媒體融合，永遠在路上

媒體融合，永遠在路上

2017年05月18日 10:52:37 瀏覽量: 來源:浙江黨建網(wǎng) 作者:胡笛

　　3月30日下午，來自全省的各級媒體的社長、總編、臺長，各級宣傳部門的相關(guān)負責人，高校專家齊聚浙江日報報業(yè)集團的傳媒大廈，參觀考察了浙報集團媒體融合的成果。

　　在22樓全媒體監(jiān)測中心，大家看到了巨大的監(jiān)測屏幕，閃爍的數(shù)據(jù)意味著各類爆料及熱點推送，以及通過即時的大數(shù)據(jù)分析反饋的輿情，24小時不間斷。

　　就在剛剛過去的全國“兩會”，浙報集團集中展示了全媒體深度融合的立體化傳播效果。3月4日至15日，浙江日報每日至少刊發(fā)8個專版，錢江晚報日均刊發(fā)6個版。浙江在線發(fā)布1000篇稿件，總點擊量800多萬。浙江新聞客戶端共發(fā)布1559篇相關(guān)報道，總點擊量達3800萬。加上微博、微信等轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載，移動端稿件總點擊量超5200萬。《新聞戰(zhàn)線》發(fā)布的2017全國兩會省級黨報傳播力榜單顯示，浙江日報位列全國省級黨報第一名。

　　這讓剛上任不久的龍泉市委常委、宣傳部長王凡印象深刻：“以大數(shù)據(jù)為支撐的‘中央廚房’，實現(xiàn)了全網(wǎng)輿情監(jiān)測與研判、跨媒體指揮協(xié)同、重大事件分析、原創(chuàng)作品傳播力分析于一體。浙報集團的傳播力指數(shù)考核評價體系、采編發(fā)流程再造、內(nèi)容精品化工程原則等對我們基層新聞輿論工作都大有學習借鑒之處。”

　　在接下來的全省推進媒體深度融合工作座談會上，省委常委、宣傳部長葛慧君就貫徹落實中央部署，推動我省媒體融合發(fā)展提出意見：“省級媒體要率先深度融合，著力打造具有全國影響力的新型傳媒集團。市級媒體要積極推進融合發(fā)展，著力打造富有地方特色的區(qū)域性主流媒體。縣級媒體要優(yōu)化資源整合，著力打造縣域‘新聞+服務’綜合體。”

　　思考解決之道

　　4月31日晚9點，一場討論正在激烈的進行。

　　“前年我剛調(diào)到電視臺，周圍有人悄悄告訴我，媒體融合嘛，應付一下就好了。兩年之后的現(xiàn)在，這個問題不但不存在，而且大家都在思考該怎么加快融合的步伐。”金華廣電總臺臺長樓偉民的大實話，讓在座的老總紛紛莞爾。

　　浙江廣電集團電視影視娛樂頻道總監(jiān)王伯耀認為媒體融合的關(guān)鍵點在于構(gòu)建中央廚房：“廣電有廣電的特點，真正的融合，是人的融合。各個頻道有各個頻道的利益，利益分割的藩籬怎么破？廣電的中央廚房怎么建？”

　　寧波廣電集團在試水新媒體的道路上已經(jīng)邁出了步子，但下一步怎么走，總編輯徐方還有困惑：“廣電是重資產(chǎn)、報業(yè)是輕資產(chǎn)，在搶占首發(fā)上面，說實話，廣電并不占據(jù)優(yōu)勢。在推動媒體深度融合的時候，如何解決大量投入和微量產(chǎn)出的矛盾？新媒體該怎么賺錢？”

　　這是全省推進媒體深度融合工作座談會第二小組分組討論的現(xiàn)場。

　　這一組在座的大部分是省內(nèi)各級廣播電視臺的臺長、總編輯。對于媒體融合，這些決策者們深感必然。然而，如何落地？他們又有各自關(guān)注的難點和重點。