到德國辦紀(jì)錄片節(jié)、收購歐美影視公司……中國資本國際舞臺(tái)頻唱主角

文化走出去，更要走進(jìn)去

文化走出去，更要走進(jìn)去

2016年11月23日 09:26:54 來源:人民日?qǐng)?bào) 作者:鞏育華 管克江

　　日前，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第二十九次會(huì)議召開，審議通過了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)中華文化走出去工作的指導(dǎo)意見》。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)和改進(jìn)中華文化走出去工作，創(chuàng)新內(nèi)容形式和體制機(jī)制，拓展渠道平臺(tái)，創(chuàng)新方法手段，增強(qiáng)中華文化親和力、感染力、吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力，提高國家文化軟實(shí)力。有業(yè)內(nèi)人士分析，這將促進(jìn)企業(yè)真正成為“走出去”的主體，以更嫻熟的市場(chǎng)運(yùn)作，增強(qiáng)中華文化國際影響力，提高國家文化軟實(shí)力。

　　——編 者　　

　　近來，在國際文化貿(mào)易舞臺(tái)上，中國資本頻頻唱主角。僅11月以來，就有多起跨國并購令世界矚目——4日，萬達(dá)集團(tuán)宣布以約10億美元收購美國著名電視節(jié)目制作公司DCP集團(tuán)100%股權(quán)。其后，曾為《阿凡達(dá)》《哈利波特》《地心引力》等大片制作特效的歐洲特效巨頭Framestore公司以1.87億美元被一家中國公司收購。

　　除文化交流、文化傳播之外，文化貿(mào)易正以日益活躍的身姿，共同撐起中華文化走出去的格局。

　　搭建國際文化貿(mào)易平臺(tái)，讓紀(jì)錄片“賣出去”事半功倍

　　日前，金樹國際紀(jì)錄片節(jié)在德國法蘭克福舉行，這也是中國公司首次在海外發(fā)起并主辦國際紀(jì)錄片節(jié)。賽事吸引了來自全球38個(gè)國家和地區(qū)的近400部紀(jì)錄片，萊比錫國際紀(jì)錄片與動(dòng)畫電影節(jié)前主席沃爾夫?qū)て諅悡?dān)任組委會(huì)顧問，38部作品入圍主競(jìng)賽單元。最終，《美好人生》(德國)、《無果之樹》(法國)、《最后的棒棒》(中國)等5部紀(jì)錄片獲得大獎(jiǎng)。

　　“人們更容易被真實(shí)的故事打動(dòng)，紀(jì)錄片節(jié)與我們‘講好中國故事，搭建中外文化交流平臺(tái)’的初衷不謀而合?！敝鬓k方北京華韻尚德國際文化傳播有限公司董事長(zhǎng)王立濱說，近年來從事國際文化貿(mào)易，她日益感受到國際社會(huì)對(duì)中國聲音和中國作用的期待。在一年一次的紀(jì)錄片節(jié)外，主辦方還搭建了一個(gè)常年運(yùn)行的版權(quán)交易平臺(tái)，聯(lián)結(jié)國內(nèi)國外市場(chǎng)，“自今年6月上線以來，已經(jīng)有400多部紀(jì)錄片登記注冊(cè)，其中20多部進(jìn)入洽談程序?！蓖趿I說。

　　在中國駐德國大使館文化參贊陳平看來，相比于電影等內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，紀(jì)錄片領(lǐng)域的類似交易平臺(tái)在國際上還不多，提早布局有助于優(yōu)質(zhì)的中國紀(jì)錄片走向世界。

　　南京電視臺(tái)的紀(jì)錄片導(dǎo)演封麗這兩天又忙碌又興奮，21日她剛剛簽署了版權(quán)代理協(xié)議、版權(quán)分成協(xié)議、紀(jì)錄片播映權(quán)許可合同書3份文件。上個(gè)月，她拍攝的紀(jì)錄片《父親》入圍金樹國際紀(jì)錄片節(jié)主競(jìng)賽單元，并在展映中被一家印尼公司相中，當(dāng)場(chǎng)預(yù)訂了一年兩次的播映權(quán)。這讓她備受鼓舞，封麗隨后委托華韻尚德代理全球版權(quán)，為自己的作品尋找下一個(gè)買家。

　　“以前不懂商業(yè)運(yùn)作，片子拍出來后，自己跑紀(jì)錄片節(jié)、給外國電視臺(tái)寫推銷郵件，效率很低。找到一個(gè)好平臺(tái)能事半功倍?！狈恹惤榻B，平臺(tái)方能提供一系列服務(wù)，如為作品拍攝、剪輯3分鐘的推介短片，撰寫廣告詞，開展目的地媒體公關(guān)，聯(lián)系潛在的銷售對(duì)象，消解跨國文化差異，最終協(xié)助雙方簽訂合約、履行合約等。

　　目前，中國已經(jīng)在本土打造了北京國際電影節(jié)、中國(廣州)國際紀(jì)錄片節(jié)、中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等多個(gè)國際化平臺(tái)，并多次出國辦會(huì)。以2014年的電影產(chǎn)業(yè)為例，中國在境外44個(gè)國家及港澳臺(tái)舉辦了65次中國電影節(jié)展活動(dòng)，展映影片452部次。這些國際化平臺(tái)的搭建，為中國文化產(chǎn)品賣出去提供了賣場(chǎng)。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰認(rèn)為，相比于自己摸著石頭過河，搭建國際文化貿(mào)易平臺(tái)好比造船出海，有利于優(yōu)化資源配置，能拓展國際營銷網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)我國文化產(chǎn)品進(jìn)入國際市場(chǎng)，“但如何把這些賣場(chǎng)做強(qiáng)做大，任重而道遠(yuǎn)?！?/p>