新時期的宣傳工作要把握媒體融合本質與特點

新時期的宣傳工作要把握媒體融合本質與特點

2017年04月20日 15:41:46 瀏覽量: 來源:浙江黨建網 作者:陳兵

三、自媒體最終會與人類社會融合

　　提到媒介融合，就不得不要提到以社交媒介為代表的自媒體發展問題。很明顯，從字義看“自媒體”相對應的是“他媒體”，“自媒體”是自己可以掌控的媒體，“他媒體”是自己難于掌控的媒體。有人認為自媒體就是隨著計算機發展而興起的數字媒體，有人認為自媒體就是介質創新的新技術媒體，有人認為自媒體就是加入了人文理念的混合媒體，有人認為自媒體只不過是傳統媒體融入了新需求與新價值。甚至有人認為，手機會逐步替代電腦成為最常用的終端,此后電視將只是手機的顯示器，手機將成為電視的播控器。不管怎樣，基于媒介融合“以人為本”的本質，受眾一詞的內涵在這股媒介融合化革新浪潮中將被重新闡釋，因為過去單純接收信息的人群終將演化為主動選擇信息、自由分享信息、積極參與傳播信息的人群，他們將成為傳播的核心，是傳播的動機與目的，是傳播的渠道，是填充媒介的內容，更是傳媒業所要服務的對象。自媒體最終會與人類社會融合，整個人類社會也將成為一個超媒介。

四、媒介融合時代的宣傳

　　媒介融合時代的宣傳工作需要把握四個新的變化，可以歸結為四個“I”：（1）Individual：即“個人的”，具有獨特的定向性，呈現出私人定制、百花齊放、千人千面、難于復制的特點；（2）Instant：即“此刻的”，具有更強烈的時效性，呈現出現場感、真實性、不可逆的特點。因為融合與捆綁的力量，信息的到達在分秒之間，無論是宣傳工作的改進還是廣告的投送都將十分依賴這一點；（3）Interactive：即“互動的”，各媒介之間、媒介和用戶之間、用戶和社會之間的相互作用的，相互影響，也即是一個真正的“共同體”，無處不在，每個融合節點是交互式開展工作的。這將使宣傳的互動性更勝以往；（4）I：即“自己的”，宣傳將以人作為歸宿，尊重個人選擇。背叛了“I”的精神就等于顛覆了媒介融合的內涵。馬丁.布伯的名著《我與你》指出了世界的二重性與人生的二重性，“你”之世界與“它”之世界的對立，“我—你”與“我—它”人生的對立。特別是“我”與作為“你”的相遇。價值呈現于關系，呈現于“我”與宇宙中其他事物的關系。

　　總之，隨著信息技術的快速發展，媒體融合已經成為必然趨勢。新時期的宣傳工作要把握媒體融合本質與特點，加強與公眾溝通互動，提升運用自媒體的能力，不斷豐富傳播內容，提升傳播速度、拓展傳播渠道，從而積極占領新興輿論陣地的制高點。

　　（作者系浙江傳媒學院管理學院院長、教授）