網絡文學出海，會成為中國的“新文化現象”嗎

網絡文學出海，會成為中國的“新文化現象”嗎

2017年03月28日 10:45:49 瀏覽量: 來源:人民日報 作者:王 蔚 宋豪新

　　蓄勢待發——

　　邁向全球泛娛樂產業鏈

　　隨著《盜墓筆記》《步步驚心》《花千骨》《瑯琊榜》和《甄嬛傳》等網絡文學作品被改編為影視劇、網絡游戲、動漫等衍生產品，中國網絡文學既收獲了讀者的認可、資本的青睞、主流的肯定，也獲得了日漸成熟的市場和日趨明朗的前景。

　　中國“網文出海”現象的背后，是中國網絡文學20年產業積累的枝繁葉茂。

　　如果以1997年第一家中文原創作品網站“榕樹下”上線作為起點，中國網絡文學的發展已經不知不覺地經過了20年的洗禮。1998年，痞子蔡的作品《第一次親密接觸》為網民進行了網絡文學啟蒙；2002年，起點中文網等一批原創文學網站勃興，為網絡作家打造了更多平臺。2008年，盛大文學成立；2013年，騰訊文學成立；2014年，百度文學成立；2015年，阿里文學成立，騰訊文學和盛大文學在當年聯合成立閱文集團。數據表明，2016年，我國網絡文學用戶已逾3.3億，網絡文學作者以百萬計，市場規模可達90億。

　　在學界，網絡文學仍是一個尚在探討的概念，但在產業界，對網絡文學的認識卻日趨明朗。首先是題材日漸明確。從初期以輕松的言情題材為主，到目前以多元題材共存。網絡文學題材主要涵蓋仙俠、武俠、玄幻、科幻、歷史、二次元、都市等，一部作品同時標示多個題材標簽的情況也十分常見。其次是發布平臺明確。大多通過特定平臺發布，由網絡文學網站、論壇社區、應用商店、社交網站等導入閱讀，兼顧流量、版權保護和閱讀便捷性。第三是盈利模式明確。目前產業主體主要通過知識產權運營，或進行版權代理、買賣，或改編為音頻、影視劇、動漫、游戲，或開發衍生商品等，在運營中進一步提升附加值。

　　20年來，中國網絡文學在主流化、資本化和規范化的進程中逐漸獲得穩固地位。

　　主流化確立了網絡文學在傳統文學界的地位。雖然學界對于網絡文學的屬性和定位尚有爭論，但在2010年，魯迅文學獎接受了31部網絡文學作品入圍參評；2011年，茅盾文學獎也開始接受已經“落地出版”的網絡文學作品參評。開放參評就是其對網絡文學之文學性的部分肯定。此外，從2014年起，包括上海、浙江、北京等在內的各地網絡作家協會相繼成立。

　　資本化確立了網絡文學的市場地位。這一方面可以形成規模效應，另一方面有實力打造和完善產業鏈條，將內容的市場價值發揮到極致。閱文集團成立后，其讀者量占據中國網絡文學產業的半壁江山。該集團將文學、游戲、影視、動漫等納入統一戰略規劃，實現文學知識產權的價值最大化。這也充分吸引了普遍看重平臺規模和收入的簽約網絡作家。

　　規范化確立了網絡文學的法律權益。中國網絡文學面臨的突出問題是侵權盜版，甚至于“秒盜”現象非常普遍，每次更新的章節內容在上傳后幾分鐘內就會被盜版。自2005年《互聯網著作權行政保護辦法》頒布起，有關部門多次頒布相關法律法規，多次開展打擊網絡侵權盜版“劍網”專項行動。2016年11月，國家版權局發布了《關于加強網絡文學作品版權管理的通知》，專門針對網絡文學作品版權管理提出創新舉措和工作機制，進一步規范不同類型網絡服務商的行為。

　　“網文出海”攜帶著中國傳統文化的基因，并且利用數字技術和互聯網平臺，向世界展示了中國傳統文化與最新技術的相互融合，綻放出中國文化創新的多彩魅力。這是當下中國文化與世界交流中的新現象，值得我們長期關注。

　　(王蔚為上海社會科學院新聞研究所新媒體研究中心主任)

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        看看世界“三大文化現象”

　　在大量網絡志愿翻譯小組的努力下，中國網絡文學漂洋過海，成為中國文化“走出去”的新現象，以至于民間有種說法，把中國網絡文學與好萊塢大片、日本動漫和韓劇相提，稱為“世界四大文化現象”。

　　▲好萊塢大片

　　早在上世紀二三十年代，好萊塢電影就走上了征服世界的道路。高投入、大制作是好萊塢電影的兩大標簽，使得美國電影產業走上了大規模的工業化道路。不僅在資本層面可以與汽車制造、鋼鐵、石油等傳統行業相媲美，與華爾街的金融巨頭關系也十分緊密。

　　從上世紀60年代開始，好萊塢電影開始進行大規模的國際化運作。通過相互投資、共同合拍和舉辦國際電影節等方式，好萊塢電影在走向世界的過程中，也將美國文化輸送到了世界各地。時至今日，電影產業成為美國僅次于軍工企業的第二大產業，好萊塢電影雄踞世界電影工業金字塔的頂端，在世界電影市場份額方面保持絕對的領跑優勢。

　　▲日本動漫

　　誕生于上世紀20年代的日本動漫，一直到上世紀70年代后期，才迎來了產業發展的“黃金時代”。隨著《銀河鐵道999》《龍珠》《哆啦A夢》等一系列經典動漫作品的出現，以松本零士、鳥山明、宮崎駿等為代表的動漫大師，攜手把日本動漫推向了全世界。

　　2002年，宮崎駿執導的《千與千尋》獲得柏林電影節金熊獎。2003年，《千與千尋》又獲奧斯卡最佳動畫長片獎，成為日本動漫走向全世界的標志性事件。2004年，日本國會通過《內容促進法》，從國家層面大力支持發展動漫產業。得益于產業鏈條完善，上下游互動緊密，日本動漫產業塑造了大量經典動漫形象，受到了全世界粉絲熱捧。

　　▲韓國影視

　　自上世紀90年代，韓國政府先后出臺《文化產業振興基本法》《21世紀文化產業的設想》等一系列政策法規，為以韓國影視為代表的文化產業繁榮發展奠定了制度保障。政府主導、產業跟進、國民追捧……奉獻了諸如《藍色生死戀》《大長今》《來自星星的你》等一系列叫好又叫座的韓國影視劇，風靡亞洲文化圈，并引領韓國流行文化走向世界。以影視劇為代表的韓國文化產業，不僅成功打造了韓國的“世界名片”，更推動了韓國的經濟增長方式得以轉變。