自然風光與人文風景交融 實體書店開進多地景區

自然風光與人文風景交融 實體書店開進多地景區

2018年09月18日 09:14:13 來源: 浙江在線 作者: 記者 李月紅

　　位于杭州宋城景區的“一書房”。

　　中秋節、國慶節在即，即將出行的人們或許會偶遇新發現：面朝美景，不僅有秋高氣爽，還可以有書香撲鼻。日前，由浙江省新華書店集團有限公司與宋城演藝聯合打造的景區書店“宋城一書房”，正式亮相杭州宋城景區。半個月里，這種景區書店連續進駐國內兩家宋城景區。

　　無獨有偶。隨著我省實體書店業加速轉型升級，新開書店已不滿足于路邊店、校園店、商超店，紛紛進軍景區店。據不完全統計，目前我省多地景區引入實體書店，如杭州下姜村的杭州書房，寧波南塘老街的楓林晚，紹興古道上的新華書店陶隱嶺分店等，多達三四十家。

　　從經營靜態閱讀，到追逐動態閱讀，實體書店連綴起人們旅行途中的各種碎片化休閑時光。當景區遇上書店，自然風光與人文風景的交融，會帶來怎樣的業態之變、體驗之變？連日來，記者進行了調查。

　　轉場景區

　　正成為新選擇

　　位于杭州宋城景區的“一書房”，宛若森林秘境中的一處知識寶藏。入口處，林木茂盛，日光斑駁，磚石砌成的樹洞口，抬頭可見“一書房”。一入內，視線頓時豁然明亮，400平方米的空間內，數千種圖書按照社會哲學、藝術設計、人文地理、文學閱讀等依次陳設。其中，也不乏景區出版的系列著作及周邊文創。

　　除了高顏值，這里還有設計感十足的兒童活動空間、充滿現代感的多元文化交流空間，各種主題的演講會、新書簽售會、讀書會、名家學者見面會等文化活動都將在這里舉辦。剛剛從千古情劇場轉場到書店，來自上海的游客陳女士高興地說：“景區里有熱鬧的舞臺，也有安靜的空間，體驗十分豐富。”

　　據了解，開業半個月來，書店的銷售額就達1.5萬元。未來，景區書房的模式還將復制到宋城西安、上海、張家界，甚至海外項目等。

　　“轉場”景區，正在成為越來越多實體書店的新選擇。浙江新華書店集團董事長王忠義告訴記者，目前集團與省內外景區合作的實體書店有9家，其中省內有5家，省外最遠的開到珠海外伶仃島。接下來，低碳科技館、運河博物館、杭州博物館等近十家杭州文博機構都將出現“小新華”的身影。

　　民營書店亦在加速。以曉風書屋為代表，新書店相繼落戶新新飯店、浙江美術館、良渚博物院等地。而多年來，開在杭州西湖景區內寶石山腰的純真年代書吧，早已成為杭州西湖邊的一座文化客廳，吸引不少游客慕名前來打卡。

　　特色書店

　　代言本土文化

　　實體書店“叩開”人流密集、寸土寸金的景區大門，得益于近年來行業經過顏值進化、多元經營兩輪提升，逐漸成為最受歡迎的人文公共空間。景區書店，有哪些新體驗？記者來到寧波市楓林晚書店南塘分店。

　　南塘“楓林晚”，是寧波市第一家景區書店。深耕本土閱讀多年，“楓林晚”與該市旅游局合作在南塘老街旅游區共建新書店。記者看到，書店位于老街旅游集散中心，聚集了書店、郵局、旅行社等多種業態，書店的面積最大，約有300平方米，既有圖書展示，也有分享交流。

　　相比其他門店，記者注意到，書店里陳設有許多品種的寧波旅游地圖；圖書區域內，至少有三個書架集中展示本土文化出版物等。同時，書店還陳設了許多本土文化周邊，近百種產品。進店不到10分鐘，一位讀者快速下單《甬城草木記》和一套本地文化的書簽。“書是買給自己，算是做個導游攻略；書簽是買給孩子的，當是伴手禮”，她告訴記者。

　　“景區書店的定位，更多是傳播本土文化。”書店負責人鄭永宏說。景區的游客量每天在6萬至7萬人次，極大地提升了書店的人流群，一到周末書店門外就排起了長隊。景區讀者更習慣快節奏的消費習慣，他們對地方文化更感興趣，“本土書+本土文創品”是最受歡迎的選擇。也正是基于此，書店下一步將與喜馬拉雅寧波站合作，在這家店里提供更多關于本土文化的有聲閱讀體驗。

　　“要將游客變成讀者，需要在書店的空間經營上多下功夫。”王忠義認為，景區讀者更多的是以偶遇的方式到來，閱讀目的性不強，人群也不局限于周邊數公里范圍內。他們對書店的需求不僅限于書，還有地方文化的多重體驗，浙江新華要做的是堅定圖書主業，同時向外延伸，將地方人文歷史更多融入主題出版物中，再依靠IP化衍生產品開發來形象化和生活化，進而普及和弘揚中華優秀傳統文化。

　　反哺鄉村

　　吸納社會力量

　　不止于此。“實體書店+景區”的模式，正在引領著一些新變化。

　　在杭州市下姜村，占地近200平方米的“杭州書房”將于下月正式營業。作為籌建方之一，杭州出版集團負責人告訴記者，書房以公益閱讀為主，集閱讀交流和文創展示為一體。作為全國紅色旅游重鎮，書房的啟用將極大地豐富當地居民和游客的文化生活。據了解，這一書房模式還將復制到下姜村周邊的八個鄉村。

　　實體書店“下鄉”，為鄉村振興做的是一道加法題。在桐廬莪山鄉戴家山村、麗水松陽陳家鋪村兩個古村落，先鋒書店相繼建起鄉村書局，將歷史建筑保護、鄉土文明傳承、文化惠民等多種功能融為一體，使之成為鄉村新地標，吸引不少游客進山探訪。書店負責人錢小華對這一項目寄予厚望：“以鄉村書局為核心，以民宿、文創、手工藝、游學項目協調發展的產業集群，將整體帶動鄉村的發展和振興。”

　　從城市走向鄉村，從經營圖書走向經營人文，實體書店的逆向發展，正在成為鄉村振興、旅游業態升級的重要一環。

　　“景區之美，美在文明。與傳統書店相比，景區書店的非營利性及公益屬性更明顯，主要為游客為主體的讀者提供優質閱讀環境，提升景區的文化品位。”王忠義認為，實體書店是一種文化空間，發展景區書店既是建設書香社會的必要途徑，也是滿足游客消費升級的新需求。

　　也正是對其公益屬性的強調，在下姜村的“杭州書房”籌建名單中，記者看到了浙江聯合中小企業控股集團的身影。據了解，這家民營企業為下姜及周邊共九個村捐資一百多萬籌建書房。以公益性的實體書店項目為牽引，吸納社會力量參與旅游發展、鄉村振興，這或許是一種新的探索。

責任編輯： 樓昕