引領“文創+” 拓展新空間
引領“文創+” 拓展新空間
饅頭山特色文創街區的經驗與啟示
2017年07月03日 18:06:49 來源: 作者: 杭州市上城區南星街道
杭州市上城區饅頭山地區南臨浙贛鐵路線，北靠萬松嶺路，東至中河高架，西臨鳳凰山西麓，是南宋皇城遺址所在地，總占地面積約1平方公里。該區域因受南宋皇城遺址和西湖風景名勝區保護影響，60多年來未有大的整治和改造。近年來，南星街道借“三改一拆”“五水共治”有利契機，立足饅頭山文化底蘊深厚、市井人文氣息濃厚，全力打造饅頭山特色文創街區。目前，饅頭山已經被正式列為省級文化創意街區，轄區鳳凰御元藝術基地被認定為浙江省級重點文化產業園區和杭州市級“五個一批”示范文創園區。
饅頭山變遷
明確產業定位，規劃先行
上城區從一開始就對饅頭山文創產業進行通盤布局，認真編制轄區文創產業規劃，擴大創意產業承載空間，努力將饅頭山地區打造成為優秀文創影視基地和當地經濟發展所倚重的文創產業園區。
一是高標準規劃合理布局發展空間。積極與浙江省作家協會及浙江大學國際影視發展研究院等機構對接，對轄區基礎設施、道路、業態等方面進行詳細規劃；依照現有功能區塊、地理格局、文化元素明確文化創意園區、文化風情街、文化旅游線、文化商貿區、文化眾創區等區塊，著力打造綜合性的特色文化創意街區。
二是科學規劃引領文創+產業集聚。秉持以“文創+旅游”“文創+商貿”“文創+金融”為主線的創意街區打造思路，全力推進各類“文創+”企業入駐。目前已吸引以樂瑪攝影為代表的婚慶、攝影創意企業；以杭州筑城建筑設計、杭州泰騰等為代表的廣告、建筑、形象創意設計企業；以蔣勝男工作室為代表的劇本創作室相繼入駐，使各類特色文創產業齊聚饅頭山。
拓展產業空間，厚植載體
不斷發展和培育產業發展空間，努力將饅頭山文化街區建設成為中國一流的皇城遺址保護基地和文創產業創新基地，成為我國文化、旅游產業發展和歷史遺跡保護相融合的典范，著力探索一種以文創產業和旅游業為引導的城市有機更新的舊城改造創新模式。
一是大力推進文創園建設。通過對原有舊廠房、舊倉庫、舊房子進行改造，建成文化創意園區。目前已經有鳳凰御元、鳳凰公社、鳳凰1138、LOMO后工廠、鳳山·拾遺、山南·勞倫斯國際藝術設計園區、風鈴499創意園、西湖創意谷（時尚創意園）等八大文創產業園區相繼改造完成，形成了總面積超過10萬平方米的創意園街區。
二是大力培育文化眾創空間。重點關注打造饅頭山文化創意空間，促進文化創意與科技創新、休閑旅游深度融合，積極發展新興業態，打造一批有影響力的文化創意空間。通過規劃引導實現功能的轉變利用，融入商業旅游服務及創客概念，賦予歷史街區新的活力，為文創創意人才提供創意交流的平臺，打造體現整體性、文化性和多功能性等一體化智慧特色眾創空間。目前，眾籌機構“江南1535茶館”，將眾籌、創客理念納入園區特色文化產業版圖，建設創客空間及產業孵化基地，為創客提供培育成本，引進周邊金融對沖機構，對創客項目進行全局研究，有效帶動創客增長。
三是大力打造影視文創基地。堅持多措并舉，傾力打造以影視為主題的影視全產業鏈精品產業基地。一方面通過在街區范圍內搭建攝影棚，設立動漫技術培訓學校等影視培訓學校的方式打好基礎；另一方面通過有意識地引入影視產業相關項目提升影視文創內涵，目前蔣勝男工作室、夏達工作室已經相繼入駐，紫桓華韻的動畫電影“蘭陵王入陣曲”已在鳳凰1138園區開機；同時還積極做好與山南基金小鎮金融產業對接，使資本與影視產業實現有機銜接，讓影視產業成為“有源之水”，努力實現資金、IP、制作一體化，不斷完善影視產業鏈。
突出產業特色，創新業態
大力培育新模式新業態，以創新推動文化產業不斷發展壯大，同時為文創發展保駕護航，通過政府力量撬動社會力量參與文創，為文創發展搭建完善的市場體系。充分利用饅頭山的人文優勢、區位優勢和服務優勢，致力打造一條集影視傳媒、視覺傳達、文化創意、信息科技于一體的特色經濟產業鏈。
一是大力引進文創企業，打造特色經濟產業鏈。充分利用饅頭山地區濃厚的文化底蘊、優惠的政策舉措，大力引進各類文創企業；通過已經引進的文創企業吸引更多的優秀文創企業入駐；借助著名攝影師張望、詩人黃亞洲和畫家吳山明等名人工作室入駐的影響力吸引更多文化名人、非遺傳承人、新生代文創企業家、藝術家、創意人才集聚。目前，街區已經引進了信息服務業、動漫游戲業、設計服務業、現代傳媒業、藝術品業、教育培訓業、文化休閑旅游業等多個領域150家企業入駐，一條以文化為特色的創意經濟產業鏈基本形成。
二是著力提升文化內涵，打造文化專屬品牌。饅頭山區塊是基金小鎮的皇家文化板塊，擁有沉淀千年的古韻文脈，是南宋御文化的中心。街區建設緊扣“南宋皇家文化”主題特色，發揮文化遺產在城市發展中的作用，實現南宋皇城大遺產保護與旅游觀光、娛樂休閑、文化創意等相關產業的良性互動，激發大遺址的創新活力，通過對皇家歷史遺存的整合，創新空間，縱向深化文化體驗，橫向拓展旅游業態，努力打造“承皇家古韻，攬市井風情”的南宋文化體驗中心，中國一流、世界著名的旅游景區。
