酒店民宿火了 體育休閑熱了 文旅業(yè)態(tài)多了
亞運(yùn)賽事帶火杭州三江兩岸
亞運(yùn)賽事帶火杭州三江兩岸
2023年10月07日 16:41:28 來(lái)源: 潮新聞 作者: 葉怡霖 張彧 王柯宇 應(yīng)陶
當(dāng)60輛公路自行車，在千島湖畔207.7公里的環(huán)湖賽道上逶迤爭(zhēng)先，風(fēng)馳電掣的身影穿行在綠水青山間，也串起了淳安沿途14個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的湖光山色；
當(dāng)賽艇劃開富春江如鏡般的水面，不僅江上有了景，人也入了畫，與賽場(chǎng)上爭(zhēng)分奪秒的沖刺一起展開的，還有兩岸“富春山居圖”的青綠底色……
亞運(yùn)，讓更多的人看到了西湖以外的杭州——
“波映山光分兩浙，三江兩岸創(chuàng)共富”。從千島湖、新安江、富春江至錢塘江，自杭州亞運(yùn)會(huì)開賽以來(lái)，這全長(zhǎng)235公里的三江兩岸，已經(jīng)成為杭州新晉的熱門旅游場(chǎng)景。
比賽門票銷售火熱，場(chǎng)館周邊酒店民宿預(yù)訂一空，錢塘江夜游線路火爆異常，還特別將游船班次增至每天十余班，讓更多游客能近距離感受“日月映蓮”“界首含珠”的亞運(yùn)之城新圖景。
辦好一個(gè)會(huì)，提升一座城。亞運(yùn)盛會(huì)為三江兩岸，帶來(lái)了什么紅利？后亞運(yùn)時(shí)代的“富春山居圖”又能否為促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供“生動(dòng)樣本”？
從看比賽到賞風(fēng)景
走進(jìn)場(chǎng)館看比賽，亞運(yùn)為杭州西部帶來(lái)了高人氣。
在56個(gè)亞運(yùn)場(chǎng)館中，有32個(gè)位于三江兩岸（錢塘江、富春江、新安江）區(qū)域，亞運(yùn)賽事的強(qiáng)大吸引力讓更多人匯聚至此，直接帶動(dòng)起當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)的熱潮。
手握賽艇、射擊、馬術(shù)三場(chǎng)亞運(yùn)比賽門票的上海游客吳遠(yuǎn)，這幾天幾乎都是在“一路向西”，他就近把酒店訂在了富陽(yáng)，“以前來(lái)杭州，我都會(huì)去西湖邊住民宿，這次住在富春江邊，不僅比賽好看，還感覺發(fā)現(xiàn)了一個(gè)寶藏地！”
像吳遠(yuǎn)這樣的“亞運(yùn)旅游者”，并不在少數(shù)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至10月6日下午4時(shí)，中秋國(guó)慶假期杭州全市各景區(qū)景點(diǎn)（含鄉(xiāng)村旅游）共接待游客1300.87萬(wàn)人次（日均162.61萬(wàn)人次），比2022年國(guó)慶假期增長(zhǎng)34.37%。其中，杭州全市接待入境游客按照可比口徑比2022年增長(zhǎng)288.6%。
在杭州亞運(yùn)會(huì)淳安賽區(qū)所在的界首鄉(xiāng)，民宿主們是這一波“亞運(yùn)紅利”最直接的受益者?！伴_業(yè)6年，還是頭一回天天滿房?！贝景步缡奏l(xiāng)一榻湖途民宿老板葉琴說(shuō)，從9月初開始，運(yùn)動(dòng)員和觀賽游客一波接著一波，讓她的民宿生意火得“一塌糊涂”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自杭州亞運(yùn)會(huì)開幕以來(lái)，界首鄉(xiāng)民宿入住率達(dá)到100%，現(xiàn)已直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)近1000萬(wàn)元。
走出場(chǎng)館看風(fēng)景，賽事“流量”正在變現(xiàn)為文旅“留量”。
9月24日，在女子輕量級(jí)雙人雙槳項(xiàng)目中，杭州亞運(yùn)會(huì)首金誕生。很多人注意到，運(yùn)動(dòng)健兒劈波斬浪的賽場(chǎng)，也是《富春山居圖》中泛舟垂釣的江面。與富陽(yáng)水上運(yùn)動(dòng)中心隔江而望的黃公望隱居地景區(qū)，自假期以來(lái)游客量翻了十幾倍，外籍游客一波接著一波；
即使沒有亞運(yùn)場(chǎng)館的建德，也感受到了“亞運(yùn)紅利”的外溢效應(yīng)：入圍“詩(shī)路文化·三江兩岸”二十景之一的嚴(yán)州古城，沿街店鋪日日客滿。
萊萊咖啡創(chuàng)始人錢敏這兩天忙得不可開交。她說(shuō)，杭州亞運(yùn)會(huì)著實(shí)為嚴(yán)州古城添了一把火，“很多游客看完比賽之后就來(lái)這邊逛逛，今年假期的營(yíng)業(yè)收入估計(jì)要比去年翻一番?！?/p>
如火如荼的亞運(yùn)賽事疊加中秋國(guó)慶的“雙節(jié)”效應(yīng)，帶來(lái)了上揚(yáng)的“留量”曲線：杭州市文化廣電旅游局發(fā)布數(shù)據(jù)，中秋國(guó)慶假期，游客在杭人均停留3.3天，相比以往節(jié)假日游客平均停留時(shí)間提升一倍；杭州涉旅消費(fèi)193.289億元，按照可比口徑較去年增長(zhǎng)64%，較2019年增長(zhǎng)16%。
從亞運(yùn)效應(yīng)到消費(fèi)新場(chǎng)景
亞運(yùn)賽事帶來(lái)了短時(shí)流量，但更重要的是催生了一系列消費(fèi)新場(chǎng)景的搭建。
“我們對(duì)三江兩岸豐富的旅游資源和深厚的文化底蘊(yùn)很有信心?！焙贾菔形幕瘡V電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，全長(zhǎng)235公里的三江兩岸，共包含2個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、2個(gè)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、6個(gè)國(guó)家森林公園等，還有浙西“水上唐詩(shī)之路”之稱，“亞運(yùn)會(huì)是一個(gè)放大器，可以讓更多的人通過(guò)亞運(yùn)關(guān)注到美景背后的文化故事，也愿意去嘗試由此衍生而來(lái)的新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景。”
冠軍效應(yīng)，帶火沉浸式慢生活。
杭州亞運(yùn)會(huì)首金得主——桐廬姑娘鄒佳琪剛剛完賽，就特地去了趟嚴(yán)子陵釣臺(tái)景區(qū)，為家鄉(xiāng)的文化名勝打call。循著冠軍的腳步，卻有越來(lái)越多人迷上了《富春山居圖》中的慢生活：從碼頭開始，一路上會(huì)遇到古裝打扮的漁夫、高士、書生、仕女、樵夫，他們或江邊垂綸，或泉邊烹茶……行走間，便可領(lǐng)略了解宋韻文化。
絕佳的資源稟賦，也需要形式多樣的挖掘與展現(xiàn)。這個(gè)長(zhǎng)假，以建德文化為創(chuàng)作核心的大型沉浸式山水實(shí)景演出《江清月近人》場(chǎng)場(chǎng)爆滿；以親水旅游為主的錢塘江詩(shī)路航線日均接待客流千余名，同比增長(zhǎng)200%。
“傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)、文旅產(chǎn)品已經(jīng)很難滿足新消費(fèi)群體的需要，現(xiàn)在大家更喜歡復(fù)合化、沉浸式。”建德市文廣旅體局局長(zhǎng)謝黎琴說(shuō)，為了用好亞運(yùn)紅利，三江兩岸集中推出了眾多旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，都是主打沉浸式的文化體驗(yàn)。
賽場(chǎng)效應(yīng)，催生了同款“運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)”。
在亞運(yùn)效應(yīng)的加持下，很多游客體驗(yàn)休閑運(yùn)動(dòng)的熱情被點(diǎn)燃，三江兩岸推出了不少賽事同款的“運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)”。
“看完比賽，我們一家三口打算找個(gè)自行車租賃點(diǎn)，在千島湖邊來(lái)場(chǎng)City Ride?！痹趤嗊\(yùn)會(huì)公路自行車賽現(xiàn)場(chǎng)觀賽的宋先生說(shuō)。像他一樣因亞運(yùn)迷上騎行的人在明顯增加。假期過(guò)半時(shí)，淳安千島湖環(huán)湖騎行運(yùn)動(dòng)有限公司就接待了超500位騎行游客，創(chuàng)下歷史新高，營(yíng)收同比增加了20%。
同樣，在富陽(yáng)亞聯(lián)飛行露營(yíng)營(yíng)地，今年皮劃艇體驗(yàn)項(xiàng)目明顯比以往更受歡迎，銷售額同比上升約30%。
從業(yè)多年的千島湖金色假日旅行社導(dǎo)游余金曉發(fā)現(xiàn)，游客的需求正從簡(jiǎn)單的觀光向水陸空運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目轉(zhuǎn)變，“千島湖不僅只是一個(gè)湖了，還拓展出不少新玩法?！?/p>
從短時(shí)客流到長(zhǎng)尾風(fēng)向
從歷史經(jīng)驗(yàn)看，亞運(yùn)會(huì)作為世界頂級(jí)大型體育賽事，是綜合了多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的復(fù)合型生態(tài)，不僅可以活躍城市的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，同時(shí)還能“以點(diǎn)帶面”，拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
如今，亞運(yùn)賽程已經(jīng)進(jìn)入尾聲。人潮終有散去之時(shí)，但對(duì)于杭州三江兩岸來(lái)說(shuō)，真正的發(fā)力時(shí)刻恰恰就在亞運(yùn)之后。
除了短時(shí)客流，賽事經(jīng)濟(jì)已有“風(fēng)”來(lái)。
2023年杭州政府工作報(bào)告中提出，要“打造后亞運(yùn)時(shí)期體育經(jīng)濟(jì)新場(chǎng)景”。實(shí)際上，三江兩岸已提前布局。
在淳安縣旅游體育發(fā)展服務(wù)中心主任方劍的辦公桌上，記者看到一份亞運(yùn)場(chǎng)館賽后利用規(guī)劃圖：小輪車賽場(chǎng)將打造為兼具專業(yè)賽事、品牌活動(dòng)等功能的綜合型小輪車運(yùn)動(dòng)公園；山地車賽場(chǎng)將增設(shè)越野車、蜘蛛車等相關(guān)賽事……下個(gè)月，淳安將“趁熱打鐵”舉辦環(huán)千島湖公路自行車賽?！敖衲陙嗊\(yùn)帶來(lái)的規(guī)模效應(yīng)非常明顯，預(yù)計(jì)參賽人數(shù)將達(dá)到4500人，為歷史之最?！狈絼φf(shuō)。
通過(guò)亞運(yùn)，有更多人看到了千島湖的水資源。淳安正在豐富“體育+旅游”業(yè)態(tài)，招引登山、滑翔傘、探險(xiǎn)等新的體旅融合項(xiàng)目。賽事經(jīng)濟(jì)中，甚至還包括運(yùn)動(dòng)裝備的制造產(chǎn)業(yè)——中國(guó)國(guó)家賽艇隊(duì)不僅長(zhǎng)期在淳安千島湖訓(xùn)練，他們使用的賽艇幾乎也都是“淳安制造”。
此前，杭州宣布，到2035年，將爭(zhēng)取再舉辦一次高級(jí)別綜合性賽事以及3至5個(gè)世錦賽、世界杯等頂級(jí)單項(xiàng)賽事。目前，首屆國(guó)際皮劃艇超級(jí)杯、2023—2026世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽已經(jīng)官宣落戶，將繼續(xù)釋放亞運(yùn)之城的活力。
帶不走的綠水青山，也將持續(xù)給三江兩岸帶來(lái)新動(dòng)能。
由于水上賽事對(duì)水域的水質(zhì)、水位、流速及周邊水環(huán)境等提出了更高要求，富陽(yáng)水上運(yùn)動(dòng)中心所在的北支江在智能化“護(hù)水”條件下，全流域水質(zhì)可達(dá)到II類水標(biāo)準(zhǔn)；新打造的濱水景觀帶，每到夜晚將上演絢麗的燈光秀……這些帶不走的亞運(yùn)遺產(chǎn)，都為發(fā)展休閑旅游、體育產(chǎn)業(yè)打下了良好的基礎(chǔ)。
未來(lái)，杭州還將以現(xiàn)代版富春山居圖、錢塘江詩(shī)詞之路為主題，按照“做精岸上、突破水上、水岸互動(dòng)、眾星拱月”發(fā)展導(dǎo)向，引進(jìn)大型文旅IP、龍頭文旅項(xiàng)目，形成水岸互動(dòng)式的文旅產(chǎn)品體系，打響三江兩岸水上黃金旅游線的世界品牌。
體育消費(fèi)發(fā)展?jié)摿薮?，以家門口辦賽為契機(jī)，可以促使群眾走向運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、健身房，走進(jìn)綠水青山，享受亞運(yùn)之樂(lè)?！昂贾輥嗊\(yùn)會(huì)影響力大、覆蓋面廣、賽事質(zhì)量高，將引領(lǐng)健康運(yùn)動(dòng)新風(fēng)尚，掀起體育消費(fèi)新浪潮，為文體旅融合發(fā)展增添新動(dòng)力。”國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇說(shuō)。
此外，協(xié)同發(fā)力也將讓“亞運(yùn)紅利”的漣漪帶動(dòng)長(zhǎng)三角地區(qū)產(chǎn)業(yè)，讓“體育+”釋放更多紅利，實(shí)現(xiàn)大型體育賽事舉辦與區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的共贏，讓亞運(yùn)真正成為促進(jìn)深化區(qū)域合作的澎湃動(dòng)能。
