“互聯網+老字號”的寓意

“互聯網+老字號”的寓意

2017年02月09日 09:13:04 來源:光明日報 作者:陳紀英

　　“互聯網+”戰略寫入政府工作報告已近兩年，這個“+”到底能加什么?最新的案例是“互聯網+老字號”。商務部、發改委等16個部門日前聯合印發《關于促進老字號改革創新發展的指導意見》，強調要大力推動“互聯網+老字號”工程，提出支持老字號傳承和創新傳統技藝，線上線下融合發展，創新經營管理模式等。

　　這里的“老字號”，是指年代比較久遠，有獨特的產品、技藝或服務，有良好聲譽和傳統文化內涵的老商號、老品牌。目前，經商務部認定的中華老字號共有1128家，平均有160多年的歷史。

　　老字號與互聯網，看起來基因不同、文化不同，兩者相加，到底有什么寓意?

　　首先，“互聯網+”已經到了政府引導、商業落地、網企共贏的深化階段。2015年剛寫入政府工作報告的“互聯網+”，其實是以商業實踐為基礎，抽象出經濟理論，而后上升為國家戰略。不過，那時候的“互聯網+”戰略，更多是企業的自發行為，比如一些互聯網企業開拓O2O業務，或者傳統企業延伸至互聯網領域。而此次的“互聯網+老字號”，則是“互聯網+”戰略的一個創新案例，在這個案例中，政府、企業都找到了各自的角色。政府針對具體行業進行精準引導，出臺支持政策，搭建基礎設施;而老字號、互聯網、資本市場則各司其職，形成合力，互補共贏，既推動了老字號的轉型升級，又推動了互聯網的深化落地。未來，類似的案例還會層出不窮，而“互聯網+”的邊界也會進一步拓展，其內涵也會不斷豐富。

　　其次，虛實結合才是新經濟。“互聯網+老字號”的案例，讓筆者想起了春節前的虛實經濟之爭，辯論的雙方是阿里巴巴集團董事長馬云和娃哈哈創始人宗慶后。實際上，“實體經濟”是一個相對于“虛擬經濟”的概念，不是僅僅包含制造業，而是涵蓋著一二三產業。網店是“新經濟”，但直接帶動了實體工廠的銷售;快遞業作為“新經濟”的代表，同樣既拉動了消費也促進了生產。這些典型的新經濟行業，實際上都是“生產性服務業”，都是在為實體經濟服務，也是實體經濟的一部分。互聯網已經不再是單一的經濟形態，而下沉為經濟社會的基礎設施，“互聯網+外賣”“互聯網+打車”“互聯網+醫療”，再到如今的“互聯網+老字號”，其實都是例證。

　　如果我們把目光從“老字號”挪開，越過太平洋，就能看到大名鼎鼎的硅谷。依靠創新經濟，硅谷所在地美國加州的經濟體量已達到2.5萬億美元，超過了法國;2015年加州GDP增長4.1%，遠超美國全國2.4%的增速。無論是中國還是美國的經驗都說明，“互聯網+”是中國經濟新常態的助推器和發動機。