“總資產(chǎn)9億元，去年營收2.09億元，怎么做到的？”“一個集團四支隊伍，如何融合到一起的？”……9月20日下午，長興傳媒集團里來了100多位特殊客人。他們聽得認真、記得仔細，還不時拍照發(fā)問。

　　習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發(fā)表重要講話時強調(diào)，要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。這為抓好縣級融媒體中心建設(shè)、推動縣級媒體轉(zhuǎn)型升級指明了前進方向、提供了根本遵循。

　　9月20日至21日，中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、國家廣電總局、中國記協(xié)和浙江省有關(guān)負責(zé)同志，各省區(qū)市及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團黨委宣傳部、部分縣（市、區(qū)）黨委宣傳部負責(zé)同志走進長興，參加中宣部在這里召開的縣級融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場推進會。

　　現(xiàn)場參觀、互動交流后，與會人員信心更足、態(tài)度更堅定：將進一步加大探索和實踐力度，加快推進縣級融媒體中心在機構(gòu)、內(nèi)容、渠道、平臺、人員、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力提高縣級媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

　　長興來了100多位特殊客人

　　9月20日下午，100多位與會人員來到長興傳媒集團。

　　在融媒中心指揮平臺——“融媒眼”，一幅特別的“融媒地圖”引發(fā)了大家的好奇，只見上面分布著藍色和紅色圓點，還有小車形狀圖標(biāo)。這是干嘛的？工作人員一解釋，大家“恍然大悟”。原來，圓點就是在外記者所處的位置，紅色表示正在執(zhí)行任務(wù)，藍色表示待命，小車圖標(biāo)顯示的是采訪車位置。值班領(lǐng)導(dǎo)可以隨時點對點向記者發(fā)號施令。

　　眼見為實。與會人員通過“融媒眼”平臺，與正在15公里外采訪慶祝首屆中國農(nóng)民豐收節(jié)活動的記者進行了視頻對話。

　　“‘融媒眼’相當(dāng)于一個高效運轉(zhuǎn)的‘大腦’，發(fā)揮著‘中央廚房’的功能。”一位與會人員深有感觸地說。

　　在報刊部的辦公桌上，與會人員發(fā)現(xiàn)了一份很潮的《長興新聞》，“融媒選粹”專版上的新聞都自帶二維碼，掃一掃，紙媒新聞立刻變成了可看可聽的全媒體新聞。

　　長興縣委書記周衛(wèi)兵介紹，在7年的融合實踐中，長興傳媒集團已由平臺的簡單相加向系統(tǒng)的深度相融轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)從“物理反應(yīng)”到“化學(xué)反應(yīng)”的變化，主要是準(zhǔn)確把握了四個“變”與“不變”，即傳播媒介有變，黨媒屬性不變；體制機制有變，人才導(dǎo)向不變；創(chuàng)收模式有變，正確價值取向不變；傳媒技術(shù)有變，“內(nèi)容為王”不變。

　　不僅是長興。事實上，浙江的縣級融媒體中心建設(shè)“東風(fēng)正勁”，傳播力、影響力不斷走高。三門縣傳媒中心以宣傳剿滅劣Ⅴ類水為主題的H5小游戲《在三門尋水的魚》，上線一天點擊量就突破10W+，被新華社稱為“一條網(wǎng)紅的魚”。今年1月，“德清一號”衛(wèi)星發(fā)射，德清縣融媒體中心的H5作品《加油：德清一號》，累計閱讀量突破60萬。截至目前，全省89個縣（市、區(qū)）中，已有42個掛牌成立統(tǒng)一的傳媒中心或傳媒集團，力爭明年底基本實現(xiàn)全省全覆蓋。

　　怎么做到的？浙江省委宣傳部副部長琚朝暉用4句話、12個字來概括——充分整、深度融、新聞+、政策扶。“充分整”，是按照“能整盡整”的原則，整合各類媒體資源，著力優(yōu)化資源配置；“深度融”，是按照“打造區(qū)域性新型主流媒體”的目標(biāo)定位，在整合基礎(chǔ)上不斷推進深度融合，努力從“相加”階段邁向“相融”階段；“新聞+”，是按照“更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”要求，在做精做強新聞主業(yè)基礎(chǔ)上，積極拓展“新聞+政務(wù)”“新聞+服務(wù)”“新聞+文創(chuàng)”等服務(wù)領(lǐng)域，著力打造綜合信息服務(wù)平臺；“政策扶”，是按照“分級分類扶持”的思路，持續(xù)加大對縣級融媒體中心建設(shè)的政策支持力度，著力形成助力融合發(fā)展的保障體系。

　　如何復(fù)制？怎樣深入人心？“浙江經(jīng)驗”問不完

　　一個多小時參觀結(jié)束，許多與會人員覺得“并不過癮”。于是，一場互動交流會在長興傳媒集團的演播室開場。

　　規(guī)定發(fā)言結(jié)束后，主持人宣布，接下來是問答環(huán)節(jié)，與會人員可以就感興趣的話題，提問長興縣委、長興傳媒集團負責(zé)人。話音剛落，現(xiàn)場氣氛更加活躍。

　　“我覺得長興傳媒集團的經(jīng)驗完全可以復(fù)制，如果再打造一個這樣的集團需要多少時間，要把握好哪些關(guān)鍵環(huán)節(jié)？”西藏自治區(qū)黨委宣傳部相關(guān)負責(zé)人首先發(fā)問。

　　“從2011年成立傳媒集團，到2017年組建融媒體中心，我最深刻的體會是媒體融合只有起點沒有終點，永遠在路上。”長興傳媒集團董事長曹佩中說，雖然各地具體情況不同，但要推進縣級媒體融合有幾點是共通的：有縣委堅強的領(lǐng)導(dǎo)，始終堅持引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的理念，建立科學(xué)高效的組織架構(gòu)和運作體系。

　　“媒體融合怎樣才能‘融’進老百姓心里？”貴州省委宣傳部相關(guān)負責(zé)人問。

　　長興傳媒集團總編輯王曉偉回答，媒體融合為打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了更多可能，媒體必須回歸本質(zhì)屬性，把更多精力投向內(nèi)容創(chuàng)作，比如長興傳媒集團推出民生欄目、公益性報道、輿論監(jiān)督報道等，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞內(nèi)容，同時通過“新聞+服務(wù)”，搭建優(yōu)質(zhì)的“政務(wù)+民生”服務(wù)平臺，真正讓融媒體走近群眾、走進民心。

　　“人才是核心競爭力，長興傳媒集團是如何吸引優(yōu)質(zhì)人才的？”“媒體融合能做到全員整合嗎？”“集團如何與第三方技術(shù)公司合作，能透露和哪些技術(shù)公司有合作嗎？”……問題一個接一個。提問環(huán)節(jié)結(jié)束，一些與會人員現(xiàn)場找長興傳媒集團負責(zé)人加微信私聊。

　　“浙江經(jīng)驗特別是長興經(jīng)驗，為我們樹立了縣級融媒體中心建設(shè)的標(biāo)桿，讓我們對做好這項工作更加充滿信心。”一位與會人員告訴記者。

　　打造“引導(dǎo)群眾服務(wù)群眾”的融媒體陣地

　　加強縣級融媒體中心建設(shè)，是加強和改進基層宣傳思想工作、推動縣級媒體轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略工程。中宣部要求，2020年底基本實現(xiàn)全國全覆蓋，今年先行啟動600個縣級融媒體中心建設(shè)。

　　帶著前一天實地參觀和現(xiàn)場互動的滿滿收獲，9月21日上午，與會人員濟濟一堂作交流發(fā)言，唱響各地縣級融媒體中心的好聲音。交流中，“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”屢屢被大家提及。

　　吉林省委宣傳部常務(wù)副部長董維仁認為，加快縣級融媒體中心建設(shè)，要堅持省媒主建，讓每個縣級融媒體的受眾能夠拓展到本土之外，形成“你看全省、全省看你”的傳播形態(tài)。

　　江西省委宣傳部副部長羅勇兵說，江西組建包括宣傳部門、新聞單位、高等學(xué)校和科研院所等有關(guān)人員組成的專家團隊，探索制定縣級融媒體中心評估辦法，圍繞采編播發(fā)體系、數(shù)據(jù)分析應(yīng)用、輿情監(jiān)測導(dǎo)控、綜合傳播效果、技術(shù)平臺領(lǐng)先、內(nèi)容導(dǎo)向安全等方面，通過標(biāo)準(zhǔn)化、客觀化的量化數(shù)據(jù)進行綜合評分排名。

　　“要突出問題導(dǎo)向和效果導(dǎo)向，堅決避免資源浪費、低效失效的‘面子工程’，尾大不掉的‘爛尾工程’，功能無序疊加、內(nèi)容無限擴充、建設(shè)無休無止的‘胡子工程’，不切實際、照搬照抄的‘劣質(zhì)工程’。”湖北省委宣傳部常務(wù)副部長張海明說。

　　四川省委宣傳部副部長李曉駿認為，要推進功能融合，堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，大力開拓互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，有效對接政務(wù)服務(wù)平臺，創(chuàng)新基層社區(qū)化溝通服務(wù)模式，開展交通出行、醫(yī)療教育、文化旅游、電子商務(wù)等生活信息服務(wù)，更好滿足人民對美好生活的需要。

　　貧困縣能不能建融媒體中心？河北省武強縣委常委、宣傳部部長張愛鋒說，只要有決心、出硬招，不僅能建，而且能出新出彩。今年9月5日，武強縣融媒體中心正式運營，全媒體管理系統(tǒng)平臺投入使用，通過提高站位“立”、打破藩籬“建”、再造流程“改”，探索出一條國家級貧困縣媒體改革的有效途徑，讓黨的聲音“飛入尋常百姓家”。

　　此外，北京市海淀區(qū)委宣傳部、河南省項城市委宣傳部、湖南省瀏陽市委宣傳部、甘肅省玉門市委宣傳部負責(zé)人也交流了各自體會。

　　“云稿庫”、“媒e家”、移動優(yōu)先……一個個靈動而充滿智慧的詞匯，引發(fā)會場一次次思想激蕩。

　　而作為經(jīng)濟大省、傳媒大省、網(wǎng)絡(luò)大省，浙江也定下了自己的“小目標(biāo)”：以這次現(xiàn)場推進會為契機，在中央的堅強領(lǐng)導(dǎo)和中宣部的有力指導(dǎo)下，進一步提高站位、提升標(biāo)準(zhǔn)，堅持“融為一體、合而為一”，圍繞“集聚資源、集約發(fā)展”，著眼“優(yōu)勢互補、共建共享”，做好融合、整合、聯(lián)合“三篇文章”，持續(xù)深入推進媒體融合工作，為全國縣級融媒體中心建設(shè)貢獻更多浙江智慧和浙江力量。