從“年貨經(jīng)濟(jì)”看中國(guó)消費(fèi)新動(dòng)力

從“年貨經(jīng)濟(jì)”看中國(guó)消費(fèi)新動(dòng)力

2017年01月13日 08:48:47 來(lái)源:新華社 作者:于佳欣、周潤(rùn)健、徐海濤、霍瑤、趙鴻宇

　　中國(guó)民間自古有“冬至大過(guò)年”的說(shuō)法，自冬至開(kāi)始，過(guò)了臘八，年貨消費(fèi)進(jìn)入高潮，一直持續(xù)到元宵節(jié)后，“年貨經(jīng)濟(jì)”一路攀升。

　　不變的中國(guó)年，變化的“年貨經(jīng)濟(jì)”。在年貨市場(chǎng)和消費(fèi)模式變化的背后，折射了怎樣的經(jīng)濟(jì)變遷，“年貨經(jīng)濟(jì)”又如何撬動(dòng)消費(fèi)新動(dòng)力？

　　年貨之“熱”，情感消費(fèi)的集中釋放

　　臘八一過(guò)，年味愈發(fā)濃厚。

　　在湖北十堰市迎新春年貨節(jié)暨第三屆秦巴片區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品交易博覽會(huì)上，開(kāi)展４天銷售名優(yōu)特產(chǎn)２９００多萬(wàn)元，不少鄉(xiāng)親通過(guò)手機(jī)一站式購(gòu)齊年貨。一位展商表示，銷量至少是平時(shí)的三倍。

　　十堰市武當(dāng)街道的張大媽已是元旦后第３次來(lái)采購(gòu)年貨。張大媽說(shuō)：“上世紀(jì)七十年代要憑票購(gòu)買(mǎi)，為了做頓豐盛的年夜飯，熬夜排隊(duì)還買(mǎi)不上。”

　　置辦年貨習(xí)俗已歷千年，每一個(gè)年代，年貨都有新的定義，每個(gè)人也有著獨(dú)特的記憶。在物質(zhì)匱乏的年代，年貨或者就是一頓豐盛的年夜飯，一身新衣服。

　　而今，張大媽在安徽合肥工作的女兒姜女士，則在合肥年貨采購(gòu)博覽會(huì)暨旅游迎春購(gòu)物節(jié)上，為全家量身定制了“春節(jié)出游產(chǎn)品”。姜女士說(shuō)：“這個(gè)春節(jié)，只要家人在身邊，在哪兒都是團(tuán)圓。”

　　天津社科院教授王來(lái)華認(rèn)為，置辦年貨是浸潤(rùn)著中國(guó)人復(fù)雜而特殊情感的消費(fèi)行為。不同的人，對(duì)年貨的選擇或許并不相同，但無(wú)一例外的是對(duì)“精神”消費(fèi)的傾注。

　　從“擠”傳統(tǒng)集市、馬路年貨展銷，逛大型百貨、購(gòu)物中心年貨節(jié)，再到動(dòng)動(dòng)手指網(wǎng)上下單，置辦年貨已不僅僅是辭舊迎新的習(xí)俗，其蘊(yùn)含的強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力，正通過(guò)豐富多彩的消費(fèi)現(xiàn)象演繹出來(lái)。

　　傳統(tǒng)的全國(guó)性年貨節(jié)起始于２０１０年，由商務(wù)部指導(dǎo)，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，至今已舉辦了七屆。去年１１月底，第七屆年貨節(jié)在全國(guó)百余城市同步進(jìn)行，各大中型零售商、酒家酒店、中華老字號(hào)企業(yè)預(yù)計(jì)達(dá)到６萬(wàn)多家。

　　２０１６年才開(kāi)始進(jìn)入年貨市場(chǎng)的電商，受到更多人特別是年輕人的追捧。今年，阿里、京東、蘇寧等電商，從臘八到春節(jié)，年貨節(jié)主題、促銷方式花樣迭出。

　　阿里的天貓、淘寶等平臺(tái)開(kāi)展１２場(chǎng)“村紅直播”，消費(fèi)者可以跟隨鏡頭“進(jìn)村趕集”，體驗(yàn)別樣農(nóng)村生活。京東超市６日全面開(kāi)啟“囤年貨”促銷，推出升級(jí)神券、滿減、跨店購(gòu)、秒殺等玩法，為消費(fèi)者打造春節(jié)前“最嗨狂歡購(gòu)”。蘇寧年貨節(jié)的目標(biāo)是成交額增長(zhǎng)２００％，訂單量增長(zhǎng)１５０％，用戶數(shù)增長(zhǎng)１２０％。

　　“年貨消費(fèi)是百姓全年消費(fèi)的集中爆發(fā)，也是消費(fèi)能力的集中釋放。”中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院流通產(chǎn)業(yè)研究室主任依紹華說(shuō)，每年１１月、１２月的消費(fèi)數(shù)字都有較高增速，年底翹尾因素明顯，表明年貨消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有較強(qiáng)促進(jìn)作用。

　　年貨之“變”，不斷發(fā)展的消費(fèi)內(nèi)涵

　　年貨更像一個(gè)拉動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)動(dòng)力的“快門(mén)”，不斷記錄消費(fèi)變遷的步伐，推動(dòng)“年貨經(jīng)濟(jì)”增加新的內(nèi)涵。

　　——精神文化需求回歸提速。

　　原來(lái)活躍在年貨集市上的一些“老傳統(tǒng)”曾一度淡出，近年又重返年貨市場(chǎng)。文化年貨的豐富，順應(yīng)了人們更加重視精神文化生活需求的趨勢(shì)。

　　活潑好動(dòng)孫猴子，配上皮影戲特有的碗碗腔，５４歲的孝義皮影戲的第八代傳承人侯建川，在山西年貨節(jié)上的表演引人注目。此次年貨節(jié)特設(shè)民俗（文化）廟會(huì)，市民在欣賞“非遺”等文化傳統(tǒng)的同時(shí)，順便把“文化”買(mǎi)回了家。

　　——年貨跨地域、無(wú)疆界化流通，線上線下兩相宜。

　　年貨節(jié)搭建平臺(tái)，從實(shí)體商家拓展到網(wǎng)絡(luò)零售，助推市場(chǎng)流通，極大方便了三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)人們的消費(fèi)需求。

　　中國(guó)（四川）新春年貨購(gòu)物節(jié)首次采取成都、重慶、貴陽(yáng)三地聯(lián)動(dòng)，“一帶一路”沿線國(guó)家參展數(shù)超過(guò)往年。電商年貨節(jié)從無(wú)到有，匯成“一個(gè)村莊的集市”。天津市民俗專家由國(guó)慶認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，時(shí)間成本大大減少，足不出戶采辦年貨，也在逐漸成為新年俗。

　　——向服務(wù)消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)方向升級(jí)。

　　各地琳瑯滿目的年貨節(jié)透露出強(qiáng)有力的信號(hào)：熱銷商品由傳統(tǒng)的食品、服裝等大眾化商品向健康、娛樂(lè)、文化等服務(wù)類商品擴(kuò)展；實(shí)物商品在向特色食品、智能產(chǎn)品等品質(zhì)品牌化方向升級(jí)。

　　傳統(tǒng)展會(huì)把最潮最時(shí)尚“黑科技”產(chǎn)品搬上了展場(chǎng)；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)，來(lái)自全球的優(yōu)質(zhì)特色美味，搬上農(nóng)民的餐桌；個(gè)性在線旅游、春節(jié)保險(xiǎn)產(chǎn)品得到青睞……

　　——延展功能賦予新意，年貨節(jié)成開(kāi)啟“精準(zhǔn)扶貧”的鑰匙。

　　與“洋貨”的競(jìng)爭(zhēng)中，貧困地區(qū)的“土”年貨成了熱銷品。廣西、四川等地年貨節(jié)與精準(zhǔn)扶貧結(jié)合，來(lái)自秦巴山區(qū)、大小涼山彝區(qū)和高原藏區(qū)等貧困地區(qū)的企業(yè)通過(guò)抱團(tuán)組展、特裝亮相等方式參展。

　　“年貨節(jié)打通產(chǎn)供銷‘最后一公里’，解決了產(chǎn)量上去，銷量上不去的問(wèn)題，增強(qiáng)了貧困地區(qū)脫貧致富的內(nèi)生動(dòng)力。”廣西賓陽(yáng)縣洋橋鎮(zhèn)凌達(dá)村第一書(shū)記余俊說(shuō)。　

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　　“年貨市場(chǎng)的變遷，是當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)變遷的集中縮影，反映了大眾消費(fèi)時(shí)代的消費(fèi)者個(gè)性化需求，也是商家推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、豐富產(chǎn)品供給的表現(xiàn)。”中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易部主任趙萍說(shuō)。

　　從有形到無(wú)形　“年貨經(jīng)濟(jì)”如何撬動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

　　從冬至前后到元宵節(jié)，年貨購(gòu)置持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，消費(fèi)動(dòng)力足，成為“雙１１”“雙１２”等網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)之外的又一黃金消費(fèi)時(shí)刻。在消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)已超過(guò)７０％的當(dāng)下，如何更好地發(fā)展“年貨經(jīng)濟(jì)”，為消費(fèi)再添一把火？

　　在中國(guó)人眼中，年貨是好貨、吉祥的代名詞。多地市民表示，年貨市場(chǎng)要辦出自己的特色，以滿足人們“平時(shí)多吃大路貨，過(guò)節(jié)要吃特色貨”的心理需求。同時(shí)在把好質(zhì)量關(guān)、供應(yīng)精品上多下功夫，才能提高吸引力，帶旺市場(chǎng)。

　　專家認(rèn)為，年貨代表著民生領(lǐng)域“中國(guó)制造”的品牌。以年貨消費(fèi)為契機(jī)，打造“年貨經(jīng)濟(jì)”，能進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的供給側(cè)改革，倒逼企業(yè)更加注重品質(zhì)、品牌建設(shè)，對(duì)促進(jìn)零售業(yè)轉(zhuǎn)型，拉動(dòng)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有重要意義。

　　年貨不能僅停留在“有形”的年貨，要向“無(wú)形”邁進(jìn)。趙萍指出，隨著人們從物質(zhì)型消費(fèi)轉(zhuǎn)向精神型消費(fèi)，年貨節(jié)也要從傳統(tǒng)的賣(mài)商品向賣(mài)服務(wù)轉(zhuǎn)變。比如文化娛樂(lè)體育休閑等行業(yè)，也應(yīng)思考如何更好地在春節(jié)期間滿足百姓享受型消費(fèi)需求，推出更具品質(zhì)化和個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　中國(guó)步行商業(yè)街工作委員會(huì)主任韓健徽認(rèn)為，為了方便消費(fèi)者購(gòu)物，年貨節(jié)要加速線上線下融合的步伐。針對(duì)春節(jié)期間不少店鋪關(guān)門(mén)，購(gòu)物不便的問(wèn)題，一些超市將“年貨節(jié)”開(kāi)到社區(qū)，網(wǎng)上下單后在家門(mén)口社區(qū)超市即可提貨，讓消費(fèi)者不出小區(qū)就能買(mǎi)到年貨，緩解了節(jié)日購(gòu)物難的問(wèn)題。

　　依紹華說(shuō)，讓“年貨經(jīng)濟(jì)”常態(tài)化，一方面要將年貨商品中的熱銷商品作為風(fēng)向標(biāo)，及時(shí)調(diào)整日常商品結(jié)構(gòu)，更好地滿足消費(fèi)需求；另一方面，要將年貨消費(fèi)中優(yōu)質(zhì)服務(wù)常態(tài)化，而不僅僅是集中促銷服務(wù)。