山陰城隍廟會：一幅鮮活的江南生活畫卷
山陰城隍廟會：一幅鮮活的江南生活畫卷
2026年01月06日 16:43:53 來源: 作者: 周能兵
第三屆山陰城隍廟會以跨年的形式，又讓紹興古城在新年伊始生機勃勃，煥發新顏。它再次激活冬日里的紹興，提升城市的“煙火氣”，提振人們的消費信心，并讓市民和游客在紅紅火火、古韻盎然、熱熱鬧鬧的廟會中，欣賞到紹興城市里一幅鮮活的江南生活畫卷。
“逛廟會啰！”這成為紹興市民元旦假日期間生活的選項，也讓外地游客在紹興遇上一場文商旅融合的新年大餐。
“逛廟會啰！”
文商旅促融合開場大戲提升消費
瑞獅騰躍，長龍飛舞，魚燈閃爍，煙火升騰。人們在紹興古城逛廟會、聽大戲、品美味、賞風情、置年貨，在古城醉人的廟會氛圍中，享受著跨年的喜悅，感受著城市的活力與溫馨，體驗山陰城隍廟會的獨特魅力。
城隍巡游、山陰百戲、城隍送福、山陰妙市……第三屆山陰城隍廟會聯動越子城、古城三大特色街、五大商業綜合體，匯集6個縣（市、區）的特色非遺和百家老字號，精心推出豐富的文商旅活動，并串聯起紹興城市廣場、府山橫街、府山公園、紹興博物館廣場、越王城文化廣場等古城多個核心區域，打造出全域聯動的文化旅游消費空間。
非遺巡游
這是文商旅促融合的新年開場大戲。人們在逛廟會時，既欣賞到跨區域的非遺巡游、沉浸式演藝，還能漫步市集、品味美食，在古今交融的場景中，沉浸式體驗這座千年古城的文化魅力與時代活力。
山陰城隍廟會活動已連續舉辦3年，主題從“喚醒”到“煥新”，再到“歡騰”，形式不斷升級，內涵不斷提升，它與辭歲迎新融合在一起，連續3年都成為新年推進“文商旅促融合”的開場大戲。
這是提升消費的創新之舉。每年的廟會活動，都促進了消費。今年，紹興市越城區以第三屆山陰城隍廟會為牽引，推出2026跨年消費嘉年華活動，實現全城聯動，政企協同，圍繞美食、賽事、非遺、年俗、嗨購、演藝、研學等七大消費場景，開展系列文商旅體促消費活動，具體為“7+20+5000”，即七大消費場景、20場主題活動、總投入資金超5000萬元。“200+”市集攤位亮相，三大特色劇場、越王臺“范蠡開市”演出、9場文商旅主題活動，聯動景區街區，打造沉浸式文化消費場景。越城區舉辦多場賽演活動，聯動308家商戶推出“票根”優惠，涵蓋餐飲、住宿、娛樂等消費領域，還聚焦青年消費，開展5場潮玩活動，推出汽車煥新補貼500萬元、消費券60萬元、淘寶美食紅包10萬份、商場超市禮包5000萬元……活動形成了逛廟會、賞老街，游景區、觀演藝、住古城的消費閉環，拉動了一城消費，讓整個城市“歡騰”起來。
活動舉辦方提供的數據表明，第三屆山陰城隍廟會累計接待41.2萬人次，日均10.3萬人次，帶動周邊商業消費超5200萬元。較去年同期，日均人流量增長23.6%，日均攤位收入增長23.8%，拉動消費日均增長約20%。央視新聞兩次聚焦山陰城隍廟會，古城文商旅促融合開場大戲，拉動了消費、提升了消費，實現古城“開門紅”。
融合歷史文化風情的廟會受人追捧
第三屆山陰城隍廟會人氣比上一屆更旺，消費帶動力更強，讓古城真正“歡騰”了起來。廟會啟動當晚，府山橫街水泄不通，倉橋直街人潮如涌，越王城人山人海，大悅城、金帝銀泰城、紹興天地等地，人氣火爆，有的地方在午夜仍是人潮涌動。
府山橫街人流如潮
山陰城隍廟會為何會受到市民和游客的熱捧？紹興市名城辦相關負責人說，那是因為山陰城隍廟會活動是融合了歷史文化的廟會，是融合了風情與風俗的廟會，是美好的愿望與新年的期待融合在一起的廟會，讓人們充滿著對美好生活的期盼。活動將古城文脈氣、煙火氣、喜慶氣融合在一起，活化了歷史文化，上新了文化場景，使古城成為旅游休閑的集散地、體驗地。
今年的廟會將府山橫街、府山公園、紹興博物館廣場、越王城文化廣場等地串珠成鏈，集聚文氣、商氣、人氣于一體，打造新的文商旅消費熱點和古城廟會文化標識。與一般的廟會不同的是，紹興的廟會是融合了獨特的歷史文化的廟會。紹興城市廣場與千年大善塔融合在一起，府山橫街與秋瑾紀念碑融合在一起，府山公園與越王臺融合在一起，越王城廣場與范大夫祠融合在一起，人們來到這里逛廟會，自然會觀賞周邊的歷史與文化，想起這里的名人與故事，這樣的廟會更富有質地，更具有內涵。
山陰城隍廟會活動中，紹興非遺隨處可見。除了非遺巡游、戲曲表演外，還有吃的玩的。非遺也不是自娛自樂的擺設，而是充滿著生活的趣味。像非遺吹糖人攤位前，每天人們都排隊等著；非遺麻糍也成為香餑餑，游客現場買，現場吃，享受非遺美味。
“名仕團”走進范大夫祠
越地歷史名人組成的“名仕團”NPC（非玩家角色）也受到市民、游客追捧。陸游與唐琬、西施與范蠡、嵇康、王羲之、魯迅等名人一出現，人們爭著伴隨，并與之互動。在越王城“范蠡開市”后，“財神”現身，人們爭著與“財神”互動，表達了人們樸素美好的愿望。
“山陰城隍廟會與紹興歷史文化風情相融，與眾多紹興非遺相融，與老街古巷相融，人們在逛廟會時，如穿越歷史的長河，如走進古韻悠然的天地，在漫游中體驗到了活著的歷史文化，觸摸到城市的心房，感受到城市的溫情，體驗到人間煙火的樂趣，這樣的廟會怎么會不受到追捧呢？”紹興市名城辦相關負責人說。
山陰城隍廟會展示江南生活范
都說江南古城看紹興，江南文化看紹興，江南風情看紹興，而江南生活的典范也要看紹興——山陰城隍廟會既是文商旅融合的新年開場大戲，也展示著江南生活的典型樣本。
山陰城隍廟會舉辦期間，古城許多重要節點、重要地標處，都設置了紅色的門頭、紅色的裝飾，掛上了大紅燈籠，這些鮮紅的顏色與古色古香的老街古巷相映，讓人感受到江南的年味。當滿街的火樹銀花與紅色的絲帶、一張張充滿喜悅的笑臉融合在一起時，人們體驗到了紹興冬日里的溫暖與喜氣。
倉橋直街有許多紹興特色的傳統餐飲、特色小吃，還有許多非遺門店、文化創意空間，游客流連忘返。臘腸、魚干、紅辣椒掛在屋檐下，臭豆腐、黃酒奶茶散發著香味，各式各樣的老酒展示在沿街店鋪邊，人們漫步在這里，看白墻黛瓦、小橋流水、烏篷欸乃，享受著紹興人的生活味、煙火氣。
游客拍照留念
在府山橫街，各種特色小吃令人垂涎欲滴，蘿卜絲餅、嵊州小籠包、新昌芋餃、諸暨團圓餅、糯米飯團……各種特色小吃香味四溢，每個攤位前都擠滿了排隊等候的游人。在上大路茶飲一條街，人們走進茶館品飲好茶，走進戲館聽一曲越劇，哼幾句蓮花落，咪幾口黃酒，享受紹興的滋味。
一隊隊身著漢服、頭戴簪花的姑娘從老街古巷走過，一條條烏篷船從小橋中穿過，一陣陣裊裊的越音從風中飄過，紹興的文脈掩隱在一座座老門里，水鄉的內涵蘊藏在悠深的古巷中，江南的韻味鐫刻在一塊塊青石板上……
山陰城隍廟會讓紹興古城有著說不盡的江南滋味，展示著江南生活的典型樣本，它讓一座城市如一幅巨大的新時代清明上河圖。這里有看不夠的越地民俗風情，賞不盡的古城煙火氣，觀不盡的小橋流水景致，品不盡的詩情畫意，流不完的江南韻味，是任何丹青妙手也畫不出的鮮活的江南生活畫卷。
（圖片由紹興市名城辦提供）
