影評公眾號莫失“公眾”底色

影評公眾號莫失“公眾”底色

2017年04月03日 10:45:12 來源:光明日報 作者:朱傳欣

　　在多方面因素的影響下，大量影評公眾號越發成為封閉、程式、刻板、偏私的在線陣營，或沉浸在自我的趣味里故步自封，或裹挾在他人的利益中黨同伐異。

　　在新媒體的介入下，國內電影市場進入了新一輪的爆發期，電影創作、宣發、評論乃至電影文化都發生了重大變化。就電影評論來說，包括微信公眾號、微博、短視頻等在內的各類新媒體形態已成為電影評論的主要載體，并逐漸形成了一整套基于互聯網的影片評價模式和話語體系，對公眾產生巨大的影響。

　　早期的微信公眾號影評，實際上沿襲自網絡迷影文化。在之前的“論壇時代”“博客時代”，便有大批“迷影者”通過互聯網亮相發聲。這些獨立影評人往往出于對電影的執著熱愛，憑借其獨立意識、多元視角、即興判斷和鮮活表達，成為超然于當時以報紙雜志為代表的主流評論體系之外的一股民間力量。

　　然而，隨著微信公眾號的商業價值被激活，其應用場景也與以往大相徑庭。在急劇市場化的狀態下，影評類公眾號不僅在數量和載量上迅猛增長，其媒介特性和價值取向也發生了較大變化。

　　這種變化體現在話語方式從嚴肅到戲謔的轉變。對于文藝評論者而言，語言可以幽默，語氣可以輕松，但態度應當是嚴肅的。評論應當建立在基本事實和邏輯的基礎上，目的是為創作者和受眾提供有效信息、創造實際價值。但是，當前不少公眾號影評已經離開了評論的范疇，成為純粹娛樂的內容。這些“影評”重趣味而輕內涵、重時效而輕事實、重判斷而輕分析、重情緒而輕理性，用碎片化、淺表化、段子化的文字配上大量截圖和表情包，冠以抓人眼球的標題，形成一種“公號文風”“互聯網感”。以ID示人的作者在反對艱深晦澀的學理性影評的同時，滑入了另一個極端，給人“矯枉過正”之感。

　　這種變化也體現在寫作目的由評論向戲謔的轉變。早期網絡影評人的行為多少有些自娛自樂的味道，獨立于片方或官方的私人化寫作是其核心價值。然而，在今天流量變現的導向下，大量公眾號影評成為徹頭徹尾的商業行為。一方面，公眾號需要通過提高關注數、打開率、閱讀量等指標提升自身的議價能力，借此獲得更高的廣告收入；另一方面，制片方需要通過公眾號增加宣傳渠道、擴大宣傳覆蓋面，紅包影評、訂制軟文司空見慣。此外，還有不少專門的“做號”團隊剽竊成習、盜鏈成癮，采取低端手段攫取經濟利益。更有甚者，利用公眾號發布虛假信息和失當言論，惡意打擊競爭對手。

　　互聯網具有開放、平等、協作、共享的精神內核，公眾號影評的初衷在于觀影意見的多元匯聚和自由表達，如手術無影燈般照亮電影產業。但是，在多方面因素的影響下，大量影評公眾號越發成為封閉、程式、刻板、偏私的在線陣營，或沉浸在自我的趣味里故步自封，或裹挾在他人的利益中黨同伐異。近期，大量影評公眾號熱度下降、紅利減少，某種程度上是“作繭自縛”的結果。

　　電影評論是電影生態的重要一環，新興媒體是電影評論的重要陣地。今天，公眾號影評已經成長為主流的評論板塊，不再是邊緣、微弱的個人寫作，因而必然受到主流文化的檢驗和匡正。如何看待新媒體評論，如何開展新媒體評論，是學界、業界仍在摸索的事情。但是無論如何，影評公眾號應當出自于公眾、服務于公眾，始終保有“公眾”的底色，才會有廣闊的發展空間。