看電商扶貧如何風(fēng)生水起

看電商扶貧如何風(fēng)生水起

2016年10月26日 16:55:10 來源:光明日報(bào) 作者:李慧

　　安徽巢湖，農(nóng)村淘寶合伙人祝麗麗對不合格的按摩刷拍照，并將信息反饋給商家。光明圖片/視覺中國

　　山東省臨沂市郯城縣馬頭鎮(zhèn)“淘寶村”，政府舉辦的電子商務(wù)培訓(xùn)班開講，用以幫助村民“電商致富”。光明圖片/視覺中國

　　近日，國務(wù)院扶貧辦聯(lián)合商務(wù)部市場建設(shè)司、農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟(jì)信息司等在北京聯(lián)合舉辦“2016電商扶貧論壇”，梳理我國電商扶貧取得的成果。

　　當(dāng)扶貧遇到“互聯(lián)網(wǎng)+”，會(huì)擦出怎樣的火花？電商扶貧發(fā)展面臨哪些瓶頸？如何讓“互聯(lián)網(wǎng)”更好地促進(jìn)貧困地區(qū)脫貧致富？業(yè)界專家對此建言獻(xiàn)策。

　　農(nóng)產(chǎn)品“觸網(wǎng)”成扶貧新路徑

　　山西興縣蔡家崖村“第一書記”王曉玲，自2013年駐村后，滿腦子想的都是如何將村里土特產(chǎn)賣到山外去。她在村里組建了電商團(tuán)隊(duì)并在淘寶網(wǎng)注冊了蔡家崖有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品店，讓“蔡家崖”系列產(chǎn)品飛入城市。

　　“有了電商這個(gè)跨越空間的新渠道，小雜糧、特色果蔬、中藥材等都可以準(zhǔn)確找到買家，賣出好價(jià)錢?！蓖鯐粤岣嬖V記者，用“互聯(lián)網(wǎng)+”溝通世界，帶來的不僅是“一對一”的買賣，更有觀念的碰撞與對接。

　　“電商扶貧”是社會(huì)力量廣泛參與扶貧的體現(xiàn)。《中共中央　國務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決定》中，明確提出要“加大‘互聯(lián)網(wǎng)+’扶貧的力度”，支持以互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等手段促進(jìn)貧困問題解決。作為國務(wù)院扶貧辦十大精準(zhǔn)扶貧工程之一，電商扶貧在過去幾年異軍突起，取得了豐碩成果。

　　中國社科院信息化研究中心主任汪向東指出，電商扶貧以產(chǎn)業(yè)為依托，正通過日益豐富的驅(qū)動(dòng)主體、多種形式和手段進(jìn)行新探索。其中，不僅有國家隊(duì)、地方軍，更有公益團(tuán)體、平臺組織、龍頭帶動(dòng)、合作互補(bǔ)等新主體，移動(dòng)端、社群化、本地化、微商村等新趨勢都值得關(guān)注。

　　中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)3530億元，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到4675億元，農(nóng)村電商及電商扶貧未來發(fā)展前景可期。

　　電商扶貧面臨三大瓶頸

　　短短3小時(shí)之內(nèi)，10萬斤黃果柑全部售罄。今年3月，一枚“有故事的果子”，為震后重生的四川雅安果農(nóng)們帶來了一份有尊嚴(yán)的收入。這款特別的黃果柑，是中國扶貧基金會(huì)善品公社電商扶貧項(xiàng)目的第一款產(chǎn)品，也是電商扶貧新模式的嘗試。

　　從全國范圍內(nèi)看，并不是每個(gè)地區(qū)都有這樣的模式支撐，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷模式、思想觀念的慣性等都成為制約電商扶貧發(fā)展的因素。

　　“電商的一個(gè)基本功能是在網(wǎng)上開辟一個(gè)打破時(shí)間和空間限制的銷售渠道?！敝袊鲐毣饡?huì)秘書長劉文奎在論壇上指出，“這幾年政府和有責(zé)任感的企業(yè)在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施方面投入較多，為農(nóng)產(chǎn)品電商打下了較好的基礎(chǔ)。但是目前農(nóng)民和互聯(lián)網(wǎng)之間仍存在一條鴻溝，這條鴻溝由三大瓶頸構(gòu)成：一是農(nóng)戶分散生產(chǎn)方式形成的規(guī)模瓶頸；二是缺乏有效制約導(dǎo)致的質(zhì)量瓶頸；三是長期以來形成的農(nóng)產(chǎn)品信任瓶頸。這三大瓶頸不解決，農(nóng)民就很難通過互聯(lián)網(wǎng)電商受益。”

　　“電商扶貧的根本目的是讓農(nóng)民真正受益。電子商務(wù)降低了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通各個(gè)環(huán)節(jié)的交易成本，降低交易成本之后產(chǎn)生的利潤只有讓農(nóng)民更多地分享，這個(gè)機(jī)制才是可持續(xù)的、健康的。”劉文奎指出，首先要通過某種方式把農(nóng)民組織起來形成規(guī)模生產(chǎn)，提高效率；其次是利用現(xiàn)代技術(shù)手段和組織方式，讓農(nóng)民建立利益共同體，生產(chǎn)出好產(chǎn)品。農(nóng)民生產(chǎn)的東西越好，賺的錢越多，質(zhì)量自然會(huì)越來越好，從而形成電商扶貧的良性循環(huán)。

　　用新思維促進(jìn)電商扶貧開花結(jié)果

　　目前，電商扶貧實(shí)踐在各地如火如荼，但要真正開花結(jié)果，還需要新思維的指引。

　　北京商業(yè)管理干部學(xué)院院長楊謙認(rèn)為，在電商扶貧過程中，應(yīng)特別關(guān)注資源整合與組織培育的關(guān)系，讓農(nóng)民成為有組織的市場參與者；要注意商業(yè)模式與商品化策略的關(guān)系，讓山區(qū)資源真正與市場對接變?yōu)樯虡I(yè)化資源。

　　“扶貧不是簡單授人以魚，而是要授人以漁，電商扶貧需要建立完整的生態(tài)鏈?！辟F州新合電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理宋偉指出，他創(chuàng)立的電商平臺曾在對接修文縣獼猴桃的過程中面臨價(jià)格不穩(wěn)定、品質(zhì)無保障等問題?！半娚淌袌鲂枰嘤r(nóng)民需要培訓(xùn)。做好農(nóng)產(chǎn)品電商，需要介入種植環(huán)節(jié)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)和流通環(huán)節(jié)?！彼蝹フJ(rèn)為，要從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)源頭、物流基礎(chǔ)建設(shè)以及緩解農(nóng)民融資難等多方面構(gòu)建起完整的生態(tài)鏈。

　　“電商扶貧是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，不可能一蹴而就，需要持續(xù)不斷地發(fā)力?！蓖粝驏|指出，首先要開拓通道，解決網(wǎng)上交易的通道問題；其次要培育一支推動(dòng)電商扶貧的人才隊(duì)伍；再次是要健全供應(yīng)鏈體系，還有服務(wù)體系等；最后要優(yōu)化環(huán)境，包括軟環(huán)境和硬環(huán)境，這是電商扶貧發(fā)展的關(guān)鍵所在。