IP光環(huán)消退，影視業(yè)回歸理性

IP光環(huán)消退，影視業(yè)回歸理性

2016年12月14日 10:27:02 來源:光明日?qǐng)?bào) 作者:牛夢(mèng)笛

　　近年來在影視娛樂行業(yè)，IP改編從嶄露頭角發(fā)展到了瘋搶囤積階段，不論是制片人還是導(dǎo)演，拿到一個(gè)大IP就猶如吃了一顆“定心丸”。IP究竟有怎樣的魔力？難道擁有一個(gè)好IP就可以天下無敵嗎？

　　在近日舉行的2016中國泛娛樂創(chuàng)新峰會(huì)上，編劇張志成直言：“現(xiàn)在并不是IP時(shí)代，而是IP沉淀出品牌的時(shí)代。”這個(gè)觀點(diǎn)得到了與會(huì)人員的一致認(rèn)同。東方夢(mèng)工廠的許鵬翀也表示：“IP最重要的是品牌化和長期化，把它打造成長期的品牌，這個(gè)IP就成功了。”

　　熱門IP遇冷

　　不可否認(rèn)，一些被寄予厚望的“大IP”，最終得到的市場回饋令人失望。在電影領(lǐng)域，由郭敬明同名小說改編的《爵跡》，作為粉絲電影曾被一致看好，但其票房不到4億元，據(jù)悉最后以虧損4億元告終。《爵跡》僅依靠粉絲的力量支撐票房，不夠充實(shí)的內(nèi)容本身卻無法吸引更多普通觀眾的關(guān)注和認(rèn)可。在電視劇領(lǐng)域，被視為暑期檔熱劇的《青云志》《九州天空城》《幻城》等熱門IP劇目，收視率也沒有預(yù)想那般火熱。“雖然通過IP轉(zhuǎn)化的影視作品扎堆，但現(xiàn)象級(jí)作品依然缺失，歸根結(jié)底還是品質(zhì)不夠。”制片人何弦對(duì)記者說。IP常常讓業(yè)界感到心有余而力不足。

　　一直以來，影視行業(yè)把IP當(dāng)成“成功寶典”。然而，殘酷的現(xiàn)實(shí)在今年開年，如一盆冷水潑向了一大批制片人和制作公司。電影《美人魚》沒有任何IP“加持”，卻用9天突破了20億元票房。有IP的玩不過沒IP的，IP的“神話”逐漸被擊破，業(yè)內(nèi)人士紛紛開始質(zhì)疑，“盡信IP，不如無IP”。在本次論壇中，大多數(shù)業(yè)界人士認(rèn)為，購入優(yōu)質(zhì)大IP只是起點(diǎn)，絕不代表產(chǎn)品的必然成功。

　　IP內(nèi)容精品化是趨勢(shì)

　　許多人垂涎IP，是因?yàn)镮P自帶的粉絲，能夠成為影視作品的基礎(chǔ)觀眾，對(duì)于變幻莫測(cè)的市場，這無疑是一個(gè)安全的“保底”。IP之所以成為IP，是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容經(jīng)反復(fù)沉淀，積累了大量粉絲愿意為其買單。影視團(tuán)隊(duì)拿來優(yōu)質(zhì)IP后稍作宣傳，也能夠輕松將該IP的粉絲吸引過來。在擁有巨大粉絲量的基礎(chǔ)上，失敗的風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)降低，收獲高回報(bào)也較容易。

　　擁有一個(gè)好的IP，若是不用心將其轉(zhuǎn)化，就算原本再成功的構(gòu)架，最終的作品也會(huì)被詬病。“從IP到品牌，要經(jīng)歷一個(gè)艱辛的過程，需要沉淀，需要市場的殘酷檢驗(yàn)。品牌需要用戶認(rèn)知度和知名度。”香港編劇張志成認(rèn)為，好的IP需要好好打造。若森數(shù)字的CEO張軼弢也表示，做IP和做企業(yè)是一樣的，對(duì)作品要有匠心、恒心和良心，對(duì)自己的觀眾、玩家和粉絲要有誠意和敬意。

　　慈文傳媒首席品牌官趙斌表示，搶占用戶也要從內(nèi)容入手，因此內(nèi)容必須要走精品化路線，才能彌補(bǔ)之前瘋狂囤積IP的損失。

　　行業(yè)需要回歸理性

　　近幾年來，網(wǎng)劇與網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展迅速，內(nèi)容呈現(xiàn)出百花齊放的狀態(tài)。粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成型，伴隨著移動(dòng)支付方式的發(fā)展，“網(wǎng)生代”的消費(fèi)能力不容小覷。但快速發(fā)展中的影視行業(yè)令人擔(dān)憂。面對(duì)如此火熱的市場，騰訊網(wǎng)副總編輯楊瑞春認(rèn)為：“當(dāng)我們?nèi)タ磰蕵樊a(chǎn)業(yè)的時(shí)候，就會(huì)覺得它非常的魔幻，繁榮與泡沫共存，行業(yè)發(fā)展過于迅速，而所謂的秩序、規(guī)則還未能完全建立起來。”在制片人朱振華看來，現(xiàn)在很多非專業(yè)影視人花高價(jià)買IP，然后在這個(gè)行業(yè)中不停炒IP概念來賺快錢，導(dǎo)致現(xiàn)在整個(gè)IP市場泡沫越來越大。

　　泡沫之后，行業(yè)需要回歸理性，擠掉原本不屬于它的泡沫。今年以來，電影票房增速呈放緩態(tài)勢(shì)，資深傳媒人蔣為民呼吁業(yè)界應(yīng)當(dāng)理性看待這一現(xiàn)象：“在3到5年內(nèi)的市場環(huán)境下，比較好的結(jié)果是影片不要拍那么多，讓更好的電影出來，無論票房怎么預(yù)測(cè)，只有大量的企業(yè)能賺到錢，行業(yè)才會(huì)進(jìn)入有序的軌跡。如果大部分人都是在玩票，行業(yè)不會(huì)進(jìn)入持續(xù)性階段。”

　　狂歡過后，影視行業(yè)終究要回歸理性，精耕細(xì)作。中國電影股份公司董事長喇培康認(rèn)為：“這是正常的發(fā)展過程，業(yè)界不用恐慌。”只有好的內(nèi)容才能受到觀眾與市場的喜愛和認(rèn)可。再好的IP也只能在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐下光彩奪目，無論怎樣，只有內(nèi)容至上，才能贏得掌聲。