國家工商總局：規范互聯網廣告行為迫在眉睫

國家工商總局：規范互聯網廣告行為迫在眉睫

2016年10月23日 14:50:48 來源:中國新聞網 作者:劉長忠

　　中國國家工商行政管理總局副局長甘霖22日在海南說,近些年來,快速發展的互聯網廣告業,成為了中國廣告業當之無愧的生力軍,但規范互聯網廣告行為亦迫在眉睫。

　　甘霖在第23屆中國國際廣告節《互聯網廣告管理暫行辦法》(《暫行辦法》)“千人大講堂”專題活動上說,據統計,互聯網廣告業的市場規模和經營收入正在不斷趕超傳統廣告。互聯網廣告以其優惠的投放價格、豐富的媒介形式、精準的發布效果,越來越受到人們的青睞,擁有廣闊的市場前景。

　　她說,與此同時,一些問題也在互聯網廣告中逐漸顯現。如普遍存在的廣告信息未明確標記,導致廣告信息與其他信息混淆;特別是虛假的互聯網廣告,欺騙、誤導消費者;格調低俗的互聯網廣告,有悖社會良好風尚;有的互聯網廣告發布方式不規范,影響了消費者對互聯網的使用。因此,規范互聯網廣告行為,加強互聯網廣告法治建設,是當前一項緊要任務。

　　她說,從互聯網商業模式的角度來看,互聯網廣告既是互聯網作為媒體的主要功能,也是互聯網產業生存和發展的重要基礎。縱觀國內外互聯網產業史,互聯網廣告如同“血液”和“養分”一般支撐著互聯網這個“有機體”的發展壯大。一旦“血液”和“養分”出了問題,首當其沖遭受損害就是互聯網產業。

　　她稱,《暫行辦法》根據《廣告法》的規定,詳細規范了互聯網廣告的表現形式、可識別性、發布者的認定、程序化購買廣告的行為規范等內容。

　　她表示,中國工商系統將探索運用大數據、“互聯網+”等方式,依托全國互聯網廣告監測中心和全國網絡市場監管體系,打擊互聯網廣告領域的違法行為,改善互聯網廣告市場環境。