高冷故宮是如何變軟萌的？

高冷故宮是如何變軟萌的？

——故宮博物院院長揭秘故宮的“互聯(lián)網(wǎng)之路”

2016年10月25日 09:35:43 瀏覽量: 來源:新華社 作者:段菁菁 熊茂伶

　　不知何時起，互聯(lián)網(wǎng)與博物館的結(jié)合，讓故宮這座歷經(jīng)近600年滄桑的皇家宮院、逾90年歷史的國家博物館變得更加“軟萌”。23日，在杭州召開的第三屆國際旅游互聯(lián)網(wǎng)大會上，故宮博物院院長單霽翔揭秘古老故宮是如何用略顯萌態(tài)的方式、結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)手段，贏得公眾高度的關(guān)注與喝彩。

　　“萌萌噠”故宮讓人大呼有趣

　　手持一把印有“朕就是這樣漢子”的折扇，上書:“就是這樣秉性，就是這樣皇帝，爾等大臣若不負朕，朕再不負爾等也，勉之。”脖子上掛一串朝珠，把兩側(cè)入耳式耳機塞入耳朵，網(wǎng)友評價“戴上耳機寫東西，簡直像是在批奏折”……古與今、廟堂與民間的對撞，“萌萌噠”故宮讓人大呼有趣。

　　“互聯(lián)網(wǎng)在深刻影響生產(chǎn)和生活方式的同時，孕育了一批在思想、行為、習(xí)慣、偏好等方面完全不同于傳統(tǒng)旅游者的新群體——互聯(lián)網(wǎng)新一代旅游消費者。”單霽翔說，傳統(tǒng)的旅游紀(jì)念品已經(jīng)很難滿足新一代旅游消費者的期望，必須強調(diào)產(chǎn)品的創(chuàng)意性及功能性，讓人們真實感受和正確理解故宮博物院所傳遞的文化信息。

　　故宮開始“放下身段”，讓游客“把故宮帶回家”。2014年，故宮淘寶推出了“朕就是這樣漢子”折扇、頂戴花翎防曬傘、“雍正御批”膠帶等一系列文創(chuàng)類產(chǎn)品，產(chǎn)品一上線就成為“爆款”，故宮手機座在1個小時內(nèi)全部售罄。

　　越來越多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始與故宮展開合作，從旅行、文創(chuàng)到游戲、表情包，打造年輕的文化意象。“截至2015年年底，我們與眾多企業(yè)合作開發(fā)包括書畫、服飾、陶瓷在內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品達到8700種，創(chuàng)造了超過10億元的銷售額。”單霽翔說。

　　網(wǎng)友“沉吟至今”說:“感覺故宮紀(jì)念品設(shè)計師在腦洞打開的路上越走越遠……”網(wǎng)友“胡宇齊”說:“故宮作為中國傳統(tǒng)文化的集中承載處，擁有的資源可謂得天獨厚。更難能可貴的在于，她能俯下身姿接地氣，在“賣萌”與文化傳承中找到契合點，激發(fā)人們的文化熱情，探索出了一條文創(chuàng)發(fā)展的有效路徑。”

　　與互聯(lián)網(wǎng)的合作可以更好地實現(xiàn)將故宮融入人們的生活，將故宮的文化帶到更多人面前的愿景。與故宮簽訂戰(zhàn)略合作的阿里旅行總裁李少華表示，傳統(tǒng)文化與時俱進，雙方將充分運用一切資源，進行精細、長遠的布局。“這里面的催化劑是IP再造，阿里大平臺恰好是一枚放大器，通過創(chuàng)新獲得共贏。雙方結(jié)合了，才更加厚重、立體、多維。”