麗江古城 商業化與文化的角力

麗江古城 商業化與文化的角力

2016年09月02日 09:00:00 瀏覽量: 來源:人民日報 作者:張 帆 徐元鋒 楊文明

　　納西人的傳統婚禮由東巴主持。東巴意譯為“智者”，是納西族的知識分子，也是東巴文化的主要傳承者，皆為男性。最初和育苗開展傳統婚俗表演時，不少人嘲弄她為“女東巴”。如今在和育苗自己看來，這一稱謂是對她最大的褒獎。“堅持其實很艱難，尤其是傳承民俗文化，它是燒錢的。”

　　和育苗的體驗項目起步后，不少鮮花餅的賣家找上門來，希望合作。“但我還是想要我們傳統的東西。”和育苗看著桌上擺放的喜餅、蜜餞，“地地道道，甜甜蜜蜜。”

　　“門一關避世，門一開出世，這樣的感覺哪里找去?”2008年，途經麗江的李東翰“夢想綻放”，決定在當地買個院落經營客棧。4年后，他將戶口從原籍遷到麗江。

　　最早來麗江旅游的多是徒步、休閑的年輕人;之后很長一段時間旅游團居多，客棧只是睡覺的地方;如今“家庭游”多了起來，逛兩天歇一天，休閑度假。在李東翰看來，同質化競爭，可以說是對觀光游、團隊游形態的適應;但現在度假的散客越來越多，多元化、個性化的需求快速增長，必然會反過來影響古城旅游和服務業態。“沒有文化，失去特色，就難有吸引力。” 李東翰說。

　　沒有商業化，難以滿足游客需求;只剩商業化，就無法留住游客。文化和商業，需要找到平衡點。

　　今年6月1日，在大研古鎮一些路段，部分經營戶采取關店停業的方式，抵制管理部門在古城入口設置關卡、向游客收取查驗古城維護費，后逐漸恢復正常營業。這一“事件”折射出過度商業化的困境:租金居高不下，游客消費意愿減弱，商戶經營艱難，坐等游客送錢上門的好日子已一去不復返了。

　　羅杰告訴記者，麗江旅游轉型升級迫在眉睫，概括起來有兩個發展方向:一是業態創新、文化注入、公司化正規管理;二是“騰籠換鳥”，把擁擠、過剩的古城商業擴散移植到周邊地區。

　　演藝項目仍處良好狀態，似乎印證著麗江的新思路。《麗水金沙》《印象麗江》長演不衰，《麗江千古情》《云南的響聲》等新的項目仍在入駐，保持每天兩到四場、每場六七成上座率，收益狀況良好。

　　公司化專業運作在麗江旅游轉型升級中發揮著主體作用。以《印象麗江》為例，絕大多數演員是麗江本地農民，起初他們領到工資后便成群結隊去古城通宵暢飲，以至于影響次日演出。后來公司采取半軍事化管理，同時通過錄像回放的方式對演員的舞臺表現進行考核。

　　正是暑期旅游旺季，大研古鎮客滿為患，束河古鎮卻渴盼游客。“游客在束河古鎮的停留時間，平均不到兩小時;有的大巴車路過這里，游客只有半小時游覽時間。”負責束河古鎮開發的鼎業集團麗江公司副總經理李文春坦承尷尬現狀。

　　令人欣慰的是，束河古鎮正在謀劃實施“文化注入”，而非重復大研古鎮的商業化。這里即將登場的哈里谷文化體驗區，將本土的木雕、造紙等傳統手工藝一一展示，同時嚴格控制客棧酒吧數量。束河茶馬古道博物館館長白志遠指著一片農作物和樹林說:“公司把地買下來返租給農民種，就是為了保留田園風貌，絕不能蓋房子!”

　　“賺快錢的時代過去了，要想長久掙錢還得靠文化。”李文春想讓束河古鎮“彎道超車”的路徑已有點眉目。

　　包括一些古村落，麗江尚未開發的文化旅游資源不在少數。麗江市一手保護好這些資源，一手借助目前全域旅游的發展契機，“以空間換取麗江旅游轉型升級的時間”。

　　去往玉龍雪山的路邊，麗江市的重點招商引資項目“金茂谷鎮”正在建設。這個文化地產項目專門配套了創意文化產業園，并辟有麗江民族文化研習體驗中心。