《人民的名義》給了年輕人看電視的理由
《人民的名義》給了年輕人看電視的理由
2017年05月03日 12:01:49 來源: 媒介360 作者: 董陳琪竹
導讀：一部正劇，些許老戲骨，沒有重金造勢，卻成了老少咸宜客廳社交的最佳催化劑。不是年輕人不愛看電視，電視也并未衰敗，只是你沒戳到年輕人的G點，「人民的名義」給了年輕人看電視的理由。
繼網絡點擊量突破300 億的火爆大劇《三生三世十里桃花》之后，《人民的名義》憑借“好本子”+“老戲骨”持續醞釀口碑，豆瓣評分高達8.5分；收視一路飆升，連續多日登頂收視排名冠軍，4月9日收視破3，4月13日收視破4，4月17日收視破5，4月24日收視破7，成為還珠格格以來收視最高的劇集。
實際上，這部劇還吸引了眾多年輕人的目光。很多90后、95后紛紛表示對這部劇從頭“燃”到尾。究竟這部劇為何能在年輕群體中實力圈粉？
1、全民皆宜，多屏占領客廳經濟
一直以來，唱衰電視的聲音此起彼伏。不論是走出體制的電視人，還是蓬勃發展的視頻平臺，都成了傳媒業“打擊”傳統電視媒體的借口。但在《人民的名義》收視率強勢破7之時，大家又開始期待收官之時的亮眼收視表現。
當熟悉互聯網應用的年輕人開始組織家庭和智能電視的普及，他們的觀看習慣和社交需求，也讓客廳再次成為家庭娛樂的中心。《人民的名義》的成功在于內容的真實、優質。
所以，在電視完全融入了家庭生活之時，當多屏占領了客廳經濟之際，不要再盲目唱衰電視了。收視率低迷怪傳統電視渠道不行了？年輕人不愛怪他們注意力稀缺？年輕人不是不看，而是你的內容不好看。
2、接地氣講真話，年輕化愛的就是“不裝”
如今，85后、90后的思維模式與他們的上一代人群有著巨大的差異。“你若端著，我便無感。”這就是他們信奉的至理名言。
《人民的名義》切中時弊、正視中國政經現狀，敢寫、敢說、敢拍、敢播，似乎在用藝術的形式，向世人傳遞著某種信號。腐敗、貪腐的案例觸目驚心，一個處級小官，居然也能貪2.4億，也算讓咱見識了2.4億長啥樣；官商勾結，巧取豪奪，也讓我們對民營企業的生存環境憂心忡忡。
該劇之所以被年輕人喜歡的原因，莫過于劇中的故事沒有遠離這個時代 , 沒有脫離百姓面對的真實生活, 因此得到觀眾的共鳴。電視劇所表達的正是百姓和觀眾想要表達，卻未曾講出來的內容。在對的時間，通過塑造的對的人物，來講述對的故事，正好也吻合了觀眾的所思所想。
3、三觀重塑，年輕人正奔跑在回歸正劇的路上
事實證明，好質量的東西依然是大家追尋的主流。當然，年輕人正在回歸國劇的現象，不光體現在《人民的名義》上。近來熱播的《大秦帝國》《大明王朝1566》等歷史正劇同樣好評不斷，在這其中，年輕人早已成為追劇的主力軍。
很多年輕人在微博上表示，因為有了《人民的名義》《大秦帝國》這樣的好劇，現在追劇不僅是一種消遣，更是一種學習。他們在劇中了解各行各業的工作狀態、了解社會百態、中國過去的歷史，這些“根正紅苗”的好劇讓他們對社會有了更多的了解和思考。這些劇帶來的意義遠大于虛構的浪漫愛情、玄幻修仙等早前極為風靡的影視劇。
4、劣質影視劇中的一股清流
從不睜眼看社會生活的宮斗、玄幻、帝王劇；一言不合就古穿今、今穿古的穿越劇；手榴彈炸飛機的抗日劇……這些都真實的存在在當今的電視劇市場上。
相反，在過去10年里，熒幕上少有反腐題材的影視作品。對于愛新鮮的年輕人來說，他們不再滿足于劇情毫無邏輯、全靠顏值的某些國產劣質影視劇，渴望有新鮮血液能帶給他們不一樣的觀影感受。
開年突然爆紅的一批文化類綜藝，也正如《人民的名義》的一樣，恰好“賭”對了觀眾的喜好，成就了行業中的一股清流。
5、二次創作，網友自動挖掘劇中萌點
《人民的名義》的導演想過無數種可能，但從來沒想到這部正劇中的幾位主角成了年輕觀眾口中的“漢東男子天團”。才華橫溢的年輕網友對《人民的名義》的各種“二次創作”賦予了這部劇更多涵義，從而使這部劇煥發出令人意想不到的活力和傳播力。
達康書記洋氣的英文名“darkcom”，達康書記的各類表情包，更是在社交網站刷屏。而劇中的高育良、祁同偉、沙瑞金、侯亮平等人物也在各自“圈粉”。年輕網友還煞有介事地將劇中關系親密的兩個人物分別兩兩組合，在社交平臺成為火爆話題。
這樣的一種“正劇萌化史”，讓不少電視人驚訝的發現，當下的年輕觀眾不再用一種苦大仇深、正襟危坐的姿態去欣賞正劇，相反他們會選用更輕盈的方式來挖掘劇中的一些‘萌點’，通過再創造形成一種次生解讀文本，而表情包、剪輯視頻、CP都是最流行的‘萌化’手段。
6、吐槽也是生產力，槽點營銷也是營銷
在這個幾乎每個角色都有粉絲的劇中，卻出了一個異類——鄭勝利。
“人設不討喜，戲份臭又長，演技很糟心” ，這個角色堪稱被“千夫所指”，“全民都煩”，然而令人大跌眼鏡的是，這樣一個讓網友不買賬的“快進角色”“尿點角色”，卻恰恰是劇組特意安排給年輕人的。
對此，年輕人紛紛表示：“我們不需要感情戲”“導演對年輕人有很大的誤會”“您這是瞧不起我們年輕人嗎”。
不管是導演“誤會”的年輕人，還是年輕人喜好發生了變化（畢竟他們從日韓劇跳脫開來，轉而喜歡50+老爺爺開會、尬戲了……），任何吐槽都是生產力，畢竟反映了網友、觀眾們的喜好。要知道，槽點營銷也是營銷。
結語：在互聯網時代的今天，一個文化產品想要晉身現象級，必須要在互聯網空間上有聲音；而在80后、90后乃至00后逐漸掌握了網絡話語權的今天，如果想成為網絡爆款，就必須要搞定年輕人。
