“長征路上小紅軍”表情包走紅網(wǎng)絡(luò)

“長征路上小紅軍”表情包走紅網(wǎng)絡(luò)

2016年10月23日 16:47:59 來源:光明日報 作者:伍月明

　　“倔強小紅軍”微信表情包　資料圖片

　　“80后”“90后”一定不會忘記，出現(xiàn)在小學(xué)課本第七冊的課文——《倔強小紅軍》。如今，小紅軍“復(fù)活”成為了活靈活現(xiàn)的微信表情包“長征路上小紅軍”，迅速走紅微信、微博等網(wǎng)絡(luò)移動端。

　　該系列表情包作品由“指尖上的中國”工作室進行創(chuàng)意策劃，聯(lián)合中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部的制作團隊共同推出，旨在致敬長征勝利80周年。

　　“快去睡！”“敲開心！”“開心到飛起”……這些鮮活調(diào)皮的話語，不是來自微信表情包中會賣萌的貓咪，也不是來自“頭上長草”的玩偶，更不是會“耍帥”的青蛙，而是小學(xué)課本里“倔強小紅軍”們想對你說的話。

　　人民教育出版社版的小學(xué)課本第七冊課文《倔強的小紅軍》，講的是在長征途中糧食非常緊缺，陳賡同志看見一個非常瘦小的紅軍，便要把自己的糧食分給小紅軍。可是小紅軍拒絕了，并拍拍自己包說還有很多糧食。分開后，陳賡再一次看到小紅軍時他已經(jīng)餓死了，打開小紅軍裝糧食的袋子，里面卻是一個有很多牙印的牛膝骨。

　　“‘倔強小紅軍’的原型來自于小學(xué)課本，我們這代人印象很深。”“倔強小紅軍”的主創(chuàng)人員谷琛告訴記者，即便是在今天，“倔強”一詞也非常具有辨識度，“就好比生活中的我們遇到困難，也需要同樣的倔強、不服輸不放棄的精神。”

　　紅軍過草地、四渡赤水、飛奪瀘定橋、遵義會議、將臺堡會師……這些經(jīng)典戰(zhàn)役都在該系列表情包中有所體現(xiàn)。“我們希望找到大家共同記憶中的‘小紅軍’，希望表情形象更為可愛、精致，既能引起年輕人的共鳴，又能延續(xù)長征精神。”作品指導(dǎo)老師、中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副學(xué)部長王曉紅表示。

　　這樣的新媒體作品是怎樣誕生的？記者了解到，制作團隊根據(jù)小紅軍背后的精神內(nèi)涵，結(jié)合微信表情中流行的可愛畫風(fēng)，制成了三版不同服飾的小紅軍。經(jīng)過與“指尖上的中國”工作室團隊不斷地交流溝通、調(diào)研改善，最終確定了服裝明亮、線條簡潔、造型可愛的“倔強小紅軍”形象。

　　“一方面我們要考慮到長征的主題，不能過于娛樂化。同時也要注意表情包的特性，讓人使用而不是觀賞。”谷琛說，“這就需要考慮到用戶是在什么場景下使用，當(dāng)時會是怎樣的情緒。”

　　而整個項目的制作團隊，是由谷琛和2名畫師以及一些在校學(xué)生構(gòu)成。參與團隊頭腦風(fēng)暴的學(xué)生滿格對這次制作過程記憶猶新，“比如表情包中‘好好學(xué)習(xí)、天天向上’這句話，就經(jīng)歷了‘你要多讀書’到‘學(xué)習(xí)使我快樂’這些話語的推敲。我們希望用年輕人的話語，與‘小紅軍’形象融合起來，讓更多的人能從表情包里找到共鳴。”

　　時下，表情包已經(jīng)成為傳播領(lǐng)域中的新興語系，不少表情符號在社交時代甚至可以代替文字進行交流，更容易拉近人們之間的距離。

　　王曉紅認(rèn)為，內(nèi)容如果不能入眼，就難以入腦、入心。事實上，紅色文化的傳播不一定要宏大敘事，也可以是生動有趣的。“長征路上小紅軍”表情包走紅的背后，實際上詮釋的是一種價值觀、一種精神的力量。

　　“我們以最大的誠意來表達(dá)對于長征和長征精神的尊敬。”王曉紅說，“也希望有更多的年輕人通過這款表情包，能夠聯(lián)想到曾經(jīng)的崢嶸歲月以及當(dāng)年的革命樂觀精神，并將它們轉(zhuǎn)化為今天發(fā)展的動力。”

　　“長征路上小紅軍”微信表情包自10月15日正式推出以來，一度成為微信、微博網(wǎng)絡(luò)移動端的表情包爆款，也成為“指尖上的中國”工作室推出的頗具代表性的重磅新媒體作品。

　　而在此前，“指尖上的中國”團隊就曾經(jīng)多次發(fā)力移動社交媒體中的重大主題報道，大膽創(chuàng)新、精心策劃，運用移動互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，傳遞社會正能量。在今年兩會期間，該工作室結(jié)合熱點推出的系列H5作品《兩會日記：跟著總書記聽會》，以及結(jié)合青年話題推出的理論脫口秀作品《來理論吧》，一經(jīng)上線就取得了非常好的反響。