傳統文化衍生新活力
傳統文化衍生新活力
2018年07月31日 09:47:18 來源: 宣傳半月刊 作者: 徐萍
《少年師爺》海報
5月10日至14日,第十四屆深圳文博會浙江館，來自紹興的《少年師爺》卡通動畫形象及其衍生品萌翻了全場。書包、筆袋、雨傘、扇子……一系列文創產品不僅受到觀眾的喜愛，還吸引了不少商家青睞。
已有300集登陸央視
“紹興師爺”是紹興獨有的文人群體稱謂，明清時期，紹興籍師爺遍布全國各地大大小小的衙門，有“無紹不成衙”之說。以往，熒屏上的師爺一般是以捋著胡子、搖著扇子的老者形象出現。動畫片《少年師爺》則改變了紹興師爺的傳統形象，給人以耳目一新的感覺。
動畫片《少年師爺》是紹興本土企業特立宙動畫2006年啟動的大型動畫項目，是一部中國風精品動畫，講述了一個機智勇敢，充滿俠義的少年——小師爺，通過不斷進取，最終實現自己“中國少年夢”的勵志故事。
《少年師爺》已有300集登陸央視一套、央視少兒和全國上百家電視臺，并出口到美國、法國、吉爾吉斯等30余個國家和地區。今年4月24日至5月31日，《少年師爺》（第11、12部）在央視少兒頻道熱播，收視率一度挺進前三名。該作品連續九次被國家廣電總局評為優秀國產動畫片，并獲文化部動漫政府獎、中國精品動畫和中國“美猴獎”“金猴獎”以及浙江省“五個一”工程獎、浙江省“牡丹獎”等榮譽稱號。其首部系列大電影《少年師爺之大禹寶藏》2016年暑期在全國院線上映，取得不錯口碑和票房，并獲省“五個一”工程獎。
紹興元素帶動本土旅游
《少年師爺》還是中國首部以江南水鄉為背景的動畫片。創作伊始，就在考慮動漫與旅游、文化的結合，作品背景中植入了紹興的歷史人文景點，如沈園、八字橋、大禹陵等，道具中還加入了烏篷船、烏氈帽、石橋、黃酒、臭豆腐等典型的紹興本土特色元素，展現了紹興傳統的民俗民風。在故事情節和主題的創作中，也盡量融入紹興的民間傳說和歷史傳說，使其具有極其濃郁的地方文化色彩，成為紹興乃至整個江南的文化名片。
通過在央視、全國各級電視臺播出，《少年師爺》的影響力不斷擴大，也讓觀眾對動畫片中的紹興元素印象深刻、產生興趣，從而喜歡紹興、走進紹興，帶動本土的旅游消費。通過這種方式，也將烏氈帽、黃酒等傳統特色產品通過動漫傳播轉化成動漫衍生品，實現了傳統產業與新興產業的無縫對接，讓傳統產業在新時代煥發新的生機。
做有文化內涵的衍生產品
在動漫產業鏈的拓展上，特立宙動畫早已開始布局。2016年，公司啟動中國風動漫影視創作基地建設。第一期，建造企業辦公場所、展覽廳、衍生品展示廳、影廳等。第二期，建造動漫設計研發基地、中國風動漫影視劇本創作基地、小師爺美術培訓中心、小師爺室內主題體驗館、衍生品開發基地等場所設施。
“紹興古城的地圖十分類似大禹治水的石斧，地圖將具化為地靈石的形象用于之后動漫創作中，如果有效推動，可以作為古城紹興的城市禮品開發運用。”特立宙“掌門人”丁立清介紹，目前《少年師爺》與傳統產業、教育產業、旅游產業的結合嘗試正在探索中，動漫衍生品的開發也在逐步進行。在衍生品的開發中，公司堅持做健康的、兒童所需的、對兒童有益的，有文化內涵的產品，用一顆“慢下來”的心，耐心細致地雕琢精品。
