網評 | 基層干部如何發力為一線吆喝
網評 | 基層干部如何發力為一線吆喝
2025年07月25日 14:24:10 來源: 德清縣委組織部 作者: 陳姣
近年來，基層干部化身文旅“代言人”的現象蔚然成風。四川省秀水鎮干部在油菜花田以一段“魔性尬舞”，讓這個小鎮客流量同比增長了兩到三倍；沈陽干部稻田里“開發布會”推薦農產品，流利英語與東北話無縫切換，火遍全網；此外還有一些在鏡頭前幫農民帶貨的鄉長、村長們，讓山溝溝里有了“網紅村”、把土特產賣到山外去……這些案例正是基層干部主動求變的生動縮影，他們打破政務傳播的刻板印象，讓“深閨寶藏”獲得流量加持。
本圖由AI生成
此類“放下身段”的嘗試，本質上是數字時代基層治理的適應性創新，體現了干部們“為民吆喝”的初心。然而，部分宣傳逐漸偏離軌道，甚至出現“為拍而拍”的形式主義傾向。這種異化現象背后，是錯位的流量觀與政績觀，即將“上熱搜次數”等同于工作成效，把“數據虛榮”當作群眾滿意。這不僅會消解文化尊嚴，更可能導致游客“粉轉黑”的反噬，自然也無法真正為當地群眾辦實事。
成功的吆喝，無不根植于對地域文化的深度挖掘與創造性轉化。敦煌用數字技術復活壁畫、景德鎮以窯火打造文創市集、德清打造“江南之源”文化遺址公園，將瓷之源、茶文化等傳統元素轉化為可體驗的文旅項目……事實證明，線上熱度需線下體驗支撐，只有深耕文化基因才能形成持久吸引力。基層干部應避免簡單復制“網紅局長”等套路，轉而挖掘本地非遺、民俗等資源，探討當地文化的歷史淵源、傳承發展，以及與現代社會的關系等深層次問題，讓游客在游覽過程中獲得更豐富的文化體驗和思考，環環相扣、品質支撐，真正贏得好口碑。
成功的吆喝，不僅需要熱情和創意，還要注重方式方法。基層干部要善用新媒體新技術，注重意識轉變、思路調整，慎用“老套路”，摒棄那些“辣眼睛”的手法，把握好分寸感，善于推陳出新，創造性開展工作。與此同時，專業的事不妨交給專業的團隊，或是比選、招募好的宣傳技術團隊提供技術經驗與技術支持，或是邀請本地網紅，沉浸式展現民俗風景、特色產品，展示“一方水土養一方人”，力爭通過激活優質資源實現突圍躍升，齊眾心、匯眾力、聚眾智，以好思路拓寬好出路。
成功的吆喝，單打獨斗難成氣候，更需握指成拳聚合力。流量終會流向真正有魅力的地方，基層干部需轉換角色，從“表演者”變為“協調者”，深化文旅體融合，豐富旅游業態，創新旅游消費場景，通過“旅游+”整合村民、企業力量，發展民宿集群與農事體驗項目，形成“政府引導+市場運作+村民受益”的良性循環模式，不斷完善鄉村旅游基礎設施，讓游客出行游覽更便利，讓文旅紅利真正惠及百姓。
“造勢一時”不如“造福一方”。基層吆喝的終極目標不是曇花一現的熱搜，而是“去了能記住、來了想再來”的長效認同。基層干部既要保持“為家鄉拼一把”的熱忱，更需清醒認知：唯有以文化為魂、服務為基、民生為本，方能避免“線上花枝招展，線下一地雞毛”的荒誕。當干部們從“流量焦慮”轉向“價值深耕”，文旅產業才能真正成為鄉村振興的“金色引擎”。
