高冷故宮是如何變軟萌的？

高冷故宮是如何變軟萌的？

——故宮博物院院長揭秘故宮的“互聯(lián)網(wǎng)之路”

2016年10月25日 09:35:43 瀏覽量: 來源:新華社 作者:段菁菁 熊茂伶

　　“故宮出品，必屬精品”

　　“今年年初，紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在網(wǎng)上瘋傳，很多人知道了故宮文物修復(fù)的艱辛和有意義的地方。”單霽翔說，互聯(lián)網(wǎng)的傳播帶來了前所未有的影響力，“今年故宮招聘新員工60個名額，有1.5萬人報名，年輕人爭著要到故宮修文物。但歸根到底，感動大家的還是故宮文化中亙古不變的工匠精神。”

　　互聯(lián)網(wǎng)只是手段。單霽翔強(qiáng)調(diào)，故宮產(chǎn)品還是要遵循故宮文化，用新的方式延續(xù)故宮的歷史，把故宮的文化傳承下去。“既要有創(chuàng)新精神，又不能丟了工匠精神”。

　　2015年底，位于天安門與午門之間的端門以“故宮博物院數(shù)字博物館”身份對公眾開放。“毫不謙虛地講，今天最好的數(shù)字博物館在這里。”單霽翔的自信不僅僅源于它有最先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，更因為每個項目都是深挖自己產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

　　“比如我們有1500塊大地毯沒有地方展出，今天我們在這里展出地毯。觀眾希望進(jìn)入哪個院落，哪個建筑，點擊以后，大屏幕就會揭示這個院落的歷史和現(xiàn)狀;我們還制作了數(shù)字書法，觀眾可以調(diào)一幅書法來臨摹，機(jī)器還會打分，還可以把你寫的字留作紀(jì)念。”單霽翔說。

　　如何再現(xiàn)故宮文化，既傳承文化精神美學(xué)文脈，又讓百姓感覺親切喜歡?單霽翔說，在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，為了講好文物的故事，故宮推出了8部數(shù)字故宮APP。

　　“我們比較得意的是去年春節(jié)開始出品《每日故宮》，每天都可以從手機(jī)上了解一件(套)文物藏品的介紹，有心人收集起來一年365天，就會有一個掌上故宮博物院。今年我們進(jìn)行了全新改版，這樣可以看到更多藏品，可以了解更多的展覽。”讓單霽翔感到欣慰的是，一系列APP成功推出后，故宮獲得了一個評價:“故宮出品，必屬精品”。

　　互聯(lián)網(wǎng)讓古文化“活”起來

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代推廣故宮文化，就不能完全遵循傳統(tǒng)模式。單霽翔介紹，目前故宮博物院已初步搭建起以故宮官方網(wǎng)站為核心和主入口，由網(wǎng)站群、APP應(yīng)用、多媒體數(shù)據(jù)資源等各種信息組成，線上、線下互通互聯(lián)的聚合平臺。

　　“今年是我們致力于打造數(shù)字故宮社區(qū)的第三年。兩個月之后，我們將總結(jié)，把報告告知社會，我們做了什么。此后，我們還定了四年計劃，到2020年把故宮博物院建成為世界上最強(qiáng)大的數(shù)字社區(qū)之一。”單霽翔說，

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國現(xiàn)存的博物館數(shù)量約為4500座左右。而中國普通民眾進(jìn)入博物館的平均時間是兩年一次，除了故宮這樣的旅游景點外，大多數(shù)博物館門可羅雀。故宮模式是否能被復(fù)制，帶領(lǐng)更多博物館“共同進(jìn)步”?不少專家認(rèn)為，未來或許還會面臨同質(zhì)化和不可承受的投入之重等各種難題。

　　不過可以肯定的是，古老博物館走上互聯(lián)網(wǎng)之路將是大勢所趨。一項基于對美國1224個博物館機(jī)構(gòu)進(jìn)行在線調(diào)查而發(fā)布的一份“新媒體與博物館觀眾參與”報告表明，社交網(wǎng)絡(luò)的價值已經(jīng)得到了藝術(shù)機(jī)構(gòu)的普遍認(rèn)可，并且已經(jīng)滲透到博物館等文化機(jī)構(gòu)運作的方方面面，成為美國藝術(shù)領(lǐng)域不可或缺的組成部分。

　　而在國內(nèi)，博物館觸摸新網(wǎng)絡(luò)的不止故宮一家，2014年，上海博物館也開始在官方微信上進(jìn)行文化宣傳和相關(guān)文創(chuàng)衍生產(chǎn)品推廣。互聯(lián)網(wǎng)讓古文化重新“活起來”已成為共識。