非遺保護促進鄉村振興
非遺保護促進鄉村振興
2019年03月07日 16:29:11 來源: 宣傳半月刊 作者: 中國美術學院 王其全
諸暨西路亂彈
鄉村振興，是習近平總書記在黨的十九大報告中提出的重要戰略。今年，《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》正式發布。浙江省文化部門召開會議，以貫徹落實浙江省委、省政府提出的高水平全面建成小康社會、高水平推進社會主義現代化建設重要部署為主題，堅定“以文化興推動鄉村興”的發展理念，著眼于推進實施鄉村振興戰略中的非遺保護工作，推動優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展，在新時代鄉村振興中譜寫新的篇章。
浙江的非物質文化遺產資源豐富，老一輩留下了許多極其寶貴的財富。浙江的美麗鄉村建設、鄉鎮提升改造力度很大。這為鄉村振興與經濟發展創造了良好的條件，營造了良好的氛圍。
文化是靈魂，旅游是載體。旅游和文化相融合最終的目的是：豐富旅游文化內涵，提升旅游品質，促進鄉村經濟的發展和繁榮。非遺保護要貫徹落實創造性轉化，創新性發展，并在鄉村振興中有所作為，旅游和文化的融合，是一條行之有效的途徑。早在2014年9月，浙江省文化廳與浙江省旅游局共同簽署了《關于促進文化與旅游融合發展的框架協議》。這是浙江實施“旅游+文化”積極探索與實踐的具體舉措。
旅游不外乎吃住行游購娛。鄉村旅游要出新，項目選擇要精準、組織形式要新穎、內容要緊密結合非遺保護。
深度體驗。利用傳統民俗、民間音樂歌舞類，吸引中外游客住下來深度體驗。如磐安的煉火趕茶場、諸暨十里坪村的西路亂彈、安吉報福村的年節、景寧的三月三以及泰順的百家宴等，都獨具特色。同時，鄉村旅游要把目標人群下沉至80、90后群體。不同于大眾化目的地的鄉村地區，滿足了年輕人個性化的旅行需求，同時，與城市生活差別較大的旅行體驗，也正好滿足了年輕人追求新鮮的心理。在鄉村旅游中，文化打造最大的痛點和難點，不是對傳統文化的挖掘，而是對現代消費的理解，以及如何讓其嫁接。
參與互動。品嘗當地特色小吃是鄉村旅游中必不可少的一環，在欣賞農村田園風光的同時，還能嘗一嘗當地最地道的美食，實則人生一件快事。各地可以根據二十四節氣，四季輪流推出當地的傳統美味小吃，如杭州塘棲的糕點、寧波邱隘咸虀博物館踏咸菜、嘉興新塍鎮糕點、衢州水亭街的桂花餅等。
觀賞推廣。“前店后坊”是中國傳統工藝品的制作銷售模式，也是傳統技藝跟旅游結合得比較好的一種營銷方式。如嘉興秀洲的農民畫和灶頭畫、海寧硤石燈彩、象山漁文化等，都是具有鮮明地域特色的文化符號。各地結合非物質文化遺產研發衍生品，打造用美兼具的旅游工藝品；結合現代審美趣味和精神需求，開發適合年輕人時尚追求的伴手禮等，通過旅游紀念品來推廣地方特色傳統工藝和文化。
美麗中國離不開美麗鄉村，美麗鄉村離不開美麗非遺。讓非遺保護融入鄉村旅游，融入生活，實現文化惠民、文化富民，這既是出發點，也是落腳點。各地要結合美麗鄉村建設，結合非遺旅游特色小鎮建設，依托古鎮老街、文化禮堂、非遺展示館等有效載體，因地制宜，充分挖掘地方非遺資源，形成特色文化品牌。
