生，所以‘撒嬌賣萌’就是必備的技能。”

　　與“小西米”的單打獨斗不同，主播“我想叫花花”則有專門的經紀人幫其打理工作。她介紹說，在斗魚平臺，每一名簽約主播都有自己的經紀人和內容管理團隊，幫助他們做推廣，教其更好地與觀眾互動，“一般說來，主播們的收入，一部分會被直播平臺截留，剩下的經紀人抽成后歸主播所有。”

　　鐵桿粉絲被主播稱為“后宮團”，而當紅主播也是直播平臺的“吸睛神器”，各大平臺為爭奪主播、獲得用戶，各種“挖角大戰”“燒錢競賽”早已屢見不鮮——2014年底，YY旗下直播平臺虎牙宣布簽下一系列知名主播;幾乎同時，一批虎牙主播宣布集體跳槽到斗魚，斗魚為此的花費以千萬計……