賣產(chǎn)品變成“賣風(fēng)景”

賣產(chǎn)品變成“賣風(fēng)景”

2017年04月16日 10:29:26 來源:人民日報 作者:本報記者 劉裕國

　　圖為游客在大井村梨花園拍照。

　　白光裕攝

　　梨花叢中拍照，菜花田間騎游，陽光菜地采摘……行進(jìn)在四川羅江鄉(xiāng)村，產(chǎn)業(yè)多樣，風(fēng)景如畫，游人如織。

　　“這里的田園風(fēng)景優(yōu)美，每個產(chǎn)業(yè)就是一道景觀。我每年都帶家里的人來賞梨花，吃農(nóng)家菜，還要預(yù)定7月成熟的金花梨。”來自成都的劉世超告訴記者。時下，在中國金花梨之鄉(xiāng)羅江縣金山鎮(zhèn)大井村，3000畝梨花開得正艷。這里，鄉(xiāng)村旅游正成為極具活力的新產(chǎn)業(yè)。

　　農(nóng)旅聯(lián)姻：滿山梨樹全年賺錢，農(nóng)民收獲的不只是金花梨

　　金山鎮(zhèn)的金花梨遠(yuǎn)近聞名，可除了賣梨還能干啥？

　　“要想法子，讓滿山梨樹全年有效益。”羅江縣推動農(nóng)旅“聯(lián)姻”，金山鎮(zhèn)大井村村民譚金茂看準(zhǔn)商機(jī)，靠“花”吃飯，他租了鄉(xiāng)親200畝梨園，在旁邊建起了農(nóng)家樂，推出拿手菜燒土雞、燒鯉魚、麻辣兔丁，一身好手藝加上誠信經(jīng)營，生意越做越大。“黃金周和節(jié)假日每天都座無虛席，甚至還要提前預(yù)訂，我還種了3畝梨樹，能產(chǎn)2000多斤金花梨，一年下來收入最少20萬！”譚金茂說。

　　“春看花，秋品果。每年到了8月，大井村的梨、馬馳村的棗、白寶村的蜜柚、騎龍村的柑橘連片成熟，依托產(chǎn)業(yè)形成的景觀帶，鎮(zhèn)上每年都舉辦的品果節(jié)讓看花的游客再回頭，前后至少超過30萬人到來觀花品果。”羅江縣金山鎮(zhèn)鎮(zhèn)長尹順說，農(nóng)民果子賣出去了，老百姓自己種的紫紅薯、土花生等特色農(nóng)產(chǎn)品也成了搶手貨。

　　從賞花到品果，羅江縣立足于農(nóng)旅結(jié)合拉長供給鏈條，通過包裝策劃梨花節(jié)、品果節(jié)，將農(nóng)業(yè)從單純的“賞花銷果”，向集“吃、住、賞、購、體驗”為一體的多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變。

　　在大井村，每年3月、8月舉辦梨花節(jié)和品果節(jié)，通過打造“梨山花海飄香、湖面白鷺齊飛、堤岸漁翁垂釣、水中游魚嬉戲”的原生態(tài)田園文化觀光樂園，逐步實現(xiàn)了一三產(chǎn)相融的生態(tài)循環(huán)產(chǎn)業(yè)布局，產(chǎn)業(yè)年收入超過3000萬元。據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年春季接待游客22.8萬人，秋季接待游客10余萬人，實現(xiàn)旅游收入2000余萬元。

　　“農(nóng)民賣農(nóng)產(chǎn)品，更要賣風(fēng)景，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與旅游聯(lián)姻，讓鄉(xiāng)村旅游與脫貧產(chǎn)業(yè)深度融合，村民脫貧致富就好比裝上了發(fā)動機(jī)。”羅江縣委書記曾長江介紹，通過產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局，把產(chǎn)業(yè)“種”成景觀；再通過節(jié)會，提升產(chǎn)業(yè)影響力。“讓廣大農(nóng)民積極參與鄉(xiāng)村旅游，融入農(nóng)業(yè)發(fā)展中，才能真正達(dá)到穩(wěn)定增收，最終實現(xiàn)共同富裕。”

　　文化融入：鄉(xiāng)村旅游更具品位，讓農(nóng)民既富口袋又富腦袋

　　羅江不僅有風(fēng)景，更有底蘊深厚的三國文化、佛教文化和民俗文化，作為四川省歷史文化名城，域內(nèi)龐統(tǒng)祠、金牛古驛道、諸葛點將臺、李調(diào)元故里等200余處歷史文化古跡星羅棋布。

　　“鄉(xiāng)村旅游不能單靠第一產(chǎn)業(yè)，文化也是關(guān)鍵，將本土文化有機(jī)融入進(jìn)去，旅游業(yè)才有魂，更具品位，才能活起來。”羅江縣文體局長周榮告訴記者，羅江探索將歷史文化因子注入田園，打造鄉(xiāng)村游升級版。

　　貴妃棗是羅江縣農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品，全縣面積近2萬畝，年產(chǎn)值4000萬元，是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收的主要產(chǎn)業(yè)。羅江貴妃棗因楊貴妃的傳說而出名。

　　佳人與棗有緣，何不充分挖掘這個品牌的價值？蟠龍鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長李橋說，借著美麗傳說和貴妃棗，蟠龍鎮(zhèn)走出了一條生態(tài)文化旅游的路子。舉辦貴妃棗生態(tài)旅游節(jié)，鎮(zhèn)里投入300萬元，依托“楊貴妃隱逸”傳說，在余家庵村打造旅游景區(qū)“貴妃園”，隨著妃望臺、貴妃池等景點不斷完成，村民紛紛在新修的小樓里辦起農(nóng)家樂。

　　在調(diào)元鎮(zhèn)順河村，在當(dāng)?shù)卣慕M織引導(dǎo)下，村民們更是將油菜田種成了清代才子李調(diào)元臉譜和一些時潮的卡通圖案。每年3月菜花金黃的時候，這些栩栩如生的圖案，吸引了成千上萬游客前來觀賞。

　　在羅江縣，文化助力旅游還被賦予了新的時代內(nèi)涵。鄢家鎮(zhèn)星光村圍繞“住上好房子，過上好日子，養(yǎng)成好習(xí)慣，形成好風(fēng)氣”四好目標(biāo)創(chuàng)建，依托整村柚子產(chǎn)業(yè)走廊，辦起了云峰詩社，通過舉辦農(nóng)民賽詩會，吸引了許多外地文人雅士和游客前來對詩賽詩。

　　好風(fēng)景吸引人，好風(fēng)氣留住人。星光村為了讓游客感受到村里的“好習(xí)慣、好風(fēng)氣”，全村家家戶戶常年開展“農(nóng)具放好、柴草堆好、被子疊好、衛(wèi)生搞好、垃圾分好”等大比拼活動，并建立全村微信群，通過“做得好不好，微信掃一掃”活動，曬出村民自家在開展“養(yǎng)成好習(xí)慣，形成好風(fēng)氣”的效果圖，推動了鄉(xiāng)風(fēng)文明，農(nóng)民既富了口袋，又富了腦袋。

　　差異化發(fā)展：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)悄然“變身”，一年四季都有景觀

　　羅江有著豐富的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源，蟠龍、白馬關(guān)鎮(zhèn)貴妃棗、鄢家鎮(zhèn)西蜀柚鄉(xiāng)、金山鎮(zhèn)金花梨……如今這些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正悄然“變身”。

　　“產(chǎn)業(yè)帶規(guī)劃盡可能納入旅游元素，建成一個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，形成一個鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、景點。”羅江縣旅游局副局長唐勝利認(rèn)為，發(fā)展旅游定要推動鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)：首先完善公共服務(wù)配套，推動新農(nóng)村建設(shè)和旅游功能化改造有機(jī)結(jié)合；其次，制定民宿標(biāo)準(zhǔn)，對具有一定基礎(chǔ)的農(nóng)家院落按標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行整合包裝，使其具備一定的吃住接待能力。

　　農(nóng)業(yè)與旅游的“聯(lián)姻”讓鄉(xiāng)村旅游在羅江開花結(jié)果，已基本形成“三產(chǎn)引導(dǎo)一產(chǎn)、一產(chǎn)促進(jìn)三產(chǎn)”的發(fā)展格局。如何讓“亦農(nóng)亦旅”的新業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)力？羅江的答案是差異化發(fā)展。

　　“新村建設(shè)、產(chǎn)業(yè)調(diào)整、旅游發(fā)展，三項規(guī)劃同步實施。”羅江縣農(nóng)辦主任鄭文斌介紹，在新村建設(shè)上注重鄉(xiāng)土味道，讓農(nóng)村成為望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁的美麗家園；在產(chǎn)業(yè)調(diào)整上堅持“田園變果園，果園變花園，花園變公園，公園變樂園”，走一鎮(zhèn)一色，一村一品，一處一景的庭院經(jīng)濟(jì)道路；旅游發(fā)展在“精致”上下足功夫，挖掘當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、農(nóng)耕文化等資源特色。

　　羅江以貴妃棗、金花梨等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為依托，以三國文化、調(diào)元文化等為特色，建設(shè)以貴妃棗、佛教文化為主的白馬關(guān)—蟠龍線路，以晚熟雜柑、農(nóng)業(yè)主題公園為主的鄢家—新盛線路，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)為主的調(diào)元—金山線路等3條農(nóng)旅結(jié)合精品線路，打造“春賞花、夏納涼、秋品果、冬康養(yǎng)”鄉(xiāng)村旅游品牌。

　　以往一提到羅江縣凱江兩岸，游客們都用“詩一樣的春天”來比喻。每到陽春三月，兩岸一片金黃，幾十萬畝油菜花甚是壯觀。但遺憾的是景觀單一。為了拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，羅江沿凱江兩岸規(guī)劃了彩色水稻種植，以嵌入方式在兩岸山丘種植彩林，將“春賞菜花”變成了“春賞菜花，夏看彩稻，秋瞰彩林”的多季節(jié)景觀。

　　羅江將發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游作為主攻方向，在廣袤田地上正繪出一幅絢麗的增收畫卷。