國產品牌，壯大要靠創新力

國產品牌，壯大要靠創新力

2016年08月11日 09:02:28 來源:人民日報 作者:李華東

　　以手機技術為代表的科技創新，速度一日千里，企業需要不斷投入研發，把握世界技術趨勢潮流，方能跟上市場變革的步伐

　　諾基亞、索愛、金立、波導……近日有媒體總結，那些年我們一起追過的手機品牌，如今很多已默默無聞。有的手機品牌工廠關停、大幅裁員；有的公司低調轉型，銷聲匿跡。整個手機行業的潮起潮落，折射出“創新力”在市場中的重要作用。

　　正如很多競爭激烈的行業一樣，智能手機市場的變化非常快，一不留神，就可能會掉隊消失。強大如功能機時代的諾基亞，連續14年占據全球市場份額第一，卻在智能機時代戰略失誤，短短3年后就一蹶不振。國產品牌手機亦是如此。據工信部統計，2013年已備案的國產手機生產企業超過700個，可目前市場在售的手機品牌卻不到20個，僅2015年就有136家手機品牌死去。在這些倒下的國產品牌里，不乏曾經的“明星”企業，一度戴上市場的桂冠，卻最終黯然離場。

　　企業要在市場上立于不敗之地，必須憑借創新力，諸如技術創新、經營創新、銷售模式創新等手段。檢視國產品牌手機中的失敗教訓，持續創新力的匱乏，乃是主要因素。比如依靠一款“會跳舞的手機”爆紅的夏新手機，在登頂之后研發投入不足，未能持續創新，反而盲目多元化，最終走上股權轉讓之路。反觀現在市場位居前列的國產品牌，均擁有獨特的創新力。比如小米手機在營銷領域的創新，顛覆傳統銷售模式，開創性地推行互聯網銷售，大力壓縮營銷成本，為消費者提供低價手機。如今這一銷售模式廣受追捧，眾多手機品牌紛紛效仿之。

　　以手機技術為代表的科技創新，速度一日千里，企業需要不斷投入研發，把握世界技術趨勢潮流，方能跟上市場變革的步伐。以往，國產品牌手機大多缺乏技術沉淀，熱衷于模仿、“山寨”國外品牌手機，喜歡打價格戰，依靠所謂的“物美價廉”搶占市場。這在市場發展初期或可贏得一席之地，但在市場進入“紅海”狀態之后，難以支撐企業走到最后。在這方面，華為走出了一條成功之路，靠持續投入巨額資金，專注于通訊技術研發，獲得大量注冊專利，從而在通訊領域進行布局，如今芯片、基帶等均實現突破，開始使用自主研發的芯片生產手機，并向蘋果公司收取授權費用。強大持續的技術創新力，確保華為在手機行業站穩腳跟，并成為國產品牌的領頭羊，讓人們看到中國品牌崛起于世界的希望。

　　國產品牌在手機行業的發展經驗，對其他行業也是一個啟發。秉持創新精神，敢于沉下心認真做事，持續投入資源開拓創新，才能在未來煥發生機，獲得市場認可。隨著社會經濟的深入發展，我國在成為“世界工廠”的同時，也誕生了一大批優秀的企業和品牌。目前，中國品牌在各個領域均有所展露，有些甚至成為細分市場的霸主，競爭實力大大增強。不過，從整體來看，中國品牌與國外品牌相比，在各方面還有很大的差距，創新力有限，品牌美譽度不高，消費者的信任感不強，這些不足之處蘊含著提升的空間。

　　國務院近日印發的《“十三五”國家科技創新規劃》強調，大力推進以科技創新為核心的全面創新，塑造更多依靠創新驅動、更多發揮先發優勢的引領型發展。創新是最具競爭力的因素，中國品牌要想做大做強，就要堅持不斷創新，認真傾聽消費者的聲音，把握市場發展的脈絡。通過精益求精的“工匠精神”，努力生產最優質的商品，將創新與品質實現完美融合，從而獲得最強大的競爭力。