176家企業(yè)深度參與杭州亞運會，帶火新潮非遺傳統(tǒng)文化
176家企業(yè)深度參與杭州亞運會，帶火新潮非遺傳統(tǒng)文化
2023年10月06日 10:42:43 來源: 潮新聞 作者: 俞倩瑋 賈曉雯 王靜
杭州亞運會的精彩，不僅有賽場上的比拼，亦有企業(yè)品牌的加持。
非遺特許商品、萬事利AI絲綢定制、長龍航空亞運主題彩繪航班、車道級精準定位的吉利服務車隊……都給人們留下了深刻印象，收獲了一份專屬的江南記憶。
10月5日，杭州亞運會“創(chuàng)新市場開發(fā) 賦能亞運盛會”主題新聞發(fā)布會上，杭州亞組委市場開發(fā)部副部長杜夢菲表示，本屆亞運會總共征集了118個類別的176家企業(yè)，贊助金額共計44.178億元，占到市場開發(fā)總收入的83.1%，“與往屆亞運會相比，參與企業(yè)數(shù)、贊助金額都達到了歷史之最?！?/p>
發(fā)布會現(xiàn)場照片 潮新聞記者 攝
亞組委和贊助企業(yè)的雙向奔赴，做到了“1+1>2”的效果。
截至目前，杭州亞運會、亞殘運會的市場開發(fā)全業(yè)務總收入53.16億元。這背后，離不開亞運品牌與企業(yè)品牌的雙向賦能。
潮新聞記者從新聞發(fā)布會上獲悉，亞組委和贊助企業(yè)線合作開展的亞運主題活動近200場。單是“爭當亞運火炬手”的系列活動總參與人次就達到了25.58億，為企業(yè)品牌聲量的傳播開辟了路徑。
贊助企業(yè)中，12家同時成為了特許經(jīng)營企業(yè)，30多家以不同方式參與了亞運公益，“我們與企業(yè)共創(chuàng)的大市場開發(fā)平臺，通過多元化渠道，贊助企業(yè)都大顯身手。”杜夢菲說。
基于此，贊助企業(yè)為亞運會賦能，提供了一個個生動例證：長龍航空的亞運主題彩繪航班，把杭州亞運會的色彩送去了大江南北；與?？低暫献鞯闹笓]平臺系統(tǒng)，讓杭州亞運會的工作更加智能高效；開幕式上超過1億人參與的“數(shù)字火炬手”，則是由支付寶提供的技術支撐……
其中，與公眾距離最近的一個板塊——特許商品受關注度最高。
選購特許商品 潮新聞記者 攝
吉祥物作為熱門特許商品，上架以來很快就受到了追捧。“吉祥物銷售額占到特許商品銷售額的70%。應該說，隨著亞運會賽事熱度增加，大家對于亞運特許商品的喜愛度也蹭蹭上漲，手辦、徽章、冰箱貼等都成為熱門產(chǎn)品，供不應求。”
“特許商品，既是杭州亞運的宣傳媒介，也是傳統(tǒng)文化的有形載體?！睋?jù)杜夢菲介紹，迄今為止，亞運會共發(fā)售17個品類近1500款特許商品，大部分產(chǎn)品均融入了杭州特色，能夠帶動年輕一代對本土文化的了解。
絲巾上勾勒著曲院風荷，青瓷上烙印著斷橋殘雪，紀念郵票描繪著良渚文明、千年宋韻，徽章里展現(xiàn)著四季花窗、時令節(jié)氣……杭州韻味的“出圈”，讓傳統(tǒng)文化借亞運“火了起來”。
亞運好物體驗空間“杭運雅集”主題活動 潮新聞記者 攝
如何進一步留下可持續(xù)的亞運遺產(chǎn)和溫暖回憶？杜夢菲也給出了答案：亞運公益體系為社會大眾開拓了參與亞運的路徑，提升了杭州亞運的品牌聲量和影響力，也為企業(yè)整合營銷提供了平臺，助推企業(yè)展現(xiàn)社會責任、樹立良好聲譽?！?/p>
這5年來，杭州亞組委深挖“亞運夢想”公益品牌，邀請了郭晶晶等6位“杭州亞運會公益圓夢大使”，組建包括贊助企業(yè)、公益組織、新聞媒體在內(nèi)的18家“聯(lián)合助夢方”，多方聚力，形成了具有杭州特色的體育公益模式，也為大型賽事的市場開發(fā)注入了嶄新的內(nèi)涵——
60多場公益活動，直接為6000多名“追夢人”圓夢；捐贈支持了2022所“亞運足球夢想”學校，覆蓋中國、馬來西亞、阿聯(lián)酋等亞洲多國和地區(qū)，惠及師生62萬；“杭州亞運夢想公益林”將在新疆阿克蘇種下2800多棵樟子松……公益的線上線下總參與人次達到了7.8億。
“到今天，我們已經(jīng)在全球征集到‘亞運夢想’20萬個。這其中，和杭州亞運會具有較強關聯(lián)性的夢想集中在觀賽、舞蹈、繪畫、奉獻亞運、特殊群體關懷等方面?！倍艍舴铺岬?。
亞運遺產(chǎn)將在未來繼續(xù)傳承杭州亞運會的精神力量，讓杭州亞運會在時空維度上得以長久的延展。
