內容付費時代，你會為“知識”埋單嗎？

內容付費時代，你會為“知識”埋單嗎？

2017年01月06日 14:18:35 瀏覽量: 來源:中國青年報 作者:中國青年報

　　“男追女是正常，女生主動追求男生就會被說成‘倒貼’，你怎么看待這個問題呢？”

　　當擁有472萬微博粉絲的情感博主琦殿看到這個讓她“話匣子一下就打開了”的問題后，立刻開始整理思緒，琢磨著怎樣給出一個令對方滿意的答案。每天，她都能在微博上收到數十個網友的提問，然后選出一兩個具有普遍性的問題，進行作答。

　　半個月前，“微博問答”上線，琦殿成為了首批體驗者。網友付費提問，博主撰文回答，獲取收益。微博上，諸如琦殿、五岳散人、科普君等擁有百萬級別粉絲的“大V”設置的提問價格從幾十元至上百元不等。其他網友支付1元可以“偷看”回復，博主和提問者享受“圍觀分成”。如今，琦殿已經回答了23位網友提出的關于情感方面的問題。

　　實際上，微博并非第一個為問答付費的探路者。

　　早在2015年12月，邏輯思維創始人羅振宇就推出了付費訂閱內容的App平臺——“得到”，從售賣大咖專欄起步。2016年5月，付費語音問答平臺“分答”上線，網友提出的問題可以獲得答主60秒的語音回復。幾乎同一時間，知乎在社區原有問答、專欄等文字形式基礎上，為用戶提供實時的付費問答互動，號召把每個人頭腦中的知識“變現”。

　　花幾十塊錢買個回復值得嗎？

　　小道消息出品人Fenng認為，付費問答不僅僅是得到了一個答案。“有人覺得64元問個問題，太蠢了。也有人會另外算賬，以第一波向我提問的網友為例，支付64元，可以得到一次微博帳號曝光，得到圍觀用戶費用的分成。分成最高的一位，賺到的不止64元。”

　　北京友誼醫院營養師顧中一在微博上擁有超過200萬的粉絲，在分答平臺，他已堅持回答了730個與飲食、營養方面相關的問題，價格也從一開始的1元提高至50元。“我認為現在的這個價格還是比較適中的，可以通過價格門檻擋住很多無聊的問題，讓我精力聚焦在真正有需要的人。”

　　隨著內容付費趨勢漸起，花錢讓自己信賴的“大V”回答問題已經逐漸成為一種潮流。問卷網的一項調查顯示，73.9%的受訪者會為了獲得某一問題的答案而去付費，56.5%的受訪者認為人們熱衷于付費問答活動是為了獲取獨到見解和指點。艾瑞咨詢發布的《2016年中國網絡新媒體用戶研究報告》中提到，33.8%的新媒體用戶已經產生過對數字內容的付費行為，15.6%的用戶有進行付費的意愿但是還沒有付費行為。而在2014年，數據曾顯示有69.7%網民不愿意付費互聯網內容。

　　在去年的“微博V影響力峰會”上，微博公布了自媒體117億的年度總收入，其中有4.7億來自付費閱讀和打賞。

　　在“分答”創始人嵇曉華看來，分享經濟孕育了知識網紅。“付費后給你一個更加定向的結果，這和你在互聯網上隨便看到一個東西，是不一樣的感受。從分享車子、房子，到今天分享頭腦中的價值，在整個分享經濟大的習慣變化上，人們發生了變化。”

　　除了一對一問答平臺，“會員專區”“定制付費”等產品形式也應運而生。就在近期，TMT社群媒體鈦媒體也發布了專業版的付費服務產品，表示要在付費專業版中提供更加優質的內容、數據、信息。

　　曾體驗過內容付費產品的章凌對此持懷疑態度，“早期的互聯網為了爭奪用戶，內容幾乎都是免費的，這似乎已經成為人們的一種習慣，收費以后，不怕產品‘夭折’嗎？”

　　鈦媒體創始人趙何娟說，推出付費定制服務已經醞釀了3年。“用戶一直以來沒有為虛擬服務付費的習慣，唯一成功的只有游戲。”但是“付費的專業內容和免費的新聞內容是有本質區別的，鈦媒體Pro專業版的重點不是新聞內容，而是專業數據和知識服務,要在幫助專業人士提高知識獲取效率、搭建專業圈子的社交平臺、提高工作效率3個層面滿足到專業用戶的需求。”

　　“在信息已經嚴重泛濫過載的時代，優質內容的篩選與針對性的匹配可能更符合用戶注意力與時間稀缺的特性。”科技自媒體人王新喜同樣認為大多數付費內容瞄準的是為高端人群提供專業內容，“能花錢的就不用花時間，過濾內容比花費時間尋找內容更有價值。”

　　一些自媒體人的感受是，對于付費內容，作者會更加負責。每次琦殿在回復網友的問題時，都會再三斟酌，“因為網友為你付費了，回答的時候會為對方考慮，盡量寫得全面，去照顧粉絲的情緒。”

　　在記者隨機采訪的一些普通網民中，求知欲、能夠解決具體的專業問題、獲得社交談資、消遣放松、對應試和升遷有幫助等幾項因素，成為愿意花費金錢購買知識的原因。

　　去年，第一個內容消費節用5088萬的銷售額引爆了內容付費領域——音頻分享平臺喜馬拉雅FM舉辦的“知識狂歡節”當天，850位知識網紅和超過2000個精品課程參與其中。喜馬拉雅FM聯合創始人余建軍表示“為內容付費這件事，一直都是存在的，過去是書刊雜志，現在只不過是‘挪’到了網上。為內容付費的前提必須是優質的內容，這跟用戶在網上買賣其他商品是一個邏輯，很多人不愿意買單，本質上還是用戶體驗的問題。”

　　如今，羅振宇已經從起初請大咖坐鎮售賣文字專欄到出售企業提供的獨家白皮書。一次公開演講中，他說道，由于每個時代里的稀缺資源不同，交易入口也不同，現在的交易入口早已從流量變成知識，沒有知識在這個時代已經沒有消費能力。

　　“免費模式，讓知識不斷被分享、傳播，是知識的一種增值。但在前沿知識領域，付費模式是一種鼓勵和保護。”北京師范大學哲學與社會學院副院長朱紅文曾在接受中國青年報·中青在線記者采訪時說，“知識付費的發展說明了知識本身在市場中是有價值的，是被消費者認可的，體現出人們對知識需求的提高，也說明了人們付費習慣的養成。”（記者 李想）