千年古城走出產城人文融合發展新路徑
千年古城走出產城人文融合發展新路徑
2025年06月09日 17:27:25 來源: 作者: 周能兵
周末的紹興古城，到處是熙熙攘攘的游客和如夏花般盛開的笑靨，人們徜徉在古街古巷，尋找飄逸著靈氣的古韻，尋覓著名人名士的印痕，在小橋流水烏篷的詩意中，撿起一串串散發著溫馨的鄉愁，在古城的煙火氣中，體驗著古城文商旅融合新的場景和空間，感受著千年古城鮮活動人的風采。
紹興古城烏篷悠悠 紹興市名城辦供圖
歷史文化名城紹興不斷在保護利用、傳承發展中，搭建起文商旅融合發展的大平臺，使千年古城走出了產城人文融合發展的新路徑。
古韻流淌 城市綻放出迷人光彩
粉墻黛瓦老臺門，古街古巷小烏篷，石橋一座連一座，青青石板韻味深。紹興的老街上，隨處可見的是當街林立的小店，非遺店、文創店、特色小吃店一家連著一家。古樸的老屋下，是鄰家的妹妹、哥哥和屋里的老人笑意盈盈的面孔。凌霄花、月季花紅艷艷地開在窗格邊，熙熙攘攘的游人與流淌著古韻的老墻、飛檐相映。無論是倉橋直街溫婉迷人的夜景，還是徐渭故里的悠悠小弄，無論是書圣故里成片的老屋，還是八字橋畔的水街，都綻放出城市迷人的光彩。紹興夏季老街風景，勝似丹青妙手筆下的江南畫卷。
站在倉橋直街石門橋上，河邊的石榴正壓彎著樹枝，老桂花碧綠的葉子和水邊苦楝樹的青果，映照著環山河的碧波。一條條烏篷悠悠從這里穿過，河水映照著天空的云彩，魚兒仿佛從云彩中翩翩游過。許多游客紛紛在這里拍照打卡，合影留念。
上海游客孫燕一家5人坐在石門橋下的店面前悠閑地品茶賞景。在紹興休閑度假3天，一家人已3次來到倉橋直街。她說：“倉橋直街保持著原有的風貌，老街里的臺門保留得很好。文商旅融合得也好，年輕人在這條街上創業，人氣很旺。古樸的風貌，舒服的古韻，小橋流水，讓人感到格外親切，坐在這里喝茶看景，很是愜意。這里確實很好！我還想再來一次！”
倉橋直街游人如織 紹興市名城辦供圖
古城上大路古樸的店面一間挨著一間。它一頭連著王陽明故居，一頭連著蔡元培故居。節假日之時，這里游人如織。影像咖啡屋主理人安棟是1995年出生的年輕人，他和另外兩名青年在這里開了一間工作室，拍照攝影并順便賣咖啡。“上大路規劃成茶飲一條街后，我于去年10月在此開了店。節假日時，年輕人紛紛來這里拍照喝咖啡。”安棟喜滋滋地說。他在門口設置了“Hi，紹興”打卡裝置。游客愛在西小河、陽明故里拍照，他以“拍立得”的方式，讓游客留下美好的回憶。“我喜歡古色古香古韻的地方，這條老街賦予了我的靈感，非常適合我創業。政府對古城保護越來越重視，來紹旅游的人越來越多，業態越來越好，必然也能帶動我的事業發展。”安棟說。
與魯迅故里、咸亨酒店相鄰，青年創客姚晶開的澤萬國風店生意格外紅火，這家店里到處掛著年輕人喜歡的“國風”服飾。“這里有文化氛圍，人流量大，魯迅故里、徐渭故里、倉橋直街都能輻射。我們生意很好，最多一天能接待80人。”姚晶說，“我們這個行業與古城傳統文化很搭。只有古城古韻在，文商旅融合才有活力、有吸引力、有生命力。城市有魅力，就是我們開店的優勢。”
紹興古城以原汁原味的保護理念，近年來，經過微改造、精提升，使古城古街古巷古韻悠悠，體現了粉墻黛瓦、小橋流水的江南水鄉的樸素之美，原生態之美。保護古城，保護歷史文化，文商旅發展才有依托，城市才會散發出迷人的光彩。
美麗古城 文商旅融合典范之地
倉橋直街寶珠橋下，楓楊樹亭亭如蓋，橋邊樹下，有小酒館、茶室和民宿。游人紛紛站在橋上、樹蔭下拍照打卡。曾榮獲“聯合國教科文組織亞太地區文化遺產保護優秀獎”的倉橋直街，是紹興古城保護最精致的地方，這里已匯聚了200余家文化旅游、商業相融合的經營主體，成為外地游人來紹興必打卡、體驗的“詩和遠方”。
倉橋直街有一家國家非物質文化遺產蠟染技藝店，這是去年下半年從廣西來此落戶的外來非遺店。該店負責人占斌成說：“我們的店面只選擇古韻悠悠的地方，國家級非遺與這條老街十分相搭。倉橋直街正是我們相中的地方。現在，倉橋直街開的店人氣旺，看的人多，買的人也不少。”
像倉橋直街一樣，古韻保護得最好的地方，也是煙火氣最旺盛的地方，是紹興文商旅融合典范之地，是五湖四海的游客心中念念不忘、流連忘返的地方。
依托紹興古城，一批年輕人將夢想在這里孕育。不久前，一場“青年創想——2025紹興古城咖啡生活周”在越城區金帝銀泰惠坊街啟動。當無人機配送咖啡來到活動現場時，高科技與咖啡相融，為人們點燃了青春的夢。經過4年的孕育，古城大街小巷已有60余家咖啡店。這些咖啡店，將時尚與古韻融入人們的生活中，使古城更有時代的風范。來自市名城辦的數據表明，古城現已聚集了600多名青年創客，古城中蕩漾著創業者的青春氣息，為千年古城注入文商旅發展的青春活力。
依托古城，紹興搭建起文商旅發展的大平臺。每年，祝福紹興古城過大年、山陰城隍廟會、七夕等活動都在古城舉辦，古城成了紹興文化的重要載體，成為文商旅活動的大平臺，成為五湖四海游客向往的地方，成為近悅遠來的品質之城。據市名城辦及相關方面提供的信息表明，目前古城府山、塔山轄區內，共有公司5017個，個體經營業主12083家，去年零售業銷售額達53.81億元，社會消費品零售總額59.94億。
紹興市名城辦副主任虞琦說，古城之所以能夠吸引五湖四海的游客，搭建起文商旅融合的大平臺，是因為紹興是國家首批歷史文化名城，這本身就是吸引游客的金字招牌。相較于其他城市，紹興有著自己獨特的優勢。這里有著原生態的江南風光，“風光”二字是1982年國務院給紹興歷史文化名城的專屬定義。紹興古城以“百橋千街”的格局聞名，完整保留了八字橋、廣寧橋等古橋以及烏篷船文化，倉橋直街更是以“中國遺產活生生的展示地”而聞名海內外；紹興是名士之鄉，有著深厚的文化底蘊，“地上文化看紹興”，紹興擁有魯迅故里、書圣故里、陽明故里等文化地標，“跟著課本游紹興”讓紹興成為中國研學標桿城市；紹興有著獨特的非遺美食，中國最古老的黃酒文化在這里孕育，如今又衍生出奶茶、棒冰等創新產品，紹興傳統美食，成為游客體驗市井煙火的重要元素；紹興不斷創新的文旅體驗，近年來投運了茶飲、小吃、酒吧等特色街區，開發了水上黃金游線、低空游覽項目，大力發展夜游、夜演、夜展等文化消費場景，古城已全城是景，風情、風景、文化與民俗、生活相融，為文商旅融合發展插上了飛翔的翅膀。
不久前，一部《楝樹花開》的電影與觀眾見面。影視界人士相中了古城之韻、生態之美，選取了楝樹花開這個小切口，拍出了一部古城魅力無限的片子。如今，這部影片不斷出圈、破圈，結出了古城文商旅融合的又一個成果。
鏈接世界 打開產城人文融合發展新空間
周末的書圣故里人頭攢動，游人如織。身著漢服、頭戴簪花、手拿團扇的女子，成群結隊，漫步街巷，拍照留影。古色古香的書圣故里，“文化香”“水鄉韻”“煙火氣”醉倒了五湖四海客，受到來自全國各地年輕游客的追捧。
漢服出租、簪花、跟拍的店面在書圣故里隨處可見，探花臺門、進士臺門、解元臺門，讓游客感到驚喜，王羲之、蔡元培等名人遺存讓游客感慨萬千。就連蕺坊橋邊的苦楝樹，也讓游客心馳神往——每年楝樹開花的季節，滿樹的苦楝花如紫氣彌漫，在小橋、流水、烏篷的意境中，令人心曠神怡。
從戒珠寺到蕺山橋，從筆飛弄到躲婆弄，從探花橋到解元臺門，山西大同游客李然與同伴徜徉書圣故里，仿佛在這里找到了一卷失落的書冊。李然說，書圣故里文化味很濃，居民在這里居住開店，很符合歷史文化街區的定義，煙火氣、商業氣和文化氣融合得恰到好處，這里和其他的古街古鎮不同，十分內斂低調，卻又顯得自然，如清水出芙蓉，不雕不飾卻感覺很舒服，它不張揚自己的歷史感，卻讓人能感受到撲面而來的歷史文化和自然氣息，是個能讓年輕人坐下來、停下來、樂意來的地方。
紹興古城成為文商旅活動大平臺 紹興市名城辦供圖
紹興古城就是這樣，既為產城人文融合打開空間，也以古街古韻鏈接著世界。青年創業者魏伊曼在大學時就開始創業，2015年她注冊的伊曼黃酒棒冰意外走紅。留學回紹后，她看中古城是能創業的地方。前年，她在解放路開設伊曼冰鋪。魏伊曼和她的團隊不斷創新黃酒棒冰產品、豐富品種、升級口味，推出了伊曼黃酒冰激凌、伊曼酒心·巧克力黃酒棒冰、伊曼抹茶黃酒棒冰及各種文創棒冰。魏伊曼說：“伊曼黃酒棒冰從‘黃酒之城’孕育出來并成為香餑餑，也將會走向更大的世界。”
紹興自2023年推動古城申遺以來，系統整合“一城三故里八大街區”遺產資源，在徐渭藝術館、王陽明故居、孑民圖書館等文化地標基礎上持續推進系列重要文化設施，持續以“河城共生”理念推進古城遺產保護和水上游線開發，借助蘭亭書法節、公祭大禹陵等重大活動提升國際傳播和開放程度，大力提升“祝福紹興古城過大年”“山陰城隍廟會”等IP辨識度，吸引更多全球游客。
紹興市名城辦主任趙雄偉說，紹興以整體性、系統性的視角，保護好古城的城市格局、歷史風貌、煙火氣息，保護好城市的精神家園。紹興正加快走出以人優產、以人興城、以人塑文、以城引產、以城聚人、以城彰文的新路子，我們要聚焦賦能文化發展新活態，加大古城保護與利用、傳承與創新的力度，以古城搭建起文商旅融合和交流與傳播的世界平臺，讓紹興古城成為以文強產、以文潤城、以文化人、文商旅融合典范之地，以古城鏈接世界，打開產城人文融合發展新空間，為實現產城人文疊加賦能、倍增裂變展現出新擔當、新作為，貢獻出新力量。
