旅游+工業融合中共贏

旅游+工業融合中共贏

2016年11月27日 16:13:37 來源:中國政府網 作者:

浙江的歌斐頌巧克力小鎮

　　破舊的電子廠區變成了北京798藝術區，江西景德鎮古瓷窯打造成了5A級景區，航天工業讓海南文昌旅游收入5年內翻一番，浙江的歌斐頌巧克力小鎮在建設之初就設定了“工業+旅游”的融合發展之路……

　　近年來，各地的實踐證明，工業為旅游提供了新資源，比如歷史遺存、高科技創新、生產工藝等；旅游為工業帶來了巨大附加值，比如品牌提升、產品推廣、形象宣傳等。隨著工業化的深入發展以及旅游業的蓬勃興起，工業和旅游日益走向融合共贏。

產業轉型的突破口

　　在供給側結構性改革的背景下，一些老工業基地需要轉型、一些資源枯竭城市也需要轉型，它們不約而同地把旅游作為一個突破口。

　　江蘇省徐州市賈汪區曾是重要煤炭基地，也是全國最大的采煤塌陷地。為實現產業轉型，該區提出“旅游興區惠民”的發展戰略，將過去的“煤海”變“花海”，將“煤炭塌陷地”變“旅游目的地”。賈汪區月亮湖塌陷地改造成500畝的觀賞魚養殖基地、600畝垂釣中心、3000畝苗圃基地，開辦16家農家樂，帶動就業1000人；潘安湖的塌陷地復墾后變成了景區，吸納千余人就業，開辦農家樂65家。

　　遼寧鞍鋼是新中國第一個大型國有鋼鐵企業。近年來，鞍鋼提出要“展現共和國鋼鐵工業長子風采，打造‘東方魯爾’特色旅游平臺”。如今，鞍鋼的孟泰紀念館、雷鋒紀念館、王崇倫塑像、郭明義愛心工作室等吸引了大量慕名而來的游客。在大孤山露天鐵礦參觀區，從采礦到冶煉，從生產工藝到英模人物，游客可體驗真實的礦區生活。鋼鐵工業旅游成了鞍山旅游核心內容，十余年來累計接待旅客100余萬次。

　　煤、鋁、鉬等礦產資源開發是河南洛陽的重要經濟來源，目前也面臨著轉型升級的新要求。依托洛陽市新安縣石寺鎮新安煤礦，當地打造了有生工礦游景區，該景區是一個集煤礦作業現場、生物標本、地質化石、科普知識教育為一體的主題公園型景區。其中，煤礦作業現場展示模擬井下場景，割煤機、刮板輸送機、轉載機、液壓柱、液壓支架、瓦斯監測傳感器等一應俱全，真實再現了井下作業場景。目前該景區是3A級景區，年均接待游客2萬余人次。

　　根據《全國資源型城市可持續發展規劃(2013-2020年)》，全國有262個資源型城市，這些城市都留存有大量工業遺產，同時也面臨著產業轉型升級的迫切任務。對這些資源型城市來說，工業旅游無疑是轉型升級的突破口之一。

品牌提升的加速器

　　“當前，很多工業企業每年花費巨資進行品牌營銷，殊不知，工業旅游就是一種絕佳的品牌營銷途徑，通過工業旅游，可以讓消費者了解企業的生產流程、產品質量保障、企業文化等，無形中增加了對企業品牌的信任，進而可以提升產品市場占有率，提升品牌價值。”北京交通大學旅游系主任張輝說。

　　據了解，目前我國很多500強企業、行業龍頭企業或行業內知名企業都開發了工業旅游項目，鞍鋼、寶鋼、首鋼、一汽、海爾、青啤、茅臺、杏花村汾酒、大慶油田、秦山核電站等的工業旅游項目不僅吸引了團散游客，而且提升了企業的品牌形象，增加了企業的品牌價值。

　　在重慶，周君記火鍋食品工業體驗園是重慶市一家專門生產火鍋底料、調料的知名民營企業，總投資7000萬元，占地40余畝，具備年產3-5萬噸的生產能力，同時也是國家4A級景區，具有旅游觀光、體驗互動、科普教育等功能。從2007年開放至2015年，工業園已累計接待游客300余萬人次，年接待量達40余萬人次，年均旅游直接收入達到2800萬元。工業旅游對宣傳企業形象、提高重慶火鍋知名度、推廣重慶火鍋文化產生了極大的推動作用。

中國制造的新名片

　　前不久，中國國家形象宣傳片在紐約時報廣場播放，引起國內外廣泛關注，隨后，部分中國知名企業也開始在紐約時報廣場播放宣傳片。從中可以看出，作為一個制造業大國，中國需要向世界展示品牌形象、傳播企業文化。

　　2015年，在全球500強的企業中，我國有106家，連續2年成為世界500強企業數僅次于美國(130多家)的第二大國，新崛起的知名品牌更是數量眾多。如此眾多的品牌，需要一個更加有力的宣傳途徑——工業旅游無疑是一個絕佳的選擇。

　　11月3日，中國首枚大型運載火箭長征五號在海南文昌發射升空，又一次引發了人們對這個航天城市的關注。據了解，2009年中國文昌航天發射場破土動工，從2010年開始，文昌旅游呈現了兩位數快速增長，接待過夜游客從2010年的92萬人次躍升到2014年的151萬人次以上。這些數字清楚地說明，通過旅游，中國航天工業贏得了數以百萬計的游客，這些國內外游客成了中國航天工業品牌的免費宣傳者。

　　江西景德鎮陶瓷工業有2000多年的發展史，為將深厚的陶瓷文化、歷史悠久的品牌形象加以鞏固并推向國內外，景德鎮嘗試“旅游+工業”融合發展方式。5A級旅游景區“古窯民俗博覽區”再現了世界上最古老的制瓷生產作業線，拉坯、利坯、施釉、畫青花、燒窯等72道工序全部以“活態”形式保存下來，游客可觀賞、體驗，與古代的制造技藝親密接觸。

　　內蒙古伊利集團在2005年啟動了工業旅游計劃，推出了多樣化旅游項目并開放了40余家工廠，2005年至今，累計接待游客超1000萬人次，包括政企考察、學生參觀、旅游團隊、散客自由行等各類游客，這些游客成了伊利品牌的宣傳員，企業品牌的知名度、美譽度得到了大大提升。

　　各地的實踐表明，工業與旅游正在逐步走向融合發展。各地不僅開發現有的旅游遺存、工業成果，而且在工業項目規劃中，旅游功能正在受到越來越多的關注。（記者　李志剛）