女性閱讀增長迅速　關(guān)注勵志與成功方面書籍

女性閱讀增長迅速　關(guān)注勵志與成功方面書籍

2017年03月09日 11:02:05 瀏覽量: 來源:北京晚報(bào) 作者:陳夢溪

　　《遇見未知的自己》

　　在“三八婦女節(jié)”到來之際，圖書電商京東圖書和國內(nèi)最大的電子書app掌閱都發(fā)布了過去一年的女性閱讀情況調(diào)查。根據(jù)京東圖書發(fā)布的2016女性閱讀報(bào)告，北京女性讀者去年人均買書252元，在全國各省、直轄市、自治區(qū)中排名第一，北京市的女性讀者最舍得花錢買書。根據(jù)掌閱電子書的2016女性閱讀調(diào)查顯示，女性用戶比例超過男性用戶，且數(shù)字閱讀的付費(fèi)意愿更強(qiáng)，已成為數(shù)字閱讀領(lǐng)域的第一人群。

　　根據(jù)掌閱電子書的數(shù)字閱讀統(tǒng)計(jì)，2016年其平臺上女性用戶最喜歡的五本書是《遇見未知的自己》、《花千骨》、《三生三世十里桃花》、《何以笙簫默》、《寂寞空庭春欲晚》。掌閱大數(shù)據(jù)研究院分析師表示，與2015年相比，2016年女性讀者更關(guān)注勵志與成功方面的書籍，例如心靈修養(yǎng)、自我成長、心理學(xué)等方面的書籍在TOP30名中占據(jù)8本，而2015年則只有5本，比例增長迅速。一位讀者在留言中寫道：“你會跟著主人公一起思考，一起反思，學(xué)會如何理解別人，減少沖突。”

　　根據(jù)京東圖書的銷量調(diào)查，女性讀者最關(guān)注的前五個圖書品類分別是童書、文教書、文學(xué)書、生活藝術(shù)書和社科書。按銷售數(shù)量看，在女性讀者購買的圖書中，童書銷量占比是25.7%，文教書占比是22.9%，文學(xué)書占比16.3%。僅這三個品類，銷量占比就達(dá)到了64.9%，說明女性讀者的購買方向比較集中。已有孩子的女性讀者中，生活藝術(shù)類圖書取代文學(xué)書，成為銷量占比的第三名，原因是孩子的媽媽們需要購買大量家教、育兒類圖書，更好地陪伴孩子長大。

　　女性最舍得花錢買書的五個區(qū)域是北京、上海、西藏、江蘇、浙江。根據(jù)京東圖書數(shù)據(jù)，其中，去年在京東買書的女性讀者中，北京讀者人均買書花費(fèi)252元，上海讀者人均花費(fèi)215元，西藏讀者人均200元，江蘇讀者人均186元，浙江讀者人均177元。廣東的女性讀者去年人均消費(fèi)買書148元。具體看人均買書的數(shù)量，數(shù)量最多的五個地區(qū)分別是北京、上海、江蘇、天津、浙江。

　　童書、文教書、文學(xué)書是女性讀者購買的前三個重點(diǎn)品類。但在不同等級的城市中，女性讀者購買傾向很不相同。從一線城市到六線城市，基本上童書、文教書、文學(xué)書的銷量占比逐步提升。一線城市的女性讀者閱讀更廣泛，雖然重視孩子教育，但也注重自身的成長和學(xué)習(xí)，因此除了買童書、文學(xué)書，也會購買社科類、經(jīng)管類圖書。而小城市的女性讀者注意力主要集中于孩子，對自身關(guān)注度沒有那么高。