從“物質糧倉”到“精神糧倉”

從“物質糧倉”到“精神糧倉”

2019年04月29日 11:36:40 來源: 宣傳半月刊 作者: 本網記者 林庭宇

　　2018年有一部現象級網劇：播出不到兩個月，網絡總點擊量已超137億，上過400多次微博熱搜，微博話題閱讀量超過112億……清宮劇《延禧攻略》在迅速占領中國互聯網話題榜的同時，也同步火到了海外。從越南到馬來西亞，從日本到韓國，全世界覆蓋播出超過70個國家地區。

　　你可能想象不到，負責《延禧攻略》海外發行的，正是靜靜隱于杭州富義倉內的一家企業——杭州九樣文化傳媒有限公司。

　　“北有南新倉，南有富義倉”。一百多年前，杭州富義倉作為大運河沿線最大的糧倉之一，其熱鬧富足可想而知。歲月更替，富義倉的倉儲功能逐漸消失，年久失修的倉庫只留下殘垣斷壁。經過修繕和復原，富義倉變身復古時尚的開放式文化創意園區，最終實現從“物質糧倉”到“精神糧倉”的華麗轉身。

　　保護為先，

　　不能什么項目都進

　　遠眺運河，往南面是御碼頭，向北是香積寺和大兜路歷史文化街區，東為特色臨水古街——勝利河美食街，西則與運河特色畫舫“乾隆舫”隔河相望。在一片車水馬龍、人聲嘈雜之中，有一處小院，粉墻黛瓦，遠離車馬喧囂，于鬧市中靜聽歲月無聲。這便是富義倉了。

　　富義倉作為杭州現存唯一的古糧倉，于2006年被批準為第六批全國重點文物保護單位；2007年，杭州市著手修復富義倉，秉持著“修舊如舊”的原則，盡可能地將其恢復原樣；2010年，浙江文創集團成立了杭州富義倉文化創意有限公司，經營、管理富義倉。

　　作為浙江乃至全國僅有的將糧倉改造成文創園區的實踐，富義倉在開發前期并無可借鑒的經驗。如何在保護文物的前提下讓富義倉煥發新的生命力，這一度是困擾富義倉文創園區負責人高永春的一大難題。“運營富義倉文創園區的首要理念就是保護為主，保護為先，不能什么項目都進。”高永春說，“我們只接受文創企業入駐。同時，為了保護古建筑，園區內禁明火，不能翻建、改建、接管道，這些都是無法觸碰的‘紅線’。”

　　迎來新生,

　　文創人留下情懷

　　一年半以前，鮑曉潘離開不見天日的寫字樓，帶著九樣文化傳媒入駐富義倉文創園。最初，是這里雅致的環境吸引了他，但漸漸地，鮑曉潘發現，富義倉深厚的文化底蘊更讓他著迷。“以仁致富，和則義達。這不僅是富義倉的核心精神，也與我們企業的文化理念不謀而合。”

　　“富義倉是個旺人養人的寶地，企業入駐以來發展很快。”高永春笑道，“九樣傳媒最近剛被評選為第三批浙江省成長型文化企業。”

　　從外部看，富義倉還是那個飽含歷史陳舊感的物質糧倉，但隨著20多家文創企業的入駐，富義倉早已煥發新生，在精神糧倉的路上越走越精彩。在這里，有越劇演員趙志剛的趙氏工坊、有致力于傳播國學的韻和書院，還有做戲曲動漫的戲蜂子動畫……他們選擇富義倉的原因，也許和在這待了3年多的珠寶設計師王璽一樣：富義倉有底蘊，我們有情懷，這種相遇剛剛好。

　　打造品牌，

　　激活沉睡的文化資源

　　一場古色古香的傳統中式婚禮，或許是許多人心中的美好愿景。2018年11月9日，第六屆“大運河·湖墅婚典”如約在京杭大運河杭州湖墅段舉行。9對在運河邊生活、工作的新人身著大紅喜服，按照延續數百年的運河婚嫁傳統習俗，沿著大運河攜手“走運”。

　　從2013年開始，這場由杭州拱墅區委宣傳部、杭州日報共同主辦，湖墅街道承辦的大運河湖墅婚典，都會在秋天為新人帶來浪漫的際遇。

　　除此之外，新年第一天的走運河活動、大運河廟會、韻和書院的非遺體驗……富義倉內，一系列活動串聯起運河邊最美麗的游線、景點和人文特色，還原了運河人家的傳統習俗，也展現了運河生活鮮活的一面。

　　下一步，如何將富義倉打造成一個大IP，浙江文創集團運營總監徐光宏有著自己的思考。“近年來，故宮文創屢屢成為‘網紅’，剛上線的故宮口紅購買時還需‘拼手速’。”在徐光宏看來，和曾經的故宮一樣，富義倉內的歷史文物和豐富的文化資源，長期以來都在靜靜沉睡，“現在我們要用文創的手段激活它，吸納文創企業入駐，做電商、開直播、運用VR技術等，開發滿足現代生活需求的文創產品，打造優質文創品牌。”

責任編輯： 季方